四年一度的世界盃一向是熱點中的戰鬥機，不但覆蓋人群大，能引起廣大媒體和群眾的興趣與關注，更容易結合產品帶動銷售，所以企業的互聯網化營銷一定少不了蹭世界盃的熱點。
各種打折
各種競猜遊戲
各種簽到轉發送禮物
世界盃熱點蹭的好的不僅僅是互聯網企業，那些餐廳、酒吧、燒烤攤也蹭的“出神入化”，但是......
家電品牌也能蹭的“出神入化”，是什麼情況？
2018年5月30日華帝發佈公告，如果法國隊在本次世界盃中奪冠，華帝將對購買了“奪冠套餐”的消費者進行退全款的活動。
廚電產品跟世界盃本來並不怎麼搭界，不過本屆世界盃開幕前，華帝股份卻因為極具創意的營銷方案強行上車，並隨著世界盃的深入被屢屢刷屏，成功躋身“世界盃概念股”。
此前華帝已經簽約正式成為法國國家足球隊官方贊助商，還簽約法國傳奇球星亨利作為品牌代言人。
這個深耕中國廚電領域26年的企業與法國隊共同“征戰”綠茵，進一步彰顯了中國企業走向國際化、也引領了中國高端智造登上更高的世界舞臺的宏大願景。
和法國隊簽約以及超強的創意營銷方案都是好事一件，可偏偏趕上了總經理因負債上億元，到期無力償失蹤的“神奇”橋段。
6月29日，廣東省中山市第二人民法院發佈公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經理因負債上億元，到期無力償還失蹤。據知情者透露，京津公司總經理已經失聯十餘日。
裁定書顯示，天津市華帝燃具銷售有限公司的法人代表是王偉。他是華帝京津地區的總代理，也是前文中“負債上億，失聯十餘日”的總經理。
據《中華工商時報》的報道，導致王偉出走的原因來自市場和公司方面，也有其銷售方面的原因。目前華帝自營銷售渠道小，絕大多數是通過大型連鎖企業銷售，一般的合同約定回款期是45天，但是實際常常在兩個月以上。回款慢加上銷售不暢，貨物積壓就無可避免，進而造成經銷商的資金緊張。
據報道，王偉在北京天津的房產都已抵押給銀行，還借了員工1000多萬，欠了朋友等1000多萬，加上信用卡透支等，粗粗估計一下，王偉的負債已達1.5億元左右，積壓庫存也有一億多。
在王偉失聯後，6月28日，華帝股份有限公司向中山市第二人民法院申請財產保全。保全期限分別為凍結銀行存款和其他資金一年，查封、扣押動產兩年，查封不動產、凍結其他財產權三年。
儘管華帝對此回應稱：“涉案企業為華帝地區代理商，並非華帝關聯公司。華帝產品銷售和服務均不受影響。”但股市的表現依舊非常誠實，今天開盤即觸及跌停，創出21.99元新低。截至收盤，依然下跌9.99%，報21.99元。
法國隊奪冠，華帝退全款！！！
如果法國隊奪冠，華帝股份不會因為鉅額賠付造成業績虧損嗎？
順便說一下，衛冕冠軍德國隊以及奪冠熱門阿根廷、葡萄牙已經紛紛出局了，這一屆世界盃法國隊奪冠的呼聲真的很高。
如果法國隊奪冠的話，華帝股份的賠付金額估計不會很小，那麼，法國隊真的奪冠，華帝不怕嗎？
華帝股份證代王釗召表示，如果法國隊真的奪冠，賠付的費用確實挺大，不過這都在年度營銷預算內，不會對公司業績產生重大影響。而且總部和經銷商一起承擔本次營銷費用，總部賠付電商渠道的，經銷商賠付線下渠道，很大程度上分擔了營銷成本。而且即便要賠付，實際付出的也是成本價。
另外一種情況，如果法國隊沒有奪冠，那麼華帝股份等於“空手套白狼”，免費做了一次宣傳，還提高了不少的營業額。
華帝可以說是一家非常善於體育營銷的廚電品牌，2008年北京奧運會的華帝就是燃氣具的獨家供應商，而且也是祥雲火炬的製造商。
這次趕上四年一度的世界盃，華帝也是非常重視的，所以今年3月初就提前簽約了法國國家足球隊，成為其官方贊助商，後來又推出了這個營銷創意。
但是，在這一次的危機面前，不知道華帝能否擁跟營銷團隊一樣優秀的公關團隊，幫助公司走出困局，不讓消費者和投資者失望，我們拭目以待......
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