新聞每天發生，視角各有不同，家電行業一週熱點新聞大盤點，帶給你更為精彩的一週資訊，更直觀地瞭解家電行業發展動態。本週都有哪些大事發生呢？我們擷取了一部分內容，下面將為大家粗略解析。
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Top 1： 618大數據出爐，幾家歡喜幾家愁
今年的618新玩法頗有不同，各大線上渠道（蘇寧易購、京東、天貓商城、國美在線、亞馬遜等）拉長618戰線，從原來的3天延長到了20天，618促銷期為18W22-18W25（05.28-06.24）;將端午節、世界盃與618完美結合，形成多節重疊、優惠力度各種疊加等方式全面拉動618增長。從奧維雲網（AVC）的最新數據來看，無論是OTT、彩電、空調、冰箱、洗衣機、熱水器和各類廚房電器及小家電市場，都是有不少可圈可點的地方，給今年的618戰績添加了濃墨重彩的一筆。
總體上來說：
●黑電：
618促銷期間，彩電市場零售量規模為261萬臺，同比增長38.6%，零售額規模為63億元，同比增長14.9%。OTT作為新興品類的智能投影，2018年618降價促銷效果明顯，618期間售16.1萬臺，同比增長123%；反觀OTT盒子，卻明顯動力不足，618期間僅售23.9萬臺，同比下降31%。
●白電
空調市場經過4周激烈角逐，給整體市場交出了一個滿意答卷。冰洗市場漲幅達預期，其中以冷櫃表現最佳，冰洗受產品結構調整影響，均價同比大幅提升，漲幅分別為9.8%和9.6%。不同於以往的6·18當週爆量，2018年6·18整體促銷節奏有所拉長，呈現開局和收官的雙高峰。
●廚衛
廚電的套餐表現低於預期，同比增速明顯放緩，行業正在從增量市場轉向存量市場；其中油煙機近吸類產品滲透率持續走高，消毒櫃方面，立式消毒櫃份額有明顯增長；水槽式與抽屜式洗碗機滲透率進一步提升；嵌入式產品依然保持了較高的增速，其中嵌入式微波爐與電烤箱表現更為亮眼，而嵌入式電蒸箱同比增幅則稍顯乏力；電熱水器仍然是三足鼎立的格局，品牌集中度進一步提高，前三品牌佔比超過80%；而60升主流容積段零售額佔比大幅增長；燃氣熱水器品牌競爭格局更為白熱化，外資品牌表現出色，前三位置中佔據兩席；同時大促期間，燃熱零售額也遠超電熱。
●小家電
高端電飯煲的零售價在1500元以上，電飯煲零售額份額同比增幅為2.8%，漲幅明顯，未來線上市場的增長空間仍很大；電磁爐線上主力價格段零售額份額下降，超薄電磁爐零售額佔比有所增長；IH電壓力鍋佔比很低，份額同比增幅有限；壓力鍋中低、中高、高端份額明顯提升；高端豆漿機快速發展成為線上市場的亮點，新款高端產品線上熱銷；線上破壁機主銷價格段增長，但高端份額下降，凸顯高端線上難突破的局面；原汁機零售額份額同比提升；中端電水壺零售額份額增長，且外塑內鋼電水壺比重下降。
Top 3：《新中產高端家電消費趨勢白皮書》發佈
6月26日，2018首屆“新中產生活+論壇”在北京雁棲湖國際會展中心舉行。論壇現場中國電子商會、蘇寧易購、奧維雲網共同發佈《新中產高端家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），對高端家電帶來的美好生活進行了詳細詮釋。
什麼是“新中產”？《白皮書》給出了這樣的定義，中國新中產階層年齡在25歲到60歲之間，家庭、個人年收入分別在50萬元和30萬元以上的中高層收入者。他們關注享受生活品質和文化品位，是“消費升級”的重要推動者。在“消費升級”成為中國經濟新驅動力的當下，新中產日益壯大的人群隊伍，將帶來產品、文化消費等與生活質量及審美相關的消費大幅提升，最終將改變中國產業結構及消費結構。
