要提到前段时间平昌冬奥会最火的网红，莫过于来自东瀛，仿若从玄幻中走出的花滑美男子羽生结弦，就连央视女主播陈莹也变身迷妹为他疯狂打call：“幸得识卿桃花面，从此阡陌多暖春。”用她深情的迷恋，屡次把羽生结弦送上微博热搜。
媲美古希腊天神的完美身姿堪称仙风道骨，主播甚至用曹植《洛神赋》的优美辞藻来形容其美轮美奂之态亦不足为过：“容颜如玉，身姿如松，翩若惊鸿，婉若游龙。”
这段改编自玄幻电影《阴阳师》（改编自陈凯歌电影《妖猫传》原作者梦枕貘同名小说），以主题曲《SEIMEI》（安倍睛明）为配乐的表演，不仅让他成为66年来首位冬奥会卫冕成功的男单选手，也一度让“阴阳师”的话题引发人气讨论和广泛关注。
对于市场动态嗅觉灵敏的网易，把同样以安倍睛明及日本阴阳师题材改编的爆款游戏《阴阳师》重磅推出，这个全年下载量屡冲国内网游排行榜第一，曾占据itunes苹果下载量第五的网红游戏，在其作为网易代表品牌走红的背后，企业的营销策略值得思考与借鉴。
网易先是送出主打款营销品“肯德基豪华套餐”，这场跨界品牌联动的姻缘一牵就立即引爆轰动效应&规模效应的双重燃点。
这是网易游戏与KFC历年规模最大的一次跨领域品牌合作，新浪微博#阴阳师肯德基#、#来肯德基欧气爆棚#等话题阅读量共计超1.3亿。全国八所主题门店和5000家线下应援店更是被大批玩家攻占，《阴阳师》再次印证了其超强的粉丝号召力。
媒体发布的肯德基阴阳师主题门店图片，从大门到楼梯到座椅全方位包装
普通网友则更热衷于晒出限量闪卡和现世召唤
《阴阳师》+肯德基豪华套餐结局是好基友双向走红，同样的，不久前小米和人气偶像初音未来牵手，也撩动了不少二次元的春心，引发微博话题#初音与小米牵手#，不少粉丝表示为了“情怀”考虑买台小米。
红米Note 4X 初音未来限量套装
众所周知，日本御宅族文化盛行，据本矢野经济研究所报告日本角色商业化的市场规模将达到2兆4,456亿日元（约1480千亿人民币）。
那么我国二次元市场又如何？
看看下图，一目了然。
问题随之降临，在我国90、00后年轻人之间风靡一时的二次元市场庞大的需求下，仍然有巨大的消费群体缺口正嗷嗷待哺。
同时作为一款拥有全球2亿下载量这种庞大用户量级的产品，《阴阳师》团队面临的压力其实是难以想象的，如何稳固现有的用户盘子，如何去开拓新的市场资源，动辄牵涉到千万级别的用户，这几乎算得上没有前人经验参考的营销挑战。
开放式品牌营销 虏获主流用户群
回顾网易在新媒体造势的历程，此次热点营销事件中的企业品牌表现出开放式品牌营销思路，无论是游戏上线伊始就抢先打响的社会化营销、网络社区文化圈层建设，还是稳定运营后尝试的虚拟偶像选举、跨界品牌合作，《阴阳师》每次的营销形式创新和尝试都广受欢迎，其根源在于精确地瞄准了目标用户的定位和需求。
从中不难分析其团队的全方位品牌营销战略：从二次元核心圈子的建设，到全民参与的虚拟偶像投票，再到《男人装》、欧莱雅、华为等跨领域的品牌合作，《阴阳师》面对的用户群体一直在扩大；从线下漫展的点状经营，到肯德基全国5000家门店的网状铺设，《阴阳师》受众的接触面也一直在拓展。
将虚拟游戏市场IP价值不断具现化，即《阴阳师》自上线以来一直有意识地将手中的一系列游戏角色进行明星化，打造跨领域的虚拟偶像，这些虚拟偶像所带来的IP价值也正在通过玩家的粉丝行为不断变现。这样的应援热情，正是二次元用户群体中的粉丝自传播属性，而《阴阳师》与肯德基提供了一个个线下的集合点。
精准定位目标用户社交需求，将游戏世界等比例放大以给予玩家强烈的代入感，从而打通了游戏与现实的连接途径，让玩家可以真实地面基互动，自由社交，给消费者刷新存在感。
创新形式品牌传播 IP变现指日可待
在依赖新媒体营销的行业，执着于品牌营销和买量推广的企业都不在少数，只不过受到大环境、资金投入或是产品自身等的影响，推广效果各有不同。
由此可见品牌营销若能把控好推广流程的创新性、节奏性与完整性，则很可能会起到四两拨千斤的作用，不仅能够带来量的增长，还可以塑造品牌的长期形象。
在近几年迅猛崛起的传播趋势中，IP被各行各业品牌营销界熟知得滚瓜烂熟，而在互联网语境下,品牌跨界营销早已不是什么新鲜事。但如何乘IP的东风将营销模式进行创新突破，是品牌界亘古不变的攻克难点。
毕竟，未来的中国消费者，拥有着更强烈的意愿为新鲜事物的蓬勃生长买单。
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