【導讀】難以置信的實驗室，難以置信的K3車型。Surprising LAB以實驗挑戰的方式向消費者秀出東風悅達起亞差異化技術。
營銷功力深厚，在業界從不走尋常路的東風悅達起亞，一向獨闢蹊徑、突破自我，總是勇於創新，探索未知，挑戰不可能，迎接不可知。
正如東風悅達起亞汽車公司總經理蘇南永所言，產品是東風悅達起亞賴以生存的“根基”，而營銷活動則是企業與消費者溝通的“橋樑”。
然而，消費者對韓系車的評價卻呈現兩個極端。從它的優點來說，是 “高顏值、注重外觀、時尚動感和配置豐富，同時相較於自主品牌來說性價比較高”；從它的缺點來說是“質量不過硬、技術不紮實、安全性偏弱”。東風悅達起亞作為中韓合資車的代表，在消費者心中同樣飽受韓系車的固有形象的影響。必須通過加強自身的品牌力及產品賣點的傳播來打動消費者。
Surprising LAB是一個長期的品牌數字營銷活動，以實驗挑戰的方式向消費者秀出東風悅達起亞差異化技術，畫面扣人心絃，創意獨樹一幟。繼第一彈《滑翔機挑戰》、第二彈《懸崖挑戰》、第三彈《高速挑戰》上線後，觀者如潮，好評四起，而近期萬眾期待的第四彈《漂移挑戰》又在千呼萬喚中終於驚險上線。
這一次，移動實驗室將挑戰陳地選擇在了K3賽車上，車手憑藉，挑戰過程刺激，高潮迭起，令人難以置信，K3來襲，準備好心跳爆表了嗎？
這段製作精良的4分多鐘小視頻閃現網絡，極具衝擊力的視覺畫面，神秘緊張的視頻效果，富有挑動性的音效和充滿魅力的聲線，讓人的心臟承受著極大的負荷。
這是怎樣的一種挑戰？這是一次難以置信的極限漂移挑戰！要知道，挑戰者是有著“中國漂移王”之稱的專業車手——王祺。
這次挑戰的難度和驚險在於，主辦方在車尾安裝了一個易爆油箱，要求必須在3分鐘之內到達終點。
更讓人心驚肉跳的是，若超過挑戰時間，車尾油條將會爆炸，更可怕的是油條會一直處於漏油闕闕狀態。當賽車啟動，賽車必須高速過彎以躲避火焰的追擊，只有在終點處準確觸發機關，讓油條停止漏油，逃出生天。反之，則後果不堪設想，車毀人亡。
那麼，這到底是怎樣的一種結局呢？看來，不親自觀賞是絕不會有血脈僨張的刺激！
整個實驗節奏十分緊張，從汽車啟動，到駕駛員全神貫注，條件反射，快速漂移，靈活滑動，每一幕都讓人揪心動容，充滿刺激，令人腎上腺素飆升。如果不是親眼所見，斷不會想到K3賽車在視頻中竟有如此驚心動魄的上佳表現，其靈動的操控、超強的動力、唯美的漂移、既讓人心驚膽顫，又讓人大呼過癮。
確實，如果不是親眼看過這視頻，真是有點不可思議，竟然觀看視頻過程中都莫名緊張、心都懸到嗓子眼裡了。這不是某個極限挑戰節目的片段，也不是什麼好萊塢動作大片的預告，完全是活生生的真實測試。
這支視頻的主角是東風悅達起亞K3賽車,其現場測試的成功已完美詮釋了其卓越的安全性，即K3賽車驗證了自己在極端條件下，對車輛的操控、動力及耐力都是極致的考驗和挑戰，當然也更加表現出K3車型卓越的優異性能和保障安全駕駛的實力。
2017年11月26日， CTCC中國房車錦標賽在上海國際賽車場圓滿收官、結束了本賽季的全部比賽。在週日下午進行的超級盃第二回合比賽中，東風悅達起亞車隊車手Alex Fontana憑藉著高超的技術和K3賽車的優異性能，從第十二位出發的他超過數位對手，並最終殺上頒獎臺、獲得季軍。他也用這個獎盃，加上昨天第一回合的冠軍及隊友張志強的季軍，為東風悅達起亞車隊在2017賽季的超級盃（2.0T組別）處子秀劃上了一個圓滿的句號。