就家電領域來講，新中產無疑將是其最大的受眾群體。《白皮書》指出，當前中產階層購買高端家電更看重個性化和定製化，注重品牌和品質，擁有高品質生活理念，50%的消費者選擇符合自己喜好的商品；40%選擇自己熟悉和信任的品牌，4%出於彰顯身份的選擇。超過70%的消費者選擇享受高品質的生活，獲取卓越的產品品質和體驗。高端品牌價值戰顛覆了低端價格戰思維，企業競爭聚焦產品價值本源。
Top 4： 家電界只有海爾U+入選“2018中國人工智能商業落地100強”
日前，在“2018全球智能+新商業峰會”上，億歐智庫發佈《2018中國人工智能商業落地研究報告》與《2018中國人工智能商業落地100強榜單》。海爾U+位列TOP3，成為唯一入選的家電企業。
2018年是人工智能落地元年，海爾作為率先成功轉型物聯網企業的代表，在智慧家庭領域人工智能的創新和落地方面走在了行業的前列，為行業推動AI落地提供了範本。在人工智能技術創新方面，3月份發佈海爾U+智慧生活X.0平臺，作為行業首個智慧家庭的定製平臺，以UHomeOS為基礎，通過“IoT+AI”雙引擎驅動，可以實現定製交互、定製場景和定製服務，打造海爾全屋成套智慧家庭解決方案。其中定製交互就是依託人工智能平臺，家庭用戶可以根據個性化需求定製智慧生活的交互入口。海爾U+人工智能平臺現已向第三方服務開放，包含軟硬一體語音方案、智能設備交互服務、硬件數據入口、技能開發接口等方面。另一方面，數據是基礎，有了數據才能轉化成知識。定製服務主要體現為依託U+雲腦實現智慧家庭的主動服務，以U+大數據為基礎，知識圖譜為核心，讓家電能夠進行深度學習、自主思考與決策，主動為用戶提供服務。
此外，海爾智慧家庭在落地方面也領先於行業。海爾以智慧家庭為核心，連接空氣、食物等不同品類生態資源打造衣、食、住、娛等生態圈，以“軟硬一體+服務+生態”的模式，在給用戶提供軟硬一體解決方案的基礎上，通過增值服務和創新服務幫助用戶打造有競爭力的產品，依託平臺化的融合生態，讓用戶服務持續升級，場景體驗得到持久的競爭力。
Top 5： 美健個護電器首個專委會成立
個護電器的發展前景雖然一直被行業看好，但目前行業集中度低、產品種類多、利潤空間大且進入門檻相對較低的特點，也吸引了大批國內外中小企業進入。中國家用電器協會秘書長朱軍表示，目前，美健個護電器行業企業之間差異很大，有些產品的門檻不高，市場上存在不良競爭情況，尤其是在低端市場，充斥著大量山寨產品甚至是存在質量缺陷的產品，需要政府部門和全行業合力去規範。
鑑於此，6月28日，我國美健個護電器行業首個專委會成立。論壇期間，不僅布了我國美健個護電器行業首份研究報告——《2018美健（個護）電器行業研究報告》，同時還會首次對美健個護電器行業進行了定義，並根據產品用途劃分為毛髮理容（電動剃鬚刀和剃毛器）、美髮護理（電吹風、電推剪、直/捲髮棒）、口腔護理（電動牙刷和衝牙器）、面部護理（潔面儀、蒸臉儀、瘦臉儀、除皺儀等美容器具）、頭皮護理（護法梳和造型梳）、美甲護理（電動美甲器具）六大產品品類。
據悉，今後京東家電等專委會的參與者將圍繞成標準化制定、市場消費引導、行業數據統計、行業報告發布等方面助力美健個護電器這個新興產業，建立健全的相關行業標準，規範產業發展，從源頭上杜絕概念混亂、包含品類繁多、品牌與產品的魚龍混雜等問題，從而推動整個美健個護電器產業的健康有序發展。
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