导语
6月15日，第十届网络视听产业论坛在上海开幕。业内人士围绕“新时代 新需求 新使命”的主题，进行了深入探讨，认为高质量、正能量的内容建设，永远是网络视听产业发展的重要基础。
网络视听需求日益旺盛，截至2017年底中国网络视频用户规模达到5.79亿，手机网络视频用户规模达到5.49亿，特别是网络视频付费用户已从几十万人快速增长到上亿人，已经成为人民群众文化信息消费的重要平台。作为新时代的重要传播阵地，网络视听行业应当承担起更重要的社会责任，让主旋律更响亮、正能量更强劲，共同培育积极健康、向上向善的互联网生态，走向高质量发展。
记录时代美好，注重内容品质
习近平总书记在党的十九大报告中指出，满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。国家广电总局网络原创视听节目信息备案数据显示，今年前5个月，全国共生产播出网络剧184部、网络电影（微电影）1020部、网络动画片420部、网络纪录片105部。这些网络视听节目与往年相比，数量和质量都有大幅提升，注重品质、格调积极、制作精良的内容，获得了市场、平台的一致肯定。”
△国家广电总局网络司副司长 张晨晓
每个时代都有自己独特的美好的特质。网络视听行业应当记录新时代的动人故事，展示中国人民追求美好生活的多彩画卷，传播向上向善的价值观，从时代特征出发超前一步引领用户，而非通过数据来迎合用户。
一方面，网络视听行业必须肩负文化使命，自觉做中国先进文化的积极引领者和践行者，中华优秀传统文化的忠实弘扬者。坚持把社会主义核心价值观贯穿体现到作品创作传播各个流程、各个环节，精心打造更多小成本、大情怀、正能量、自主创新的节目，讲中国故事，传播中国精神。
另一方面，网络视听行业要顺应把握我国社会主要矛盾转化的新特点，适应新时代内容消费的个性化需求，推动内容创作进一步聚焦、内容品质进一步升级。内容供给极大丰富之后带来圈层文化的兴起，由此网络视听机构对目标用户定位的洞察需要越来越精准，包括生活方式和审美方式。既应在外在表达形式上适应用户的审美风格，也要在内核上满足用户的心理诉求并引发话题和共鸣。如《军师联盟》、《北京女子图鉴》等都是对传统剧集进行品质的升级，在某个群体中先产生影响力再蔓延到更多的人群。
△国家广电总局发展研究中心副主任 崔承浩
创新发展模式，强化技术赋能
科技技术是网络视听行业发展的源动力。网络视听行业必须不断创新，敏锐感知技术发展，做新技术、新应用的尝鲜者。
科技创新为网络视听行业带来了新动能。在传输手段方面，光纤宽带、4G、5G网络等基础设施建设加快推进，为视听新媒体的高速发展提供基础保障。在接收终端方面，智能手机、智能家居、可穿戴设备等智能终端的发展极大延展了视听新媒体的适用场景，智能终端带来的价值增长逐渐由“人口红利”升级到“使用依赖”。此外，量子通信、人工智能、虚拟现实、区块链等新技术正不断推动和促进视听新媒体的发展。
△阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO 杨伟东
不少网络视听平台通过技术创新，提升用户体验，降低运营风险。如优酷的网络综艺节目《这就是街舞》上线后根据用户的实时反馈不断改进后期特效和剪辑方式。通过平台的“鱼脑”系统分析数据显示用户在观看节目时更偏好跳舞的镜头，因此节目在后期的剪辑中加重了选手比赛的分量，减少了采访环节，被用户称为真正用户参与制作养成的网络综艺。在今年世界杯转播中，优酷通过创新技术手段和运营模式，提供了诸如自选特色解说、进球红包雨、网友组队看球等与电视观看完全不同的参与体验，促进整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。
记录时代美好，注重内容品质
习近平总书记强调，网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。在新时代，网络视听行业必须肩负更大的社会责任，大力激浊扬清，营造清朗网络视听空间。
一是强化对青少年的价值引领。年轻一代成为当前网络视听内容的主要用户。网络视听内容正对青少年的价值观、思维方式、行为方式等产生深远影响。如“90后”“00后”用户占比达到81.7%的B站坚持健康向上的社区氛围，提倡互相尊重包容，打击引战，倡导正能量，崇尚真实、追求美好，不断支持年轻创作者，为青年人提供正确的价值引导。
△哔哩哔哩董事长 陈睿
二是严格自律，强化内容审核机制，杜绝违规内容传播。今年以来，行业主管部门以通知、约谈、整改、下架、关停问题产品等“组合重拳”开道，依法严肃处置了一批网络视听节目问题典型，问责了问题性质严重的视频网站，网上网下正风压倒邪风。一批社会直播和短视频网站响应管理要求，主动开展自查自纠，进一步深度清理了大量网络空间的精神毒品、垃圾和糟粕，使相关互联网企业进一步提升了责任意识、强化了管理措施。
END
轮值主编：朱新梅
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