四年一度世界盃引燃了整個夏天，從專業球迷，到泛體育迷、再到泛娛樂迷，賽事受眾人群之廣泛，不可勝數。作為全球最為盛大體育賽事，以及商業價值最高體育IP，世界盃佔位強大流量和關注度。品牌藉此風口開啟體育營銷盛況空前，卻凸顯出手段和內容同質化嚴重的尷尬。一眾品牌營銷活動，轉向外尋求營銷支持點，訴求於信念、探索這些常規核心理念。
艾瑞數據顯示：中國51.7%的受眾第一次關注足球是通過世界盃。世界盃對於中國球迷群體而言，不僅是足球競技狂歡，更是記憶深處的共鳴。如何結合中國球迷足球情節，從密集的世界盃營銷高地中脫穎而出呢？
在匯源世界盃賽事營銷中，另闢蹊徑向內尋求“記憶共鳴”，結合足球的本質歡樂，開啟世界盃活動，並引出中國有著悠久足球歷史的背景，以及深藏球迷心中的足球情節。
營銷背景：蹴鞠的誕生就是娛樂
早在宋朝，上至王公貴族、下至平民百姓，人人對於蹴鞠喜聞樂見，成為全民熱捧娛樂表演的TOP級運動，果汁店生意也異常火爆，原汁原味的“甘草冰雪涼水”、“荔枝膏”等多款冷飲暢銷於開封街頭。那時踢完一場蹴鞠比賽，再喝上一盅“涼水”（PS：這種“涼水”是果汁飲品），可以說是當時的小確幸！
匯源抓住蹴鞠歡樂的本質，並且精準的挖掘到歷史中的這個點，巧妙的將產品進行了植入結合，完整起底“踢蹴鞠+喝果汁”的消費場景，對足球起源來了一場歡樂的解讀，可以說是世界盃期間最長長長長長長長的廣告。
創意分析 ：劇情節奏和畫面設計是創意關鍵
細節豐富的畫面設計
在#徽宗亂入世界盃#場景畫面中，充滿了宋代元素和現代元素的“衝撞”，服飾、開封口音、建築、宋徽宗畫的仙鶴、以及各屆世界盃經典場景的溝邊漫畫，讓畫面設計細節更為豐富。
衝突感製造笑點
在匯源“徽宗亂入世界盃”長圖中，劇情設計埋下小的衝突和線索，從“蹴鞠盛世”到“國足心結”，從“蹴鞠皇帝”到“足球迷弟”，古代君王在現代場景中的衝突感，以及俄羅斯世界盃的吐槽梗（中國隊在家看球），其中匯源果汁產品，成為塑造劇情反差感的載體。
有共同記憶點
巴喬罰失點球；98法國黃金一代；國足高光時刻......
在匯源“徽宗亂入世界盃”長圖裡，展現了歷屆世界盃經典場景，並由受眾對足球的共同記憶出發，延伸出80、90後這一代消費者“純粹的熱愛，簡單的快樂”這個核心內容和價值需求。
有時代特色
從宋朝京城到世界盃現場，畫面中的時代感強烈，而這種設計符合品牌定位和風格。匯源創意長圖時代背景選定為宋朝，“蹴鞠”與“果汁”在這個時代產生的共同性，不僅連接匯源本身的產品屬性，更契合匯源“新鮮原味”產品理念。
內容分析：用足球情節傳遞品牌力量
匯源以消費者情感洞察為出發點——足球情節是受眾心中的支柱，也引起了他們內心的共鳴；其次才是品牌宣傳，匯源並未硬性植入品牌訴求，而是通過劇情變化來緩緩展現，匯源果汁作為主線串聯起故事發展，推動受眾往下讀，並在結尾呼應“果汁”與“蹴鞠”的場景記憶。
總結：消費者心理把握和場景植入是創意關鍵
作為不得不追的社會話題，在大量同質化世界盃主題內容中，品牌需要在形式內容和品牌植入中找到差異點。
匯源品牌差異化營銷，正是建立在充分研究目標受眾的基礎上，通過結構營銷環節中的各種元素，將果汁和足球的場景建立連接，並在此基礎上找準品牌定位，確立自己的核心，建立匯源品牌與受眾的“足球心結”的情感連接。
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