相信運營公號的小夥伴已經注意到了，自從訂閱號改版之後，閱讀來源統計裡“其它”的比例蹭蹭往上漲！（雖然閱讀量並沒怎麼漲）
就拿我們自己來說吧，“新榜”最近文章的閱讀來源裡有近三分之一是“其它”，而改版前，這部分來源一般只有1%左右。
新榜昨天（7.3）頭條文章的閱讀來源
這個很搶戲的“其它”勾起了榜妹的好奇心，這兩天很多同行也在詢問是怎麼回事，於是榜妹親自拿兩個小號做了測試，為大家揭開謎底。
需要提醒大家的是，以下觀察只是iOS端改版後這兩週的情況，目前Android端還沒更新，未來閱讀來源的構成還會進一步調整。
暴漲的“其它”原來有這三個新來源，
不過很可能只是暫時的
既然變化是近期出現的，背後原因肯定跟最近微信的幾次大改版有關。其中影響到訂閱號文章閱讀入口的，主要有這三個：1）iOS端訂閱號消息展示方式變成圖文“信息流”，2）訂閱號資料頁新增三條圖文信息，3）“喜歡作者”頁新增圖文列表。
於是榜妹猜測這幾點是“其它”暴漲的原因，並針對前兩條進行了測試。
猜測1：從iOS端圖文信息流進入算“其它”
如果從訂閱號列表進入公號，打開文章，算是“公眾號會話”來源。之所以叫“會話”，榜妹的理解是在這個界面裡可以看到公眾號發來的每條消息，可以直接跟公眾號互動。
但是改版之後，所有關注的公號發佈的新消息都陳列在同一個頁面裡，不再有“會話”的感覺，從新的圖文消息列表點進去的閱讀，或許就算在“其它”裡了？
從我們後臺的圖文分析統計裡，也能看出6月20日改版後，“其它”所佔比重立刻從1%漲到超過5%，並且逐日上升。
為了進一步驗證這一猜測，榜妹用小號向8位同事發送了一篇圖文消息。這8部手機的機型分佈如下：
5部iPhone，均更新到最新版微信，3部Android手機，其中兩部沒有更新，一部已經更新到微信安卓測試版6.7.0。
收到圖文消息後，iOS用戶都是在訂閱號圖文流中點開，使用測試版的安卓手機也是在圖文流中打開，沒有更新的兩部安卓手機在訂閱號會話頁面打開。
第二天得到的閱讀來源分佈統計如下：
（ps.一些小夥伴可能會奇怪為什麼“其它”的顏色有時是灰的，有時是紅的，因為這個環形統計圖的顏色是按順序分配的，如果前面有來源缺失，後面的顏色就會變化）
5個閱讀來源是“其它”，3個閱讀來源是“公眾號會話”。
可以驗證榜妹的猜測，目前從新版iOS端微信的圖文流裡打開一篇公眾號文章，閱讀來源確實算在“其它”裡。
而從訂閱號列表進入公眾號打開文章，包括安卓測試版從圖文信息流點進去的仍然算在“公眾號會話”裡。
在微信最初的解釋中，其他來源是“合計包括了微信內多個閱讀量不大的場景”，然而現在對於很多公號來說，這部分都快佔到三分之一了。榜妹猜測，在Android端更新後，微信會對閱讀來源進行調整，把佔大比重的圖文流點擊歸入專門的分類裡，所以說“其它”的猛增很可能只是短暫的現象。
猜測2：從訂閱號資料頁的三條圖文消息進入算“其它”
在5月下旬的改版中，訂閱號資料頁有了明顯的變化，最主要的就是新增三條最近的原創圖文展示，優先展示有朋友留言以及很多朋友讀過的文章。
值得注意的是這三條圖文消息，是位於“全部消息”選項之上的，以前習慣通過歷史消息來查看公號文章的讀者，現在可能會直接點擊資料頁上的文章。
那麼點擊資料頁展示的三條原創圖文消息進入，是算“歷史消息”還是“其它”？榜妹進行了另外一個測試，收到圖文消息的6個小夥伴，有1個從“全部消息”進入，其餘5個都從資料頁的展示的消息進入。
