618還未到，各大電商已經吹響促銷的號角，電商造節對消費者帶來什麼影響？用戶的消費方式又有何變化？
隨著電商促銷的常態化，一年幾大購物節已成為消費者新的購物習慣，消費者的需求釋放也越來越集中。消費者最期待的電商大促包括三八節、618、雙11、雙12等，另外下半年中國傳統盛大節日（中秋節、重陽節、國慶節）和西方節日（萬聖節、聖誕節）集中，電商消費更集中，從消費者一年內訂單量分佈看，訂單量總體呈現遞增趨勢。但是，在一年12個月中，6月和11月是兩個訂單量高峰，可見618狂歡節已經深入人心。
消費品類。618購物節期間，銷量最高的品類是家電、美妝個護、食品飲料、電腦辦公、手機數碼等。用戶普遍關注品質、品牌、價格，品質購趨勢在618期間表現比日常明顯。可見，隨著中國中產的崛起，消費者可支配收入增長和消費升級的意願明顯，人們已經從溫飽過渡到更高層次的消費升級體驗。美容、健康成為購物銷售增長最快領域，越來越多的人願意為自己的美麗和健康買單，美妝個人護膚清潔用品、醫藥保健品等產品在618購物節中增長最快。
消費能力。618購物節參與度較高的省份，包括廣東、浙江、江蘇、上海、北京等，這類省份經濟實力強，購買力強，電商發展成熟，剁手族老司機扎堆。遼寧，河北等地，消費能力相對不那麼強，但是對電商狂歡節銷的參與度很高，會趁狂歡節銷囤貨。四川和廣西等地，則有較強的消費能力，但是在狂歡節中卻表現不算活躍，是狂歡節的潛力用戶。其它邊遠省份如青海、西藏、雲南等，消費能力相對較弱，同時對618購物節的參與度也不高，用戶增長尚有空間。
支付方式。移動支付佔比上升到80%以上，貨到付款方式下降到不足20%。隨著移動互聯網的普及、線上線下融合發展，金融科技跟電商狂歡節消費場景的無縫對接，預計2018年移動支付佔比將超過90%。正在發力的金融科技，也將刺激電商消費，電商購物狂歡節也為金融科技產品提供了大流量用戶和消費場景，拓展潛力用戶。未來的狂歡節中，金融科技產品的使用會更普遍。
中國消費者越來越成熟和挑剔，618購物狂歡節，個性化的消費者掃貨掃的不僅僅是便宜，更是品質、品牌和個性。
閱讀更多 薯仔鈴 的文章
