當高盧雄雞法國隊用青春風暴送走潘帕斯雄鷹阿根廷後，拋開足球競賽本身，這屆世界盃給中國人的深刻印象——除了冷門最多之外，在半個月間，從精彩賽事到周邊花絮再到各檔自制節目，種類豐富的短視頻給廣大用戶帶來了前所未有的觀賽體驗。
而世界盃短視頻最受關注的平臺，非微博莫屬。強大的內容資源＋短視頻的新媒體形態＋深耕多年的體育賽事運營經驗，微博在2018年夏季的流量爆發，絕非偶然。
壹·短視頻+社交互動 打造泛娛樂盛宴
本屆世界盃的第一個冷門，是6月16日深夜冰島隊逼平上屆亞軍阿根廷隊。在冰島門將哈爾多松撲出梅西點球之後的3個小時內，他以火箭般的速度竄升為世界級網紅。而在當日下午才發出微博首條信息的哈爾多松，其首條微博立刻被可口可樂官方微博轉載，並且其在Youtube上的那支其為可口可樂拍攝的冰島足球主題廣告，立刻被網友傳到微博之上，觀看量迅速達到千萬。
不可想象，如果沒有社交媒體的輿論場，哈爾多松怎會紅的如此之快。而同樣對比鮮明的是，由於短視頻這種新媒介形式的強力加持，今年的世界盃話題熱度、話題流量要遠遠超過4年前的巴西世界盃。
來自微博的一個官方數據是：小組賽第一輪結束後，微博上世界盃相關短視頻的總播放量迅速突破20億達到22.5億，#世界盃#、#世界盃吐槽大會#等相關話題的閱讀量同步暴漲168.8億，一場集明星、大V、用戶於一體，全民參與的圍繞短視頻的討論，正在席捲整個中國社會。
在哈爾多松的廣告作品之外——普京攤手，C羅在私人飛機熱舞，久巴與烏拉圭後衛拉克索爾特“手牽手”，阿根廷進球功臣羅霍揹著梅西慶祝，韓國隊員被德國隊員踢中蛋蛋，港片中張家輝押德國隊獲勝後走上天台。。。。。。
這些極具話題性的短視頻，先在微博出現，之後在微信朋友圈二次發酵，把本屆世界盃徹底打造成為了一場泛娛樂盛宴。進而，讓各個級別的世界盃相關贊助商，在這場泛娛樂盛宴中的收益遠超過預期。
世界盃賽程已經過半，本屆世界盃被公認成為冷門最多、話題最多的一屆世界盃。“C羅的封神之戰”，“梅西又活過來了”，“冰島守門員”，“德國第一次小組未出線”，“韓國門將洗剪吹”……這些極具傳播性的話題，與自帶“段子”屬性的短視頻正好無縫結合。
目前來看，也只有由短視頻加持的微博，這一個平臺實現了內容、互動、口碑以及廣告效果等各項指標的多贏。
可以說，本屆世界盃在中國取得了名利雙收的巨大成功，而這這個巨大成功，是建立在微博所提供的“短視頻＋社交網絡”的東風基礎之上的。
貳·為什麼是微博為世界盃提供了東風？
去年是微博八週年。應該說，今年已經9歲的微博不但擁有了4.11億月活，而且已經擁有了非常豐富的內容運作、商業運作以及MCN產業鏈管理的經驗。微博作為社交媒體的這種優勢，在中國市場是第一無二的。
具體到本屆世界盃，這種獨一無二性可以從多個角度去解讀。
首先，微博具有豐富的體育賽事內容運營經驗。
自2014年以來，微博就開啟了精細垂直化運作之路，體育內容是垂直化運作的重中之重，而2014年正是巴西世界盃舉辦的年份。所以，微博在2014年開始就積累了豐富的世界盃內容運營資源與運營經驗。
比如， 在2014年，CCTV 5就曾選擇微博為“世界盃社交媒體獨家合作伙伴”，以臺網聯動為基礎，為用戶提供了跨平臺、跨屏幕、多終端的全新互動體驗，成功打造首屆社交世界盃，而在今年，央視又再次選擇微博成為本屆世界盃合作伙伴。
今年3月份，微博的世界盃運營段位更進一步：國際足聯首次入駐微博。國際足聯首席商務官勒·弗洛克表示：
“國際足聯非常開心在中國開啟自己的線上官方頻道。在我們這些新拓展的平臺上，我們希望能夠更好的與中國球迷進行互動，並且瞭解他們對於足球的夢想。我們期待跟微博，以及我們的其他合作伙伴一起，共同為國際足聯打造一個強大的社交媒體頻道。”
其次，微博是中國市場最大的全民社交互動平臺，有著極為豐富的社交內容運營經驗。
截至今年3月份，微博就已經有了4.11億的月活。這股巨大的社交流量，被業已成熟的微博運營團隊進行精細化運營與商業變現，並在本屆世界盃上半程已經得到充分的體現。
眾所周知，CCTV 5是世界盃在中國唯一的官方內容提供方。在小組賽火爆的這半個月中，人們已經看到，CCTV 5通過旗下@CCTV5 、@CCTV5體育新聞 等微博賬號矩陣發佈了海量內容。伴隨用戶的個性化需求，通過實時推送、訂閱等方式讓粉絲第一時間感知賽事精彩瞬間。而CCTV 5自制的《豪門盛宴》、《我愛世界盃》等多檔家喻戶曉的世界盃精華欄目，也通過微博進行最大範圍的傳播。
此外，微博還聯合CCTV 5推出“球迷站隊”、“趣味競猜”、“微博故事專屬活動”等一系列線上活動，通過輕鬆有趣的互動玩法幫助用戶培養猜球、看球、聊球的習慣，提升社交媒體用戶對於世界盃的關注度和參與度。
而除了CCTV 5的官方內容與社交互動之外，上文提到的世界盃短視頻爆發，其實是微博在內容運營領域高超運營手段的更好例證。
因為比賽視頻是官方的，而帶有“段子“色彩的短視頻卻是UGC的，在本屆世界盃上半程的內容運營中，我們可以明顯感受到，短視頻不但成為了官方正規比賽內容的有益補充，並且還激發了比賽之外的諸多熱點話題。這些自帶“段子”屬性的短視頻，實現了比正規比賽內容更具影響力規模的社會化傳播效果。這不得不說是微博運營團隊的匠心所致。
總之，我們都已經感知到，在本屆世界盃期間，微博的內容運營與商業運營能力邁上了新的臺階——通過對以往賽事經驗的出色發揮加上對短視頻這種新生媒介的出色運營——讓世界盃話題成為了這個夏天中國社會首屈一指的社會熱點，為俄羅斯世界盃在中國的名利雙收提供了強勁的支撐。
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