在國際足聯受到贊助商冷遇的情況下，唯一讓國際足聯感到“溫暖”的，可能是來自中國的贊助商。
本屆世界盃，雖然中國隊來不了，中國企業卻扎堆出現了。在贊助商名單中，罕見的出現了7家中國企業的名字，分別是萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指點藝境7家企業，佔據了總贊助商的近一半份額，還有華帝、TCL等通過贊助球隊或球星等方式“曲線救國”。
2016年萬達董事長王健林在接受路透社採訪時就表示：“我們在國際足聯最困難的時候向他們伸出了手，而兩三年前，中國甚至亞洲的大部分企業甚至沒有機會與國際足聯合作，西方公司的退出給了我們機會。”
如果說是單獨的贊助世界盃還好，不用關心成績，全程蹭熱點，但如果是贊助球隊或者球星，那風險就很高了。如果不幸過早被淘汰則會少很多曝光，萬一再來點負面新聞就更得不償失了。
隨著世界盃淘汰賽拉開帷幕，諸多押寶世界盃中國品牌的結果漸漸浮出水面。比利時奪得8強席位，美菱第一時間兌現八折優惠；法國隊挺進八強，華帝退全款活動延長三天。
很顯然，如何在爭奇鬥豔的世界盃品牌營銷中拔得頭籌，是一場消費者思維的比拼，更是一場企業誠信與速度的較量。
如今世界盃已經產生了8強，我們來看看這些中國企業贊助的球隊和球員都取得了什麼樣的成績。
華帝力捧的法國最有冠軍相
在發起一場“若法國奪冠，華帝退全款”的營銷活動之後，華帝股份成功躋身“世界盃概念股”。
故事的發生是這樣的。作為本屆世界盃法國隊的贊助商，中國廚電品牌華帝官方宣佈：如果法國隊奪冠，那麼購買華帝指定商品的消費者，將獲得全額退款。
華帝稱，若法國隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，華帝將對在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間對購買了華帝“奪冠套餐”的消費者，退產品發票金額的全款。
看到這，消費者或中小投資者紛紛發言，作為贊助商，這家企業這是有多不看好自己贊助的球隊啊，這個做的讓人摸不著頭腦。
打開電商網站看看華帝的“奪冠套餐”，目前價格都在4399元。結合華帝往年的營收來看，一旦法國隊奪冠，賠付金額必定不菲。
法國隊小組賽出線在人們預料之中，淘汰賽狂虐阿根廷則讓法國隊露出了冠軍相。
伴隨著德國、阿根廷、葡萄牙等昔日豪門的紛紛離去，法國隊成功成為本次比賽的奪冠熱門。不少人po出了這則廣告，以吃瓜表情詢問道：“華帝現在慌不慌？”
華帝似乎不太慌，在法國隊晉級八強後，還宣佈將退款活動加碼三天。不過與法國隊在世界盃上勢如破竹相比，華帝的日子似乎並不那麼好過。
6月30日，廣東省中山市第二人民法院發佈公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經理因負債上億元，到期無力償還失蹤。據知情者透露，京津公司總經理已經失聯十餘日。近年來，隨著企業盲目擴張，庫房積壓越來越多，資金壓力越來越大，一步步陷入困境。
如此陷入窘境與世界盃開始前的那個天天喊著“退全款”華帝股份實則有些大相徑庭。
如果法國的奪冠了，華帝又能否兌現諾言呢？
TCL vs內馬爾：在通往冠軍的路上翻滾著
放眼世界足壇，算得上巨星的除了梅西和C羅，恐怕就要屬內馬爾了。年輕英俊的臉龐、精湛的球技，作為巴西國家隊和歐洲豪門俱樂部巴黎聖日耳曼的“靈魂人物”，內馬爾絕對算是新一代的偶像。這樣一位巨星，在今年卻穿上了印有TCL標識的球衣。
可以看到TCL簽約內馬爾絕對是放長線釣大魚。此次TCL與內馬爾簽約之後，將依託內馬爾在歐洲、南美市場的超高人氣和商業價值，擴大TCL海外影響力。
