进入4月，2018年一季度手机市场的销售数据陆续出炉。从近日赛诺公布的Q1数据可以看出，众多手机品牌中，荣耀成绩亮眼，不仅超过了苹果，取得了全行业线上销量的第一，在互联网手机销量、销额排行中，也同样居首。
2018年Q1线上销量&销售额排名
2018年Q1中国互联网手机销售排名
除了这两项第一之外，特别还需要提的一点是，一直坚持轻资产模式的荣耀，线下渠道营销效率方面也是第一。荣耀在线下营销一直保持着高效率，荣耀总裁赵明之前曾透露，荣耀在线下渠道建设上的投入只是其它品牌的百分之一，却做到了其它厂商三分之一、乃至二分之一的线下市场份额。
具体来看赛诺2018 Q1的线下市场情况。2018中国手机的线下呈严重萎缩态势，一直深耕线下的OPPO和vivo，Q1线下销量同比2017分别下滑了16.8%和13.8%。但是，荣耀线下销量却突破了771万，同比2017年Q1的657万，逆势增长17%，保持了稳健的上升势头。而且，与在全国已拥有超过300家小米之家线下店的小米相比，荣耀Q1的线下销量也是高出了小米130万台。
投入少，却达到了高销量的效果，证明荣耀一直坚持的"轻资产、伙伴通模式"具备强大的生命力。荣耀的"轻资产"模式，追求的是效率最大化。据悉，荣耀是目前所有手机品牌中线下开拓人员最少的品牌。
具体模式上，荣耀选择与运营商、地区零售商等线下合作伙伴共同开拓线下渠道，建立体验门店，从而实现快速的线下落地。荣耀则是为这些合作伙伴提供品牌、产品、营销等方面全方位的支持，一起将市场做大，实现双赢的局面。赵明说"其实荣耀就是资源聚焦在核心的渠道和客户上。通过我们营销和线下的高效运作操盘，让渠道和零售伙伴赚到钱，赚取合理的利润"。
总结：
在行业竞争激烈并且销量增长一直低迷的环境下，荣耀在2018年用三个第一奠定了其在中国手机市场中的地位，轻资产的营销模式也值得其它品牌借鉴。与其盲目拓展线下市场，不如投入更多经费在技术研发层面，因为只有这样才能够凭借产品获得更好的口碑。
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