6月29日上午9时50分，康佳集团以4.55亿元的价格竞得新飞电器100%股权。康佳集团计划在品牌上实现"康佳+新飞"双品牌协同的格局，做大做强白电业务，成为新飞适格重整投资人。
提起新飞，可能很多人并不知道，但一定也会有很多人熟悉。新飞牌的冰箱曾经是中国最早的冰箱品牌之一，是很多人家里的第一大件。
新飞集团是一家生产经营家用电器、专用汽车、旅游酒店等多个行业及产品的国有控股企业，前身是1964年由多家企业重组设立的新乡市无线电设备厂，配套生产军用通讯车；1984年转产电冰箱等家电产品；1994年经股份制改造设立新飞集团。2011年7月，新飞集团整体划转中航工业，由中航工业机电系统有限公司直属管理。
曾经新飞冰箱厂曾经是新乡本地企业的骄傲，是国产冰箱业的巨头，以一句"新飞广告做的好，不如新飞冰箱好"的广告词名声鹊起。
当年冰箱业的四朵金花，新飞冰箱位居首位，知名度超过海尔、容声和美菱。新飞最为辉煌的90年代中期，是因为敢于创新，1996年，全国第一家无氟冰箱生产线成功投产，年产60万台的生产线对于当时国内市场来说无异于一台印钞机，新飞冰箱也成为家家户户值得摆在客厅的三大件。
随后，节能冰箱，三开门冰箱，新飞的创新让新飞在2005年以300万台的产销量，跻身于国内一线品牌。
成于创新的新飞，在2005年之后却逐渐销声匿迹。聚焦于低端产品，最后失去定价权。
生于创新、盛于创新、死于不创新。新飞没有跟上创新的脚步，最终在2017年11月1日，新飞因经营不善而向政府递交重整申请。
这是一个信息极度碎片化的时代，这是一个优胜劣汰的残酷时代，历数那些曾经的巨头品牌，诺基亚、东芝......如今又一个电器巨星岿然倒下！
市场的浪潮不进则退，在中国制造业已经占领国内市场并加速出海时，缺乏创新的必将被淘汰。此番竞拍，虽然风险不容忽视，但这仍然是新飞重镇旗鼓的唯一希望。
"康佳收购新飞能提高自身白电的影响力，但不能指望成为像海尔、美的、格力一样的一线白电品牌，在3-5年内成为一个二三线的品牌才是比较实际的目标。"梁振鹏说。
康佳集团认为，通过康佳自身拥有的良好央企背景、雄厚的资金优势以及先进的管理和人才等方面的输出，通过文化融合和战略匹配的推进，能够实现新飞品牌的再次腾飞。在品牌上实现"康佳+新飞"的双品牌战略。
古语有云，"灭六国者六国也，非秦也；族秦者秦也，非天下也。"新飞的品牌衰落离不开自身对企业产品、对消费者、对市场的认知不足。从成功到衰落，新飞冰箱的历程正是我国冰箱产业发展过程中不断转型升级的写照，经历了40多年的发展，不论在任何行业，更新换代和结构升级已成为行业发展的主旋律。
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