via： 91搞定（gaoding_weixin）
看過那麼多世界盃營銷乾貨，你是否也有這樣的困惑：道理我都懂，但，依然不知從何下手結合世界盃做營銷。
今天這份指南，給你解惑。
為什麼掌握了這麼多人群洞察、行業分析，看了這麼多案例分析，還不知道如何下手？
因為你不知道“結合點”在哪兒。如同你要做一道佳餚，手裡只有“菜譜”，但沒有“菜”。
體育營銷和娛樂營銷其實很相似，全民娛樂的時代，營銷的關鍵就是巧找“結合點”。這個“點”就是大眾的“嗨點”，是可能會火、會被關注的“萌芽”內容，它們符合大眾的心理和情緒，是容易“煽動”大眾的導火索。
那麼，世界盃的“點”到底在哪兒？品牌應該怎麼玩？ 廢話不多說，直接進乾貨：
與世界盃天然有緣的行業玩法
根據艾瑞諮詢的調查，體育健身、3C數碼新科技、食品飲料、大家電、洗護產品、德系汽車等行業天然深得“球迷”心，這些行業的受眾和球迷群體最相符，這些行業也更需要嚴陣以待，尋找世界盃中的“閃光點”。
❖ 體育健身 ❖
宜：運動有禮
調動粉絲參與性，展開與世界盃運動行為相關的送禮活動。
例：曬與足球相關的pose，贏好禮。
⚑ 建議關注：本屆世界盃球星的標誌性慶祝動作。
博格巴Dab動作
迪巴拉V字臉
格列茲曼666
❖3C數碼新科技、家電❖
宜：造勢
華帝豪氣“退全款”海報在網上引發一波熱議，海信、vivo等一線品牌重金砸贊助，這些聲勢浩大的營銷玩兒不起，中小品牌如何從世界盃的熱度中分一杯羹呢？
我們來換個思路，什麼東西最容易調動球迷情緒？猜球！進了幾顆球，誰贏了球，這些都是球迷們最關心的話題，是非常理想的造勢話題。
例：
全民狂歡，一起關注世界盃進球。
第×顆進球送×個產品，參與活動就有機會獲得產品獎勵。
⚑ 建議關注：
大熱球隊的比賽，比如“雙牙對決”、大熱球星比如梅西、C羅、內馬爾等出現的比賽。
❖食品飲料❖
宜：促銷
作為看球剛需的食品飲料類產品，世界盃無疑是促銷的好時機。從產品的功能點和話題點兩個方向入手，配合互動話題做促銷活動。
例：
➀ 功能點：食品本身功能點X世界盃
如：能量補給，好吃不胖、熬夜神器、看球最佳搭檔、看球的正確打開方式等。
➁ 話題點：餐飲品牌不妨擺脫單調的“世界盃暢飲”，試試如下活動結合點：
● 小龍蝦：代表中國隊出征世界盃的美食第一“網紅”小龍蝦，擁有天然的高話題度，圍繞小龍蝦可以展開各種互動話題：剝龍蝦大賽、龍蝦的N種吃法、教老外吃小龍蝦等。
● 俄羅斯美食：東道主“戰鬥民族”俄羅斯本身也是“網紅民族”，可以設計具有俄羅斯特色的美食，讓消費者“假裝在現場”。
❖德系汽車❖
宜：借勢
為什麼一定是德系汽車？調查顯示近半成球迷對德系車的喜愛遠超其他國家汽車品牌。所以德系汽車品牌需要關注德國球隊的表現，適時推出借勢海報，增加品牌好感。
⚑ 建議關注：德國隊看點
能否衛冕成功上五星；
穆勒能否打破世界盃進球記錄；
厄齊爾、馬里奧·戈麥斯、諾伊爾等大熱球星的表現。
❖洗護產品❖
宜：男人味
數據顯示，男性球迷對日化及基礎護膚的需求極為旺盛，洗護品牌可以藉此展開UGC話題互動。
例：你是哪種男人味。
每個男人心中都有一支pick的球隊，那就是你的男人味，說出你的男人味，從獲勝的球迷中抽送獎品。
⚑ 建議關注：
可能出現的大熱對決：德國對巴西、世界盃宿敵阿根廷對德國等。
不做“菊”外人，熱門話題撩起來
四年一屆的世界盃，球迷看的是技術和比賽，但大部分“偽球迷”以及吃瓜群眾並不太care一場球踢得怎麼樣，他們更熱愛世界盃的熱鬧氣氛。所以即便你的品牌和世界盃“看起來”沒什麼關係，也可以蹭一波兒熱度，打一輪“情感牌”。
❖回憶殺❖
宜：煽情
四年一屆的世界盃，一定會引發回憶殺，數據顯示，半成以上的球迷認為世界盃是青春的回憶。品牌方從看比賽的角度切入，發起青春有關的話題互動。
例：
1.故事類：
● 四年前那個夏天，陪你一起看世界盃的那個TA還在你身邊嗎？
● 關於世界盃你有哪些難忘的回憶？
● 你是被哪個球星帶入坑的？
● 四年前VS四年後，曬曬你的變化
● 為自己pick球星/球隊，做過什麼難忘的事？
● 那些年，為了追男神看過的球賽……
2.總結類：
