近年来，电视广告看似百花齐放，实则良莠不齐，乱象丛生，虽然国家对于广告的管控从未松懈，但电视台和广告主从未放弃这块“大蛋糕”， “明修栈道”遵守规定，“暗度陈仓”收取暴利。
虚假式宣传
电视平台算得上是广告商的一隅之地，更有商家在节目间隙插播长达半个小时的广告，大多是些减肥药、保健品、收藏品，拿养生保健品为例，多家省级卫视均有播出，打着“XX养生论坛”的栏目旗号，请来各色“大师”坐镇，你方唱罢我登场，颇有百家争鸣之势。这些神医似乎无所不知，无所不能，现代医学中的疑难杂症在他们手里像对待感冒发烧一般轻描淡写，便可治愈。期间还有“患者”作捧哏，叙述自己的“亲身经历”，感谢神医将他们从糖尿病、冠心病、癌症的病痛中解救出来。再配以热线电话的销售套路，整个过程细致严谨，初次接触的人都会恍惚相信。
然而产品真有这么大功效吗？神医大师确有其人吗？还没等公众闹明白，这些人早已赚的盆满钵满，重新包装换个故事，进行新一轮的产品推销了。只剩下信以为真的顾客，拿着身体和金钱“试毒”。
这些消费人群大多是身患病痛的老年人，他们久病难医，子女对他们缺乏关爱，防骗意识较弱，而虚假广告中的“免费牌”、“亲情牌”、“专家牌”正中下怀，于是这些消费者心甘情愿为其买单。
中国营养保健食品协会秘书长刘学聪表示，保健食品出于食品和药品间的真空地带，优于普通食品的功效声称，低于药品级别的市场准入。界限无法准确划分，加之巨额利润的诱惑，使得一些企业心存侥幸，打一枪换一个地方。如果被举报，也不过寥寥几笔的罚款，无关痛痒。
针对这一乱象，国家已经出台了一系列政策法规来规范市场行为——补齐监管短板、释放治理效能、落实平台责任、加强健康普及。重拳出击之下，作为消费者的我们也应当擦亮双眼，在了解市场行情动向和政策法规的基础上理性消费，判断广告用词是否涉嫌夸大和虚假宣传。
洗脑式宣传
“找工作，上BOSS直聘，升职加薪，找工作，直接跟老板谈！”“旅游之前先上马蜂窝，为什么先上马蜂窝？为什么……”“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”
在这个世界杯的狂欢夏日，中国队未曾掀起狂潮，但中国广告却赚足了眼球，这类简单粗暴的广告模式让人反感，早在十年前，就已经有“脑白金”“旺仔”等广告以洗脑模式霸屏，如今人们的审美水平大幅提高，广告商却似乎仍旧止步不前，然而对于观众的质疑和职责，广告主似乎还有一套理论支撑——“定位”理论认为：品牌应该通过简单的语言描述，来给品牌确定与众不同的定位，突出自身差异点；“饱和攻击”媒介策略认为：当品牌树立了一个明确的定位后，就应该集中时间和资源，形成对消费者充分的曝光，让他们更容易形成记忆；“靶子论”认为，媒介和大众之间是枪弹和靶子之间的关系：只要对准了扫射，大众只能照单全收。马蜂窝和知乎洗脑广告背后的男人叶茂中表示：“客户的钱投在世界杯这个流量池里，有了巨大的反应，被人记住了，就比什么都值得！”
短期内似乎真的达到了让观众熟记于心的效果，然而此法对于企业长期的发展和情怀的塑造却有害而无一利，放眼整个产品市场，洗脑式广告会拉低整个广告行业的发展水平。无需创意和情怀，就能达到预期目标，只不过是昙花一现，真正新颖的广告模式和直击内心的文案创作，会像陈年老酒一样，回韵悠长，耐人寻味。
用《人民日报》近日的点评作为结尾， “在市场指标压迫下不去想创意、雕琢文案，却将品牌形象交给洗脑广告，这是一种悲哀！”（观媒君）（图片均来源于网络）
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