“即使有钱了，也不过是个有钱的农民而已”
中国的城乡消费格局，正在被改写
“你又在网上买东西了？”张轩下班回家就看见女友在拆包裹。
“不是，你弟弟寄过来的山核桃，给我们试吃的。”
张轩沉默了，打开电视开始看世界杯。
从弟弟辞掉工作回老家，已经三年了，张轩仍然无法接受他的选择。
一 谁在逃离？
张轩比弟弟张原大五岁，父母都是老实巴交的农村人，活了大半辈子都没离开过出生的小山村。张轩从小就立志要离开这座大山，而拼命地学习无疑是寒门之子的唯一出路。
大学毕业后，张轩在北京找到了工作，跟女友一起辛辛苦苦地打拼，终于攒够了一套小房子的首付。他认为虽然生活在大城市里压力大，但机会也多，在老家再辛苦也很难有什么发展。
当张原高考时，张轩希望弟弟选择计算机或者金融类的专业，没想到一直以大哥为榜样的他，竟然偷偷地报考了农林类院校。张轩完全没办法理解，好不容易从农村出来了，难道还想回去吗？
果然，在北京工作了一年之后，张原就不顾大哥的反对，辞职准备回老家。在弟弟离开的那天，张轩一个人喝了一顿闷酒，甚至都没有去车站送行。
二 也不过是个有钱的农民
少言寡语的张原有自己的打算，在北京读书和工作的经历让他更加坚定了自己的想法：农村人的贫穷不是缘自地域的限制，而是缺少必要的信息和资讯，不具备利用资源的能力。
回到老家后，他以“回乡创业大学生”的身份申请到了当地政府的资金支持，办起了一家养鸡场，主打原生态、环保、健康。张原利用自己的专业优势把养鸡场经营得有声有色，而且他把互联网电商的思维贯彻到产品的营销上，建立了自己的品牌。不到一年，张原的鸡场出产的土鸡蛋就入选了京东的特产馆，以其天然美味获得了众多的好评。
养鸡场只是一个开始，张原的野心不仅于此。在赚到第一桶金之后，他开始考察故乡的其他特产，他把目光投向了大山深处。
山里的道路崎岖难行，稍有本事的年轻人都早早离开了家乡，再也不肯回去。不过山里并不是没有宝藏，这里出产的一种山核桃，核桃皮一捏就碎。还有漫山遍野的野葡萄、桑葚、山杏，都受限于运输不便而难以外销。
农村电商的发展，将极大地依赖于物流体系的发展，现在已经有很多原本出外打工的年轻人都回了老家，在养鸡场工作或者当上了物流配送员。也许在不久的将来，大山深处的珍稀美味也可以在数小时内被送到全国各地，甚至远销海外。
然而，兄弟俩的关系始终没能破冰。在张轩眼中，即使赚到钱了，那也不过是个有钱的农民而已，仍然没有摆脱自己的阶层啊。连父母也不太接受张原的选择，他们始终觉得像大哥那样上班才是正道。
三 好球！
张轩开了罐啤酒，轻轻捏碎了一个山核桃，熟悉的味道就像是唤起了童年记忆。这么一晃眼，在北京待了10多年了，感觉上还像个游子。熬最深的夜，喝泡着枸杞的咖啡。逃离北上广，回到北上广的话题就像弹力球，每年都来回倒那么几次。
但张轩自己知道，故乡他是已经回不去了。
最近开始流行土味情话，他也开始喜欢在网上买各种土特产，不知道是怀念回不去的故乡，还是开始为熬不起的夜养养生。
他忽然想起自己说过的那句话：有钱了，也不过是个有钱的农民。大喊了一声：好球！！
生机勃勃的中国新消费时代
中国已经迎来了真正的“十亿消费者时代”，国民收入水平的提升，带来了消费升级。不仅有进出口产品销售的增长，更有纵横交错于中国内陆的消费市场，无形中盘活了中国腹地的经济。而这些成就，都离不开完善的物流基础建设，让物流、商流、信息流加速运转整合，真正将中国人的衣食住行需求融合在全球消费环境之中。
一线城市的消费升级不仅支撑起了中国的全球消费版图，其对健康环保的消费需求还对中国内陆及老少边穷地区形成了溢出效应。京东618购物节的数据表明，进口商品赢得了广大消费者的青睐，围绕全球购布局的物流体系以其高效便捷的服务为中国消费者的海外购物提供了极大的便利，中国已经从世界工厂转型为“为全球生产+从全球消费”的世界经济发动机。
与此同时，一二线城市白领的消费力正在反哺三四线城市和农村。电商平台的扶植与推广突破了农产品销售半径的局限，京东自营物流体系的建设，降低了农村产品在市场中的流动成本，不但实现了真正意义上的精准化扶贫，解决了农村人口就业问题，还满足了消费者对绿色有机食物的需求，满足了新中产阶层的乡愁化消费需求。
互联网正在深刻地改变着中国城乡的消费格局，京东物流体系也在突破以往的种种限制， 也为人们的生活选择提供了更多可能。
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