“商家在私域進行的內容營銷，其中的優質內容會根據UV價值被自動抓取至公域呈現，呈現的位置包括京東發現頻道、各特色頻道內的內容展示位，以及消費者購物的‘黃金流程’的內容展示位，這就可以實現公域與私域的打通。”爆料人補充道。
億邦動力還了解到，在本次618期間，京東還將首次開展自營和第三方店鋪聯合營銷活動。“京東之前的滿減促銷活動，要麼只限於自營商品，要麼就是第三方店鋪的跨店滿減，自營和第三方之間是不可以互通滿減優惠的。而今年618，同一品牌的商品首次可以實現自營和第三方店鋪的互通滿減。”爆料人士向億邦動力解釋道。
京東向商家發佈的內部文件還顯示，京準通的各項產品都將幫助商家進行精準營銷，參與其中的產品包括京選展位、京東快車、京東直投、京挑客、京任務等等。
另有不願具名的男裝品牌負責人向億邦動力表示，京東今年更加強調千人千面的玩法。除了618主會場實現千人千面外，手機京東的首頁也會進行個性化展示。“京東要求商家在商品層面上突出爆品，還要增加商品的場景標籤，及時維護商品信息，增加商品的曝光幾率；在店鋪層面則要求穩定、提升店鋪粉絲數以及DSR分值。”
值得注意的是，今年京東618期間的流量分發要實行“賽馬”機制。報名參與“賽馬”機制的商家要進行競爭，指標勝出者才可以晉級。勝出的商家可以從各品類的資源賽道升級至三級會場、二級會場、一級會場，甚至主會場資源展示位。在高潮期，“賽馬”機制最重要的考核指標就是商家的銷售量。
爆料人士提供的信息顯示，今年京東“618”大促會在5月25日開始站內預熱，從6月1日起進入京東618專場期，6月16到18日為大促高潮期，6月19日-20日為返場期。“今年618，京東給商家提供了PLUS DAY、超級秒殺日、超級神券日、超級粉絲日、超級品牌日、拼購日、滿減日等多個營銷活動，目前都已經開放招商和報名。但是具體會參加哪些活動，我們也還在最後確定中。”
“京東這些營銷活動，給商家在兩個維度上設置了准入門檻。第一是DSR分值。不同品類的商家有不同的DSR店鋪分值門檻，各二級類目的前80%商家擁有參與618期間京東平臺活動的資質；第二是商家店鋪的粉絲數，這個要求只針對部分營銷活動有限定，例如超級粉絲日等。”上述爆料人士說道。
億邦動力多方瞭解到，除了運營支持和營銷玩法，京東還承諾會在物流、客服、售後等服務層面為商家提供支持。“京東鼓勵我們和京東物流進行合作，使用京東倉發貨，提報入倉計劃，做好單量預測，確保庫存精準，並根據預測單量，做好多個合作快遞公司的貯備，提前溝通大促期間物流應急方案。”一位零食品牌的京東店鋪運營人員說道。
據悉，京東已經在上海和武漢舉辦了兩場618商家大會，接下來還將在全國多個城市舉辦。目前該活動主要面向京東商家開放，京東暫未對外披露詳細的618活動細節。
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