曹操在刺杀董卓失败后逃到好友吕伯奢家。
曹吕两家是世交，关系向来甚好，见曹前来，吕伯奢出去买酒，吩咐家人杀猪来款待曹操。
曹操听到磨刀声，并听到吕家人说“先绑了再杀”。曹操生疑，以为吕伯奢要加害于他。于是持刀冲出，将吕全家杀光。
因为怀疑，一代枭雄留下了千古骂名。
怀疑同样是商业的天敌。
你有没有过这样的经历，当你看到一个商品，价格便宜得超出你的想象时，你会怀疑：质量是不是有问题？
如果有人跟你说起投资某个项目，回报高的惊人时，你会不会首先考虑：这有没有可能是一个陷阱？
这些怀疑的存在，是成交的最大障碍，如果没有好的方式消除怀疑，就很可能无法实现成交。
餐饮顾客的怀疑往往是：我吃的东西有没有放乱七八糟的化学味料？我吃的食品用的是不是好的食材？
重庆小洞天火锅将制作过程展示在顾客眼前，劏牛老牛杂火锅将食材的原状和取材过程展示在顾客面前，都是为了克服人性中怀疑的弱点，为成交扫除障碍。
人性的弱点，作为一种天性会始终存在，并成为交易的屏障。它既是坏事，也是好事，因为只要你找到了克服人性弱点的方法，它就可能成为耸立在顾客和你竞争对手之间的一道屏障。
微商系统在训练微商成员时，教授了各种的吸粉方法，却很少教授如何获得粉丝信任的方法，使得微商成员利用种种技术吸纳来的粉丝，只有极低的成交转化率。这也是众多微商无以为继的主要原因之一，因为，投入产出比极不对等。
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