历史的洪流奔腾向前，岁月的长河里不断地进行着大浪淘沙。近几年，智能手机市场变得更加平稳不似从前那么高涨，消费者们对于智能手机的选择变得更加明智，不再盲目。在严峻的“后智能手机”里，OPPO这一全球领先的手机品牌却是一步步成长，成为了如今全球第四大手机品牌。
OPPO判断，中国智能手机市场已经进入 “后智能手机时代”，并呈现出三大特征：销量继续往头部品牌集中，市场T型格局已定；基于用户核心需求的技术创新趋缓，消费者换机动力不足；出海寻找机会成主流，竞争全球化成为必然。在这种形势之下，OPPO R15的推出显然别具意义，至少内部已经认定其将是“OPPO在不断突破求变的道路上的一个新起点”。而本文也将试图通过对R15的解析，向业界诠释OPPO这一被年轻人痴迷的手机品牌对未来到底有着怎样的思考？
本地化运营，最佳姿势与全球年轻用户对话
OPPO坚持做好产品对于未来也已有投入。OPPO在研发的投入一直在行业前列，根据数据显示，截止到2018年3月16日，OPPO在国内的专利申请公开和授权数量共18249件，其中，发明专利申请公开数量为13342件，发明专利授权数量为2867件。在这些专利中，实用新型专利授权数量为1723件，外观设计专利授权数量为317件，拍照发明授权360件。发明专利申请在所有专利申请中所占比例为86.7%。
显然OPPO已经先人一步找到了与全球年轻用户对话的最佳姿势，本地化运营、产品体验的本地化，具有国际竞争力的产品观，让OPPO得以更快地融入全球市场。
以OPPO进军日本市场为例，其大量招聘日本本地人才组建本地化团队，在广告推广以及销售渠道中实现了完美的本地化，并且，OPPO还在日本设立了研发中心，专注于手机影像技术的研发与探索。除此之外，OPPO还更注重不同地区对产品体验的差异化需求，对不同区域市场的用户常用软件进行针对性的优化。以OPPO引以为傲的拍照为例，借助AI算法已实现对不同性别、年龄、肤色等特征的差异化美颜，满足了全球用户对自拍的刚需。
重视专利创新，洞悉需求锻造国际化极致产品
随着中国智能手机市场T型格局的形成，出海寻找机会参与全球竞争成为众多手机品牌的选择。但现实是，踌躇满志走向世界的居多，真正能在海外落地生根的却极少，究其原因专利纠纷是大多数手机品牌无法逾越的坎。从2009年开启海外布局开始，OPPO的专利申请一直处于较高水平。截止到目前，OPPO全球专利申请已超过20000件。在2017年中国发明专利授权量排名的前十位企业中，OPPO首次进入前十，排名第八位，也是唯一一家纯手机终端的厂商。
对于OPPO在2017年的表现，OPPO副总裁吴强在接受采访时表示，“行业竞争激烈，市场起伏属正常现象。由于行业增速整体放缓，基数以及同价位段竞争加大，市场表现也在我们正常预估范围内。在面对压力时，OPPO所要做的是坚守初心，持续的为用户带来好产品。” 事实也正如吴强所言，OPPO在T字型格局下的致胜之道唯有沉下心来打造精品。OPPO坚持少而精的精品策略，不断的发掘年轻用户群的喜好需求，并集中研发精力和资源，从年轻用户角度出发去不断打磨产品以满足年轻用户的需求。
提升品牌价值，持续“渐变”初心不改
OPPO R15即将发布，那么此次发布会更是打出了“渐变，见变”的标语，在这条标语中，蕴含着OPPO思变的决心。R15作为OPPO2018年推出的第一款产品，其中饱含了OPPO对改变的笃定，对未来的思考。OPPO R15此次的配色是全球极负盛名的色彩大师Karim Rashid与OPPO设计师联合设计的，为手机注入艺术感，让手机成为真正科技与艺术结合的工艺品，是OPPO此次“渐变”的方向，由此，我们也可以看出OPPO的决心。
“渐变”贯彻于OPPO每一代的产品之中，点点体验的提升最终锻造出极致的产品，并捕获年轻人的芳心，让用户对OPPO的品牌及产品产生发自内心的认同。这才是真正的提升品牌价值之道，也是和用户沟通的最佳姿势。
无论是上文我们讲的代言创新，还是跨界合作，其实都是OPPO对年轻群体触及场景的介入和挖掘，而这其实只是OPPO一系列营销举措的一部分，因为用户本身的场景其实具有多样性的。这其中的最主要的关键在于细心和洞察，去发现和涉足目标群体所感兴趣或者喜欢接触的项目，并以此为契机展开活动。R15的推出，是OPPO在基于整个行业进入 “后智能手机”时代”这一更广阔视野下的“破局”之作，产品本身的亮点暂且不谈，仅其诠释出的趋势以及对行业未来的思考已足够众多智能手机厂商体味。市场风云变幻莫测，新的洗牌时刻似乎正愈来愈近，还是那句话：得用户者得天下！
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