利用消費大數據分析消費市場趨勢，已經越來越重要以及普遍。目前，都在談論消費升級，我認為，真正的消費升級速度要比預想的來的快很多。無論是市場管理者與調控者，還是生產者與商家包括電商，以及消費者都應該把握住這個趨勢，這才能順應市場大勢，有目的的生產、經營與銷售，才能在激烈市場競爭中立於不敗之地。
過去把握與分析市場採取的都是傳統手段，時效性、準確性等都有質疑之處。因為人工採樣的主觀性因素太大。而今天有了大數據、雲計算這個新科技利器，完全可以真實完整準確主動地獲取消費數據與信息，從中發現消費動向、消費偏好包括消費升級的趨勢。
一個最現實的例子就擺在眼前。大家都在談論消費升級，那麼消費升級的方向在哪裡？消費群體的消費升級差異性何在？商家如何適應消費升級帶來的新需求？商家通過什麼推介與傳播手段把商品帶到消費者，滿足新消費群體的新需求呢？有一個例子頗讓我驚訝。
在消費升級撲面而來的當前，一個消費升級方向是消費者消費習慣由過去吃飽轉變為吃好、吃出健康與養生。此前，我一致認為中老年人群是健康與養生保健品的消費主力群體。而大數據告訴我們，90後、95後竟然也是這類消費的主力軍。大數據分析發現，他們對於整個“養生”系列產品的偏好度也明顯上升，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養生茶和酵素是95後目前五大養生最愛。當然，90後、95後很中意專業的運動來培養健康的生活習慣，從而推動了線上運動商品銷售額逐年提升，也是消費升級的題中之義。運動健康系列產品，養生保健品，已經成為消費升級的目標產業之一。
再比如已經成為消費主力時尚群體的90後、95後對音樂特別是在線音樂以及系列產品的需求呈現上升趨勢。大數據分析發現，時尚耳機非常受到90後、95後的青睞，品牌、顏值、功能是他們挑選產品的優先級次序。商家一定要從90後、95後消費升級方向中悟到一些東西。
一個轉變引起我的關注。如何來更好地迎合取悅90後、95後消費者的消費偏好，適應消費升級大勢呢？是所有生產者特別是商家必須動腦筋思考的大問題。過去往往採取明星代言品牌，效果不錯，但是在移動互聯網時代明星代言的效果呈現遞減趨勢。必須適應移動互聯網生態環境，除了明星代言外，採取更多手段來迎合取悅越來越挑剔的消費者。利用內容電商手段、KOL和大V影響更多用戶就是一條效益效果俱佳的新途徑。
一位業內人士的一番話語給人啟發很大：目前購買時尚耳機產品的消費者主要為90後，品牌會通過內容營銷創新去吸引他們。比如運動耳機營銷，就展示在各個場景和各個環境中如何使用、佩戴耳機，也會利用KOL和大V影響更多用戶。“我們不選擇頂級明星是因為我們要專注細分市場，同時考慮更高的性價比。”
在消費升級快速到來的今天，市場各方的正確姿勢是創新手段、轉變思路，把握消費升級趨勢，更好取悅於更加挑剔的消費群體！
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