最後得到的結果，5個從資料頁進入的都算在“其它”裡，也就是說公眾號資料頁新增的圖文消息展示，也是“其它”來源近期新增的入口之一。
猜測3：從作者頁的文章列表進去算“其它”
微信近期還有一個重大調整是升級讚賞，上線“喜歡作者”的新功能。在作者頁面裡，能看到作者使用讚賞賬戶發表的全部文章（還有關聯的過去文章）。
開放轉載功能上線之後，只要使用讚賞賬戶發表文章並選擇了開放轉載，從其他號的轉載中也能進入作者頁面，那麼從這裡點進去是不是也算“其它”呢？
這一條榜妹暫時還未做測試，但是通過微信相關人員得到驗證，從作者頁面點擊文章，目前也算在“其它”裡。
可以這麼說，最近微信改版帶來的新增閱讀入口，都被暫時算成了“其它”。不過從閱讀場景來看，後兩個部分的增量遠遠不如訂閱號圖文流佔的比重大。榜妹認為最近“其它”呈現暴漲趨勢的主要原因，就是因為iOS端的訂閱號消息改版。
“其它”來源的明顯上漲，引起了很多業內人士的注意。
“真實故事計劃”的雷軍告訴榜妹，改版前“其它”的比重多數在3%甚至1%以內，改版後提升到15%左右，多的時候到了30%。
“才華有限青年”的楊樂多也說，閱讀來源比重中“其它”從個位數變成15%～20%左右。
從榜妹上面的測試結果可知，這部分上漲的比例與從圖文流打開文章的比例重合度很高，當然也與用戶中iOS端用戶的比例相關。
不過，並不是所有公號運營者都能感受到這種明顯變化。
比如榜妹問到一個省級地方號的運營者，就表示改版前後，其他來源都佔15%左右，幾乎沒變化。另一個有40萬粉絲的縣級本地號，改版前後“其它”的比例都是個位數，有細微的上漲。
畢竟安卓黨才是佔大頭的多數派。從數據來看，2018年第一季度，iOS設備的全球市場份額達到 14.1%，而Android的份額為 85.9%。
這次微信訂閱號信息的改版，先在蘋果用戶身上測試了一下反饋。榜妹的同事戲稱，這是用戶規模最大的一次AB測試。
經過至少兩週的測試，微信接下來推出的新版Android端，會跟iOS端有什麼不同？之前留下的彩蛋會給出一個答案嗎？榜妹還是挺期待的。
改版後如何留住長尾流量？
訂閱號改版之後，帶來的一個後遺症就是長尾流量的衰減。
以前在會話頁面可以往上翻之前推送的消息，未讀消息也會提示用戶有多少條沒看過，但改成圖文流、去掉未讀消息顯示後，過去的推送很難再出現在用戶面前了。
也許有兩種途徑可以補救一下，第一種是使用內鏈，比如像榜妹一樣在末尾加上近期文章的鏈接，或者在菜單欄加上精選內容一欄，點擊能進入文章目錄。
有人會說改版後菜單欄位置太隱蔽，不過根據Android測試版，菜單欄被放到了公號資料頁上，微信大概也在為菜單欄找一個合適的新歸宿。
第二就是屬於原創作者的文章頁面。這個入口更加直接，當你看到一篇很喜歡的文章，順著作者頁面翻看舊文，也是一個很常見的閱讀場景。
值得注意的是，這兩種帶來長尾閱讀量的方式目前都算在“其它”裡。
雖然“其它”比重的暴漲可能只是暫時的，但榜妹發現這幾個新的閱讀入口，正是微信希望提升閱讀效率的嘗試。等Android端更新、調整穩定之後，我們才能更全面地觀察到改版帶來的影響。
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