今年的白酒漲價浪潮比往年來得更為猛烈。進入6月後，白酒市場傳統的淡季，白酒企業卻頻頻掀起“漲價潮”。洋河、瀘州老窖均加入到提價大軍中來。
在業內人士看來，消費升級浪潮下白酒行業的高增長則給了白酒企業提價的底氣。目前，白酒行業已經處於分化期，中高端產品勢頭強勁，行業洗牌加速，那些具備深厚品牌力和強大渠道力的企業將會勝出。
近日，洋河股份發佈消息，7月1日起同時上調海之藍、天之藍、夢之藍出廠價及終端供貨價。其中，海之藍出廠價上漲4元/瓶，天之藍上漲6元/瓶，夢之藍系列分別上調5元/瓶和10元/瓶不等。終端供貨價方面，海之藍上漲60元/箱，天之藍上漲100元/箱，夢之藍平均漲幅達到百元，夢之藍M9價格上漲提高600元/箱。
事實上，上半年多家白酒企業紛紛上調終端銷售價格。6月19日瀘州老窖宣佈國窖1573上調線上銷售價格至1099元。
今年1月份，茅臺上調了終端銷售價格上限，飛天茅臺的終端限價由1299元/瓶上漲到1499元。
五糧液緊隨其後，公告宣佈上調終端零售指導價，52度五糧液從969元上調至1099元。一名白酒經銷商透露，“目前五糧液所有公司的訂單超出全年的計劃量”。
記者走訪長沙芙蓉區一菸酒零售門店發現，水井坊臻釀8號，去年同期實際成交價在320元左右，今年上漲了30元。洋河夢之藍3，去年在該店同期實際成交價大概在500元一瓶，今年提升了50元。
記者在走訪中發現，今年白酒價格的上漲因素並未影響到終端銷售，加之各種促銷活動的施行，白酒市場呈現量價齊升的態勢。
記者觀察到，白酒行業終端銷售價格的調整，主要集中在一線白酒。此輪白酒整體價格上行的重要原因，是前幾年高端白酒去庫存效果顯現，加之今年以來原材料和製造成本的逐漸上行。
另外，消費升級浪潮下白酒行業的高增長則給了白酒企業提價的底氣。
業內人士指出，白酒企業選擇在淡季漲價是為了更好地觀望市場反應，“消費旺季有很多不確定性，白酒淡季調價可以根據市場反應做出調整”。
分析 行業面臨新一輪洗牌
業內人士表示，白酒行業呈現出整體復甦，商務及個人消費佔比提升，政務消費佔比下降明顯。高端酒的品牌認知度和產品優勢逐步凸顯，這也使得高端白酒的市場份額有所上升，消費者的消費習慣逐漸向知名品牌集中，客單價也隨著市場的變化在逐步提升。
業內人士分析，行業不斷分化，一些品牌甚至出現了一酒難求的狀況，而許多中小酒企，由於缺乏品牌知名度，不敢提價，卻面臨著原料成本、人工成本上漲的雙重壓力，白酒行業將面臨新一輪洗牌。
閱讀更多 華聲在線 的文章
