曾幾何時，iPhone手機一度成為了國民身份的象徵。幾年前，手握一臺最新款的iPhone，在公車上拿出來都感覺備有面子，彷彿是“有錢”或“高貴”的象徵。但最近的幾年，隨著中國手機的創新和品質不斷提高，這一現象漸漸被打破。
iPhone x
相比一個手機殼用了4帶的iPhone，小米強勢推出首款全面屏手機小米MIX，引領全球全面屏熱潮。
小米mix2s
反觀蘋果，彷彿遭遇到了史上最大的銷售瓶頸。在過去的2017年，iPhone在中國的市場份額為11%，位列在華為、oppo、vivo後的第四名，而且反彈的可能性太小。因為在中國，從高端旗艦到低端的千元機，可選的機型是在太多了，高端如華為P20系列、小米MIX系列等，而低端的紅米系列、榮耀暢玩系列等。
華為p20
對此，華爾街有專家指出，儘管在中國有數億的高端手機用戶，但市場已經趨向於飽和。而iPhone在中國市場的壓力也越來越大，因為中國本土的智能手機廠商已經越來越強大。
HUAWEI Mate RS
另外，蘋果除了iPhone SE外，併為推出任何廉價的新手機。就連老機型的銷售價格都比國內某些品牌的高端旗艦機型還要貴，毫無誠意，很難打入中國三四線及之後的城市的市場。而oppo、vivo卻憑著強大的廣告效果和線下渠道填補了這一空白。簡單來講，就是蘋果現在的位置很尷尬，如果拿不出更具創新的產品，蘋果在中國的市場，將如三星一般，即將被剔除中國市場。
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