● 那些年追過的球星髮型：
比如貝克漢姆“莫西幹”頭、羅納爾多“阿福頭”。
● 致敬世界盃“老將”：
比如西班牙老將伊涅斯塔，幾天前的採訪中表示，這將是他最後一屆世界盃。
⚑ 建議關注：世界盃場上老將們的表現。
❖蹭網紅❖
宜：跟緊“菊”勢
網紅的傳播力之強，大家有目共睹，一個熱點的出現會迅速引發全網的狂歡，突然爆紅的王菊是最好的證明。所以盯緊這次世界盃可能出現的網紅球隊以及網紅球星，隨時準備發力，熱度蹭起來。
例：
➀ 黑馬球隊—— 冰島
提到冰島就一個字：“燃”！
因“維京戰吼”紅遍全球的冰島隊，從歐洲盃一路殺進世界盃，這個只有30幾萬人口的小國引起了全世界人民的注意。今年第一次打進世界盃，預選賽獲得了小組頭名的好成績，這支黑馬球隊能在世界盃走多遠？不論結果如何，這支“網紅”球隊無疑都會是焦點。
➁ 熱門球隊
● 德國能否衛冕成功？
● 四年臥薪嚐膽，巴西能否一雪前恥？
● 上屆世界盃距離冠軍一步之遙的阿根廷，能不能走到最後？
● 上屆世界盃遭遇小組未出線“滑鐵盧”的西班牙，今年能否取得好成績？
● 小組賽一枝獨秀的法國能全勝出線嗎？
● 陣容豪華的“妖隊”比利時，能否順利發揮？
➂ 大熱的明星球員
● C羅、梅西誰能圓夢，捧得大力神杯？
● 內馬爾能否超越梅羅，先一步拿下大力神杯？
● 穆勒能否打破世界盃進球紀錄？
● 法國“國腳”博格巴能否率領高盧雄雞重返巔峰？
● “歐洲中國隊”英格蘭的“全村希望”凱恩，能否不負眾望，帶領英格蘭一飛沖天？
➃ 行走的表情包
自帶傳播力，說不定他們就是下一個世界盃的“傅園慧”。
“二娃”穆勒（德國）
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“足球第一表情帝”菲爾·瓊斯（英國）
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嬌羞“小媳婦兒” 厄齊爾（德國）
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最怕排人牆，好怕怕
“盛世美顏”迭戈科斯塔（西班牙）
▾
重新定義“顏值”的迭戈科斯塔，
貢獻的表情包令人“瑟瑟發抖”。
德國主帥勒夫
▾
摳完還要嘗一嘗……
優雅大氣、風度翩翩，
有著“潮男主帥”之稱的德國隊主帥勒夫，
摳鼻屎的“惡趣味”也是人盡皆知。
蠢萌馬塞洛（巴西）
▾
皇馬“隊寵”、C羅好基友，
巴西世界盃踢進烏龍球之後一臉呆萌，
讓人不忍怪罪。
你可以不懂球，但最新的表情包一定要get，用最新的表情包和粉絲對話，是拉近粉絲距離的好機會。
➄ 球場上好看的小哥哥
養眼有活力，說不定他們就是下一個世界盃的“寧澤濤”。
隨著女性球迷的數量增加，受眾為女性的品牌建議多關注這些球場上高顏值的小哥哥們，圈粉實力max。
品牌可以拿這些小哥哥去撩一撩粉絲小姐姐們，展開話題互動。
例：
哪一個是你pick的小哥哥；
你心中的C位小哥哥是哪一位；
選出你pick的11位“出道練習生”。
➅ “放飛自我”的“奇葩球星”
球技之外，還有一些話題度很高的獨具特色的球星。
喜歡咬人的“蘇神”蘇亞雷斯
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高興了也想來一口，但沒能“得口”
被足球耽誤的“髮型師”博格巴
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期待他今年世界盃又有什麼新發型
⚑ 建議關注：以上球星或球隊出場的比賽。
常規借勢傳播
常規借勢海報當然少不了，大家都在借勢，如何借得出彩，觀點和速度是關鍵。
宜：一針見血
提前關注“看點”比賽，要做到有準備、有預案，預測比賽結果，對不同結果做好不同態度的借勢方案。
例：
梅西拿下大力神杯：偉大會遲到，但不會缺席。
⚑ 建議關注：
小組賽B組的“雙牙對決”、D組的阿根廷VS冰島、G組英格蘭VS冰島，從淘汰賽階段開始，建議每一場都要關注。
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