它曾在中國冰箱行業中排名第二;它曾和海爾、容聲、美菱一起，被譽為“四朵金花”。
堪稱一代傳奇的新飛電器，卻在近年來接連爆出經營問題，直至上月底，出現在了河南省新鄉市中級人民法院的淘寶網司法拍賣平臺。
英雄遲暮，誰能將之重煥新生?
4.55億，昔日巨頭花落康佳
就在人們都以為會是另一個冰箱巨頭的時候，卻有一家黑電企業橫空殺出：經過兩天的角逐，康佳集團旗下的安徽康佳電器科技有限公司以4.55億元的價格，戰勝對手萬寶，競得新飛電器、新飛家電、新飛製冷器具三家公司的全部股權。
事實上，早在新加坡豐隆集團控股新飛的時候，康佳就與新飛有過接觸，但因為價格問題遲遲沒有達成一致共識。當得知新飛發出重整公告後，康佳再次第一時間與之取得聯繫，並派出配有投資、法務人員的專業團隊現場進行了考察。
“這是基於做大做強康佳白電業務的考慮”，康佳集團總裁周彬提到，希望可以藉此提升白電的產業規模，加快發展速度。2017年，康佳集團白電業務收入17.37億元，雖然淨利潤較為可觀，但在整體營收佔比中僅為5.56%，在原材料平穩的2018年有著很大的上升空間。
用冰箱來搶佔未來物聯網和智能終端重要入口，也是康佳考慮的重要因素之一。隨著圖像識別、氣味識別以及物聯網技術的日益成熟，智能冰箱的滲透率在快速提升，且白電的利潤率也遠遠高於黑電。分管康佳白電業務的副總裁何建軍透露，計劃在五年之內，將冰箱這一品類做到行業前五名的位置。
雖然被稱為“接盤”，但實際上債務問題與康佳並無關係。新飛電器管理人、北京金杜律師事務所律師沈雨晗解釋，“康佳不需要擔負新飛電器在重整受理前的債務，4.55億以及處置其他資產的金額，將按照重整計劃，在支付共益債務和破產費用後，按比例對普通債權進行清償。”
雙品牌運作，會盡快投入生產
儘管沒有明確的復工時間表，但康佳方仍表示將盡快恢復新飛的生產，“保證今年，爭取三個月內。”當下最重要的，是股權過戶、複合資產、清點入賬等，熟悉掌握情況後，就會迅速制定恢復生產經營的計劃。
周彬表示，康佳將會保留新飛這一品牌，“作為中國冰箱業的第二品牌，新飛品牌有著廣泛的消費者基礎和經銷體系影響力，這對正處在高速發展期的康佳白電是巨大的財富。”未來，將通過“康佳+新飛”雙品牌協同發展的模式，進一步做大做強其白電業務，提升集團整體盈利能力。
據介紹，未來康佳將會從兩個方面進行發力，其中之一便是對相關生產線進行改造。“康佳會將現有智能化工廠經驗、全球設備供應商引入到新飛現有產能的改造升級中”，周彬提到，同時會加強產品開發投入，以產品競爭力推動企業綜合競爭力提升。
獲取新飛品牌和渠道資源的同時，康佳也希望將自身的資金、渠道、品牌等優勢資源應用到新飛的重生上面。據悉，康佳現有彩電、白電近2萬家終端網點，可用於加快新飛渠道的恢復提升工作;同時，康佳的品牌年輕化之路和電商運營經營，也能夠有效推動新飛這一品牌的線上重振。
雄關漫道，民族企業待“新飛”
對於新鄉本地人來講，新飛是這片土地的“名片”，曾為拉動新鄉經濟增長帶來巨大的貢獻，也培養了一大批優秀的人才，至今仍是很多新鄉人難以割捨的情懷。聽聞此次收購消息，不少當地民眾很是欣慰，“這不僅是電器行業內的一件大事，更是我們新鄉人民的一件大事、幸事!”
對於社會普遍比較關注的員工安置問題，康佳方表示，會在人才使用、供應鏈管理等方面優先使用當地資源，“他們曾把新飛品牌做到了行業前列，已經證明了這個團隊的能力”。而業內人士指出，此舉同樣與康佳國企的身份有關，與單純為了盈利的外資不同，康佳可能還要考慮企業的社會責任等方方面面，不會簡單粗暴地讓新飛按照自身的意願走。
當然，對於正處於機制變革而帶來高速發展期的康佳而言，實現營收依然企業的最基本訴求。在康佳的新戰略藍圖中，要在2022年完成1000億營收的目標，而白電業務所在的產業產品業務需要貢獻近七成的比例，故此一直在快速尋求該業務相關產業的突破，無論是收購新飛，還是此前佈局的環保和大健康領域等新興產業。
業內分析人士指出，當下白電行業競爭相當激烈，包括海爾、美的、格力等，康佳能借此機會發展白電業務是毋庸置疑的，但能否做到行業翹楚的位置，還需要看後續運作情況，比如如何讓80、90後年輕消費者接受新飛品牌等，都會是不小的挑戰。
不過康佳對此信心十足。“康佳進入了跨越式發展的新階段，產業的佈局和經營的規模都有了實質性的突破和提升。相信在社會各界的支持下，康佳和新飛的結合，會有著更廣闊的想象空間。”周彬說。
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