《征途》是中国网游史上一款划时代的作品，其开创的商业模式和多项玩法对中国游戏行业有着非常深远的影响。如今，首届征途线下嘉年华在上海浦东万国体育中心正式拉开帷幕，本届嘉年华不但是《征途》品牌诞生以来首次线下嘉年华，也是全系列产品十三年来玩得最大的一次。
千万玩家大集结，征途这次玩了个大的
事实上，作为巨人第一次的征途嘉年华，这也是巨人在整个征途系列IP方面布局的第一步。在6月20日的上海世博征途品牌发布会暨征途之夜盛典上，巨人网络宣布《征途》首部IP大电影宣布正式开机拍摄，同时也宣布征途嘉年华正式启动。由此，征途这款经历了十三年风雨的老牌国产IP，终于开启了自己的泛娱乐IP运营之路。
作为巨人网络迈出征途IP运营的第一步，本次嘉年华首次集结了征途全系列产品，参加嘉年华的产品包括：《征途》、《绿色征途》、《征途怀旧版》、《征途2》、《征途手机版》、《征途2手游》等。据悉，为了迎接本次盛会，巨人网络豪掷千金，征途全系列产品首次同时上线十万人大服，并为玩家发放三亿福利，嘉年华现场更是将一台征途定制版哈雷机车作为玩家福利，由到场嘉宾从参与嘉年华预约的征途玩家中随机抽出。
此外，巨人网络集团董事长、征途“头号玩家”史玉柱，《征途》电影主演刘宪华也现身嘉年华现场，与玩家一起参与这场盛大的征途玩家大聚会。本次现身征途嘉年华，也是史玉柱近两年来首次在游戏圈现身，上次他出现在游戏圈还是2016年ChinaJoy期间出席《球球大作战》的颁奖仪式。这位征途“大哥”，这次是真的带着千万玩家玩了个大的。
史玉柱站台，“征途”是星辰大海
从征途之夜盛典上以视频现身的宣布征途嘉年华启动，到时隔两年重新现身游戏圈，史玉柱迈出了把征途系列作为整体IP打造的第一步。历史上史玉柱迈出过很多个“第一步”，而他每次的第一步都开创了业界的传奇和先河，每一次的领域跨度都很大。
当年史玉柱携脑白金的成功转战游戏时，游戏圈最多的声音是史玉柱这位卖保健品的大佬根本不懂游戏，然而《征途》的成功狠狠的扇了这些人一巴掌。事实上，到如今很多人都还认为史玉柱不懂游戏，在我从业的这些年里，遇到不少从业者在谈论史玉柱和巨人网络时，还带有一丝丝鄙薄的口气，他们将史玉柱和《征途》的成功归功于时代，归功于人傻钱多。
其实很多人忽略了一个很重要的事实，史老板是深圳大学软件科学的硕士，毫不夸张的说，史玉柱几乎是中国最早接触互联网的那群人之一，而当他决定要进军游戏行业时，几乎是黑白颠倒的玩游戏，研究游戏，史玉柱是真正的喜欢游戏，真正的懂游戏。
当初史玉柱以硕士身份下海创业，独立开发了汉卡软件以及“M-6401桌面排版印刷系统”软盘，几乎是颠覆了中国的计算机行业。转战游戏之后，史玉柱携《征途》颠覆了游戏行业，现在看来，《征途》无疑是划时代的产品，开启了中国游戏免费模式的先河，同时开启的，还有热血国战这一经久不衰的游戏模式，以及一套全新的游戏营销方式。《征途》面市两年之后，同时在线人数突破100万，成为全球第三款同时在线超过100万人的网络游戏。随后，之前一直讨伐《征途》的各游戏运营商们，也宣布他们旗下的多款游戏进入玩游戏免费、道具付费的商业模式。
于是，一场商业上的蝴蝶效应出现了。中国的网络游戏重新焕发了活力，玩家们一下子多了很多选择，娱乐型的玩家在这场商业模式中得到了最终的实惠。
如今，史玉柱又迈出了征途系列IP运营的第一步，其实，这两年游戏IP化运营已经不是什么新鲜事了，各家游戏公司对游戏IP化运营都有一套自己的模式，也不乏成功的案例。这和当初史玉柱转战游戏似乎有几分相似，当年的游戏市场已经有巨头崛起，而史玉柱却从巨头中杀出并颠覆了整个行业。如今游戏的IP化运营已经形成几乎固定的套路，征途开启IP化运营的时间着实有些晚，但史玉柱的这一步或许会迈出与众不同的路，从而颠覆传统游戏IP运营的套路。
从征途之夜盛典宣布大电影开机以及征途嘉年华启动，到征途全系列产品线上活动开启，再到征途嘉年华开启，史玉柱用一整套组合拳高调宣布巨人网络踏入全新的领域，不禁让人对征途系列整体IP打造的后续动作有了不小的期待。
十三年沉淀，征途IP的意义重大
事实上，征途系列十三年，几乎每一两年都有一款新作品，在产品层面，征途早已经开始了自己的用户细分探索，充分发掘玩家的各种需求。这一点从史玉柱做《征途》时就已经开始，那时候史玉柱经常在游戏里以玩家的身份和玩家交流，发掘玩家的需求，完善《征途》的玩法。正因为如此，征途新旧产品都拥有用户留存极高的特点。经过十三年的沉淀，征途系列已经累积了超过五亿的用户，2017年借新产品巨人又提出了用户年轻化的战略新方向，推出了《征途2手游》，横跨各个年龄段层次的海量玩家给征途IP化运营提供了坚实的玩家基础。
此外，经过了这一番轮回之后，征途系列IP已经拥有横跨PC端和移动端的完整产品链条，也是业内独立运营时间最长的游戏IP，堪称中国游戏界的活化石，征途IP的运营和持续向新的探索，对整个游戏界都有很强的参考意义。
同时，征途系列是国内国战游戏的旗帜，国战游戏这个品类在国内还拥有着多巨大的潜力，以及如何挖掘国战游戏这一品类的潜力，很大程度上要取决于巨人在征途系列上的战略布局而定。作为首个尝试IP化运营的国战游戏IP，征途的每一步动作对其他国战游戏研发商们都具有借鉴意义。
后流量时代，规模化的精准触达更加重要
如今整个游戏产业的流量红利越来越稀薄，游戏厂商的买量成本不断飙升，国内很多厂商都开始了对自己产品的精准用户、精准内容运作。在这一点上，游戏厂商往往通过影游联动、ACG内容运营等IP运营策略来扩大自身产品的品牌影响力，随后推出跨平台衍生作品来细分领域、扩大产品体系从而进一步扩大IP影响力。
作为经历了十三年风雨的老牌IP，征途其实在“游戏泛娱乐”这一概念兴起时是最有资格尝试IP化运营的产品之一，然而巨人网络却迟迟没有太多明显的动作。而当我们回顾征途的发展历程时不难发现，经过多年来的布局，特别是《征途2手游》推出之后，巨人网络依靠征途系列已经提前构建了相对完整的产品链条。
当征途系列的产品链条构建完成之后，巨人网络突然开启征途之夜盛典，高调宣布征途大电影开机并举办首届嘉年华，正式开启征途的IP化运营之路。拥有完整的产品体系和海量的玩家基础，巨人网络的征途或许能后发先至，趟出一条完全不一样的IP运营之路。
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