要提到前段時間平昌冬奧會最火的網紅，莫過於來自東瀛，仿若從玄幻中走出的花滑美男子羽生結弦，就連央視女主播陳瑩也變身迷妹為他瘋狂打call：“幸得識卿桃花面，從此阡陌多暖春。”用她深情的迷戀，屢次把羽生結弦送上微博熱搜。
媲美古希臘天神的完美身姿堪稱仙風道骨，主播甚至用曹植《洛神賦》的優美辭藻來形容其美輪美奐之態亦不足為過：“容顏如玉，身姿如松，翩若驚鴻，婉若游龍。”
這段改編自玄幻電影《陰陽師》（改編自陳凱歌電影《妖貓傳》原作者夢枕貘同名小說），以主題曲《SEIMEI》（安倍睛明）為配樂的表演，不僅讓他成為66年來首位冬奧會衛冕成功的男單選手，也一度讓“陰陽師”的話題引發人氣討論和廣泛關注。
對於市場動態嗅覺靈敏的網易，把同樣以安倍睛明及日本陰陽師題材改編的爆款遊戲《陰陽師》重磅推出，這個全年下載量屢衝國內網遊排行榜第一，曾佔據itunes蘋果下載量第五的網紅遊戲，在其作為網易代表品牌走紅的背後，企業的營銷策略值得思考與借鑑。
網易先是送出主打款營銷品“肯德基豪華套餐”，這場跨界品牌聯動的姻緣一牽就立即引爆轟動效應&規模效應的雙重燃點。
這是網易遊戲與KFC歷年規模最大的一次跨領域品牌合作，新浪微博#陰陽師肯德基#、#來肯德基歐氣爆棚#等話題閱讀量共計超1.3億。全國八所主題門店和5000家線下應援店更是被大批玩家攻佔，《陰陽師》再次印證了其超強的粉絲號召力。
媒體發佈的肯德基陰陽師主題門店圖片，從大門到樓梯到座椅全方位包裝
普通網友則更熱衷於曬出限量閃卡和現世召喚
《陰陽師》+肯德基豪華套餐結局是好基友雙向走紅，同樣的，不久前小米和人氣偶像初音未來牽手，也撩動了不少二次元的春心，引發微博話題#初音與小米牽手#，不少粉絲表示為了“情懷”考慮買臺小米。
紅米Note 4X 初音未來限量套裝
眾所周知，日本御宅族文化盛行，據本矢野經濟研究所報告日本角色商業化的市場規模將達到2兆4,456億日元（約1480千億人民幣）。
那麼我國二次元市場又如何？
看看下圖，一目瞭然。
問題隨之降臨，在我國90、00後年輕人之間風靡一時的二次元市場龐大的需求下，仍然有巨大的消費群體缺口正嗷嗷待哺。
同時作為一款擁有全球2億下載量這種龐大用戶量級的產品，《陰陽師》團隊面臨的壓力其實是難以想象的，如何穩固現有的用戶盤子，如何去開拓新的市場資源，動輒牽涉到千萬級別的用戶，這幾乎算得上沒有前人經驗參考的營銷挑戰。
開放式品牌營銷 虜獲主流用戶群
回顧網易在新媒體造勢的歷程，此次熱點營銷事件中的企業品牌表現出開放式品牌營銷思路，無論是遊戲上線伊始就搶先打響的社會化營銷、網絡社區文化圈層建設，還是穩定運營後嘗試的虛擬偶像選舉、跨界品牌合作，《陰陽師》每次的營銷形式創新和嘗試都廣受歡迎，其根源在於精確地瞄準了目標用戶的定位和需求。
從中不難分析其團隊的全方位品牌營銷戰略：從二次元核心圈子的建設，到全民參與的虛擬偶像投票，再到《男人裝》、歐萊雅、華為等跨領域的品牌合作，《陰陽師》面對的用戶群體一直在擴大；從線下漫展的點狀經營，到肯德基全國5000家門店的網狀鋪設，《陰陽師》受眾的接觸面也一直在拓展。
將虛擬遊戲市場IP價值不斷具現化，即《陰陽師》自上線以來一直有意識地將手中的一系列遊戲角色進行明星化，打造跨領域的虛擬偶像，這些虛擬偶像所帶來的IP價值也正在通過玩家的粉絲行為不斷變現。這樣的應援熱情，正是二次元用戶群體中的粉絲自傳播屬性，而《陰陽師》與肯德基提供了一個個線下的集合點。
精準定位目標用戶社交需求，將遊戲世界等比例放大以給予玩家強烈的代入感，從而打通了遊戲與現實的連接途徑，讓玩家可以真實地面基互動，自由社交，給消費者刷新存在感。
創新形式品牌傳播 IP變現指日可待
在依賴新媒體營銷的行業，執著於品牌營銷和買量推廣的企業都不在少數，只不過受到大環境、資金投入或是產品自身等的影響，推廣效果各有不同。
由此可見品牌營銷若能把控好推廣流程的創新性、節奏性與完整性，則很可能會起到四兩撥千斤的作用，不僅能夠帶來量的增長，還可以塑造品牌的長期形象。
在近幾年迅猛崛起的傳播趨勢中，IP被各行各業品牌營銷界熟知得滾瓜爛熟，而在互聯網語境下,品牌跨界營銷早已不是什麼新鮮事。但如何乘IP的東風將營銷模式進行創新突破，是品牌界亙古不變的攻克難點。
畢竟，未來的中國消費者，擁有著更強烈的意願為新鮮事物的蓬勃生長買單。
閱讀更多 CCTV大國品牌 的文章
