近日，德克士和饿了么宣布将开始进行餐饮的内容IP开发，它们首先选择的是《魔兽世界》。具体来说，德克士将在饿了么平台上独家首发自主研发的“魔兽世界汉堡套餐”，消费者在购买该套餐的同时，将有机会获得魔兽世界和德克士合作定制的“魔兽世界得意杯”、并体验到魔兽英雄送外卖的服务。
从最开始接入第三方外卖平台、通过补贴引流，到改变产品结构，再到如今推出定制化的消费者互动，德克士和饿了么、美团等互联网外卖平台的合作逐渐立体化。
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