影視作品中的產品植入，大家都不會陌生，但就實際效果而言，想要通過一部影視作品捧紅某款產品，是件挺困難的事情，在奢侈品圈子裡，成功的案例實在有限，但是大家似乎並沒有停止過植入的腳步。有的一炮而紅，有的通過堅持宣傳達到效果，而更多的是一閃而過被人遺忘，今天我們就來盤點一下，那些在影視作品中出現的手錶。
手錶作為功能性的配飾，想要植入影視作品還是挺容易的，誰還不能帶塊手錶，但是想要被人記住，就要花更多的心思，能夠將手錶編寫入劇情，才是最能引發情感共鳴的方式，從而更容易被記住。這方面做得最為成功的案例，自然就是當年《古惑仔》中的勞力士，至今成為很多男士購入勞力士的理由。就算是過去了二十多年，依舊有大把的人對黑道大哥同款念念不忘。據說影片中的勞力士的植入，並非來自於品牌官方，而是香港本地的某錶行，想必當初也沒想到效果這麼好。
另外一個典範式的案例自然就是歐米茄與邦德系列電影的合作，從1995年《黃金眼》 (GoldenEye) 開始，歐米茄海馬系列腕錶便成為詹姆斯·邦德的裝備。此後，在007系列影片中，你都能看到海馬腕錶的身影。在2015年《007：幽靈黨》裡，邦德共佩戴了兩款歐米茄腕錶，其中的歐米茄海馬300“幽靈黨”007限量版腕錶為限量發售，這種與電影合作紀念版腕錶也是一種雙贏的模式。
想要複製這個成功案例的就是近些年轉變風格的豪雅，在2017年《王牌特工2：黃金圈》中，豪雅的智能腕錶成為了電影中特工的必要工具，這一設定模式與007系列中的手錶的非常相似，但能不能像邦德那樣幫手錶吸引到粉絲，就要看豪雅能堅持與《王牌特工》合作幾季。這種明眼人都看得出來的植入，堅持比故事本身要重要。
其實豪雅手錶曾出現在很多電影中，比如《諜影重重》中馬特達蒙手上的林肯系列，《危情諜戰》裡阿湯哥戴的白盤腕錶，《幸運島》女主人公斯維特拉娜手腕上佩戴的白色競潛等，都來自於豪雅品牌，但這些畫面大多一閃而過，雖然電影部部都是經典，但這些並不容易記住的手錶鏡頭，又能起到多大的作用？
很多時候，影片中腕錶的植入，都是想通過影片的熱度，來增加相應錶款的銷量，所以我們看到的大多數影片植入的腕錶品牌，都是追求銷量“走量”款。不過也有不甘寂寞的老品牌，想要吸引年輕人的目光，比如2016年漫威電影《奇異博士》中，出現了積家的超薄大師。在劇中班尼迪克．康柏拜區（Benedict Cumberbatch）飾演的史傳奇醫生是一位鐘錶收藏家，他鐘愛的這款積家Master Ultra Thin超薄大師系列腕錶，錶盤背面有著這麼一段深情的告白：「‘Time will tell you how much I love you’ Christine」（時間會告訴我有多麼的愛你——克莉絲汀）這次植入讓這款本就很受歡迎的錶款，多了一個稱號：“奇異博士同款”。
在影視作品中植入產品，在現在這個信息爆炸的社會，算不上什麼新鮮的手段，不過對於本就慢上好幾拍的腕錶品牌，這種宣傳手段已經很“新潮”了，畢竟很多腕錶品牌還停留在鍾情於報紙雜誌的階段。我們也期待更多的錶款能出現在喜歡的電影中，或者期待有再一個經典橋段是與手錶有關！
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