至此，東風悅達起亞車隊順利完成了2017賽季CTCC的全部比賽。在升至超級盃（2.0T組別）的第一年，東風悅達起亞車隊在16個回合的比賽中五奪廠商杯的冠軍（貴陽青巖首回合、8月上海嘉定兩回合、浙江寧波第二回合和上海嘉定收官站首回合）。值得注意的是，東風悅達起亞車隊五個廠商杯冠軍的三個是在比賽周首回合獲得。這意味著面對今年超級盃五大廠商競爭的局面，東風悅達起亞車隊毫不怯場，在排位賽中就發揮出K3賽車的優勢，並在決賽中展現出了應有的速度。2017賽季，東風悅達起亞車隊透露的潛力令人欣喜。
同樣令人欣喜的是， 11月的東風悅達起亞銷量數據顯示。得益於新e代福瑞迪等新車上市帶動品牌熱度的持續發酵，以及誠意十足的車型促銷活動，企業實現了50,003輛的銷量成績，環比增長17.6%。其中，明星車型K3憑藉出眾的產品力一直深受消費者歡迎，11月銷量突破18,211輛，環比增長20.2%。KX CROSS熱銷7,948輛，小型跨界車靈動魅力日漸深入人心，上市3個月已達成銷量19,734輛。此外，凱紳、智跑、KX5等主力車型在細分市場也收穫喜人。
業內專家認為，通過一系列驚險、緊張、讓人難以置信實驗在網上的病毒式傳播來突出東風悅達起亞不同車型的不同賣點，表現品牌的超強性能和過硬質量，消除受眾對中韓合資車的偏見，從而提升品牌在受眾心中的形象。
事實也確實如此。東風悅達起亞以“難以置信實驗室”打造了一個專屬自己品牌的專題，用各種高危險係數的瘋狂實驗實際的測試廣告宣傳中車型的性能。在網絡上將各種受眾難以理解的汽車名詞及技術直觀、刺激的展示在他們眼前，利用網友的好奇心和探索本能刺激他們觀看和自發性傳播視頻，持續討論實驗的具體內容。不僅可以使受眾印象深刻、樂於觀看和主動傳播，更能建立品牌在受眾心中安全性強、技術紮實等形象，使品牌形象深入人心
作為在中國都市年輕消費者中有一定影響力的品牌，東風悅達起亞堅持構建多元化的營銷體系，其中涵蓋體育、娛樂、文化、數字營銷等多個領域，以此積極與年輕消費者進行多樣化的溝通互動。
更難能可貴的是，東風悅達起亞的營銷始終將重心放在品質、設計革新等方面，注重消費者的滿意度，並結合體育營銷及社會公益等各種渠道。今年以來，東風悅達起亞堅持多元化營銷之路，努力與消費者保持緊密的溝通，推出了諸多讓人印象深刻的營銷活動。值得一提的是，圍繞年輕消費者十分熱衷的新媒體平臺，東風悅達起亞打造了全新數字營銷品牌“Surprising Lab難以置信實驗室”。目前，此項活動已經推出前三季，剛剛又推出了第四季，在傳播東風悅達起亞產品的先進技術方面起到重要作用。
這是全新的時代，汽車企業和品牌的成功不再歸功於一兩款明星產品或靈機一動的市場策略，而是整個產品線與營銷體系的完善。不得不說，東風悅達起亞的營銷一直走在汽車行業的前端，Surpise LAB再次證明了他們不凡的營銷實力。
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