當然了，內馬爾也足夠爭氣，隨巴黎聖日耳曼奪得法甲冠軍會後，內馬爾在世界盃表現也堪稱完美。巴西隊在世界盃的表現可謂是低開高走，首場戰平瑞士，五星巴西和內馬爾的表現都難以讓人滿意。隨後連克哥斯達黎加和塞爾維亞，小組順利出線。淘汰賽更是2比0打的墨西哥沒脾氣。
這幾場比賽內馬爾更是上演了精彩的進球和助攻，以及那完美的演技，完全找回了王者的霸氣。
從目前來看，TCL簽約內馬爾還真是值了。
蒙牛vs梅西：天生要強，內心不慌
梅老闆的字典裡沒有慌字。
“牛奶與足球一樣，能夠為大家帶來健康與快樂。”今年2月，蒙牛宣佈簽約球王梅西，喊出“我不是天生強大，我只是天生要強”的口號，誠如所見，這句概括梅西坎坷成長曆程的宣言，在世界盃意外頻生的比賽後，衍生出一番別樣的狂歡。創意吐槽的刷屏，讓蒙牛意料之外，卻又情理之中成為今夏世界盃營銷的最大贏家。
凡事難逃宿命二字。
在2018世界盃上，阿根廷大賽就軟的毛病依然沒有改觀，賽前的大熱門阿根廷小組賽就磕磕絆絆，首輪平冰島，次輪被克羅地亞狂虐，最後一輪擊敗尼爾利亞才僥倖小組出線。
進入淘汰賽，面對奪冠熱門法國隊，阿根廷雖表現的頑強，但最終還是3比4敗下陣來。至此，阿根廷回家，梅西的第三次之旅也宣告結束。
昂著頭離開的C羅 依然是神
C羅在2017/18賽季下半賽季的強勁復甦再次向世界證明，即使已經33歲“高齡”，他依然是世界上最頂級的球星之一。C羅持續多年的巔峰狀態，也正是C羅能夠代言眾多知名品牌、年入過億的關鍵。
C羅代言中國功能飲料品牌“東鵬特飲”
目前C羅代言著31個世界知名品牌，這也讓他成為足壇最賺錢的球員。對於中國市場，C羅曾代言過努比亞手機、長城汽車等。
這次在世界盃上和C羅走的最近的則是一家中國功能飲料品牌“東鵬特飲”。這個品牌拍攝了聚焦C羅的葡萄牙隊球員版本廣告片，在世界盃期間在央視、重點省衛視、重點城市地面頻道等大規模投放。
線下推廣世界盃期間，全國多個省份的公交車、候車亭、高速路牌上都能看到東鵬特飲聚焦“葡萄牙國家隊官方能量飲品”的戶外廣告。這麼多的曝光量，雖然沒有透露具體金額，想必也是下了血本。
客觀的說，葡萄牙的成績有些差強人意，被烏拉圭擋在16強門外多少讓人意外。不過C羅整體的表現卻是神級別的。
整個世界盃C羅火力全開，表現出極強的求勝欲。在備受關注的葡萄牙與西班牙的B組巔峰對決中，葡萄牙球星C羅上演帽子戲法，幫助球隊3比3逼平西班牙隊。這也使他成為第四位連續四屆世界盃進球的球員，比肩球王貝利和德國名宿烏韋·席勒和克洛澤。
葡萄牙成績不佳，責任不在C羅，相反C羅通過世界盃的神奇表現又是圈粉兒無數，相比梅西，C羅的商業價值無疑更有生命力。
美菱贊助比利時：打入8強 衝冠靠奇蹟
不同於上面這些熱門球隊和巨星，中國家電美菱簽約歐洲紅魔比利時國家足球隊，成為比利時國家足球隊官方贊助商，多少還是有些意外。
不可否認比利時這兩年進步神速，阿扎爾、盧卡庫、德布勞內都能獨擋一面，但相比巴西、德國這些巨星雲集的球隊還是差了點意思。
雖然星味兒差了點，但比利時在世界盃上的表現還算爭氣。小組賽力克英格蘭，淘汰賽逆轉日本隊，比利時隊強勢打入8強。
根據美菱的說法，為助力比利時國家隊奪冠，美菱於5月30日在全國範圍內推出了“比利時奪冠，M鮮生免單”活動，凡消費者購買美菱M鮮生冰箱639/645/660三款型號，若比利時隊進8強，則消費者可以享受8折優惠，進決賽享半價，奪冠則免單。
7月3日下午3點，距比利時球隊打進2018世界盃八強11個小時，美菱在北京召開了“比利時奪冠，M鮮生免單——進八強打八折兌現發佈會”。也算是落地有聲了。
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