珠寶銷售技巧:顧客同時在多家對比,自家價格更貴,怎樣說服她選擇我們,而且最後還是按我給的報價,尾數一塊錢都沒讓少。
珠寶銷售案例:
每次接待大單顧客,都會緊張,好不容易把鑽戒款式都確定好了,最後在談價環節又是一道艱難的砍,請教一下,大單顧客應該怎樣談單?
珠寶銷售技巧1:為什麼講價
從你的問題中,提煉出兩點:
第一點,接待大單顧客緊張。
說明你還不能熟練掌控談單節奏,這個問題的解決方法,多總結談單經驗和多接待顧客。
第二點,最後談價環節比較累。
說明在談價方面還不夠熟練 ,這方面需要做對點學習,提高你的談價能力。
思考一個問題,
為什麼顧客要討價還價?
A、自身利益最大化
從消費者心理分析,產品質量保證的情況下,每個顧客都希望花最少的錢,買到自己想要的產品。
也就是說,尋求自身利益最大化。
回想你自己的購物過程,是不是一樣的消費心理?
至於能不能給對方想要的價格,
一方面,要結合你們品牌的銷售政策,價格能做,當然希望成交。
另一方面,要結合你的談價技巧。
你不一定非要給顧客最低的價格,但是,你必須做到一點:
要讓顧客覺得,這價格買得挺划算的。
B、測試底價空間
針對這種類型的顧客,
其實,他們並不是消費不起,只是想測試一下,你的報價是不是有水分。
顧客值不值得花這麼多錢,來買你這件產品。
如果在進入談價之前,你能提前做好相應的談單鋪墊,對方就不會有這方面的疑慮。
下面分享一個
談單思路,顧客同時在多家對比,自家價格更貴,怎樣說服她選擇我們,而且最後還是按我給的報價,尾數一塊錢都沒讓少。
如果你能學會這種談單能力,
談大單,不愁。
珠寶銷售技巧2:大單顧客心理
這位意向顧客是老顧客轉介紹的,
談單環節分為兩部分,一是微信溝通,二是邀約到店面談。
如果你有持續總結,自己每次接待情況,逐漸就能發現,每類顧客購買時的關注焦點,是不一樣的。
這個大單,成交的等級是,
2.01克拉,D色,VVS2,3EX,N,最後價格328861。
先說說大單顧客的消費心理:
A、價格不是問題
之前說過,
不是每次談單之前,都要先了解顧客預算。
這類顧客,本身對鑽石有一定了解,根本不想告訴你預算。
而是,你只要按她的要求,找到品質相符的鑽石就可以。
至於價格是否合適,她會主動告訴你。
如果價格高了,她會讓你把品質降低一點看看。
如果價格低了,就會讓你把鑽石選大一點,或者顏色淨度再高一個等級。
這是基於對大單顧客的瞭解,總結出來的規律。
B、品質要有保障
對於購買30萬以上產品的顧客來說,
價格上,多幾千少幾千的,都不是事。
關鍵是,你如何給她保證鑽石的品質沒問題?
很多銷售會說,每個鑽石都會提供相應的證書,而且我們承諾,假一罰十。
這種口頭承諾,還不足以打消顧客的疑慮。
你需要在行動上,給予她更多信心。
C、倍受尊重
價格和鑽石品質上的問題,解決之後,還沒結束 。
還要讓顧客覺得,你非常重視她。
我的習慣做法,
面對這種高質量顧客,我的接待方式不再像平時那麼隨意。
而是走正規專業化接待路線。
不管從鑽石的品質選擇,還是按顧客希望鑽石保值的想法,都會提供一些專業建議。
而且,這些建議要聽起來是非常合理。
顧客付款之後,雖然沒有要求送什麼禮品,但我還是會主動贈送一些實用的東西。
送的禮品,跟價格高低沒有關係,主要是體現出你對顧客的真心誠意 。
珠寶銷售技巧3:解決核心疑慮
A、怎樣讓顧客不講價
顧客講價,一般銷售的做法,就會圍繞價格方面大作文章。
成熟一點的銷售,就不會繼續談價格問題,而是轉入塑造產品價值。
還有另一種更好的做法,
在還沒進入談價環節,就應該先做好價格鋪墊。
也就是,怎樣讓顧客不跟你談價格?
在一開始的報價,我並不只是按顧客要求找相應的品質。
而是,這份報價表裡,包含了10顆不同等級的鑽石信息。
不管價格上的浮動,還是顏色、淨度方面的轉換,都已經有充分考慮。
不管她想怎麼調整,都能在這份報價表裡 ,找到相應的參數。
另外,
打算買30萬以上鑽石的顧客,一定會考慮到鑽石保值的問題,這就要求你提前準備好推薦理由。
為什麼要選這個參數的鑽石?
不是等顧客問才說,而是沒問之前,你就已經先說明白了。
談價格,也是一樣。
不要等顧客開口跟你砍價,而是先提前把這些問題說明白。
這個價格為什麼是最優惠的?
你在價格方面是怎麼努力申請的?
雖然相比別家會貴一些,為什麼會貴?好處是什麼?
B、怎樣及時轉化成交
這個訂單是,微信溝通好之後,直接邀約到店面談。
在前面溝通的環節,顧客表明正在跟其它品牌作對比,哪家合適選哪家。
我們家在價格上沒優勢,所以必須進行差異化銷售。
這個做法的前提,
你必須對同行競品的定價模式、產品賣點、銷售特性等等,非常熟悉。
才有資格說服顧客 。
具體話術有點敏感,留給你們自己思考的空間。
把同行對比的問題解決之後,顧客下午到店,又是幾個小時的詳細講解。
最後,從我報價表裡選了一顆鑽石,當天直接成交。
C、怎樣更好解決品質顧慮
前面說了,只是提供口頭上的承諾,是不夠的。
你還得用實際行動來證明。
我的做法,
第一步,鑽石到店,顧客付款後,陪同到國檢局對裸鑽進行復檢 。
第二步,鑽石品質複檢沒問題,到公司給顧客找個現貨戒託,直接把鑽石鑲嵌上去。
第三步,鑲嵌好,再回到國檢局做成品複檢,出具成品證書。
整個流程下來,一個下午的時間搞定。
小結:
如果你具備這種談大單的銷售能力,
你的業績,還用愁嗎?
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