文| 阿宝
距离《中国新说唱》开播还有10天。
尽管名字发生了变化，却依然挡不住其从海选开始就话题不断的高热度。去年的珠玉在前，也使得外界对今年有了更高期待。在昨天的开播发布会上，除了“中国新说唱”迅速登上热搜外，导师张震岳公布婚讯也迎来了一波围观祝福。
爱奇艺创始人、CEO龚宇博士用五个“更”诠释了《中国新说唱》的不同：更阳光、更多元、更青春、更时尚、更中国，他说希望这档节目能够再一次引导国内娱乐的新方向。
导师团加入了邓紫棋，选手阵容强大，筛选更严格，除了这些目前已经获悉的信息外，大众们关注的莫过于节目的”新“会体现在哪里？最重要的是，其能否延续去年的火爆，独傲这个夏天？
“新”在选手、赛制、舞美、制作
龚宇说，《中国有嘻哈》已经完成了其历史使命。确实，节目不仅使整个说唱文化打破圈层，从小众走向大众，还实现了对大众的启蒙，单押、双押等专属名词不再陌生。
历史使命不止于此，还意味着光环瞩目是属于过去的，《中国新说唱》要靠自身的独特性完成薪火交接。一方面，不仅要抵御偶像元年下一些节目的竞争，另一方面，还要对抗观众的审美疲劳。
“《中国新说唱》强调一个“新”字，我们并不是流于表面的说它是一档新的节目，所有同题材节目都会存在一个审美疲劳，我们必须主动去（防止）这件事发生，所以我们有新的视觉符号，新标识、新logo、新配色，它就是更年轻、更阳光、更潮流，有很平面的红黑配色，很像现在很多潮牌的配色。”《中国新说唱》总导演车澈说道。
根据娱乐产业现场亲身体验，整体舞台设计均呈现中国特色设计风格，红、白、银、灰主视觉颜色配合灯光及舞美置景，充分烘托了节目的热血属性；导播车、总控室、战队休息室、节目现场等环节更是环环相扣，上百个机位配合默契。
选手的更多元化也是“新”字所在，去年身份为小学教师的鬼卞让人印象深刻，而今年选手的标签从厨师到高考状元更是各种各样，“所以我会觉得如何把选手工作做扎实，给观众呈现出丰富多彩的选手类别和他们自己本身的生活，带给大家不一样的感受，而不仅仅是凭借说唱这个技术。”爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟表示。
而面临激烈的暑期档综艺共同争夺观众注意力，再加上短视频等新的内容形式的分流，也是不得不面对的问题，“所以我们用产品、更好的内容交互性、更好的需求、更好的品质来争夺用户更多时间”，同时，陈伟也告诉娱乐产业，《中国新说唱》也会紧跟短视频潮流，不只生产基于节目本身的衍生视频，也不仅仅基于节目本身的卡段、花絮这类的视频，“我们会根据短视频用户一些使用特征，甚至是竖屏的使用方式，来专门生产我们自己的基于这个IP品牌的用户感兴趣的短视频产品，符合短视频用户需求的产品。另外，还会和大家一起玩，让大家围绕这个节目内容产生更多的UGC玩法。”
去年节目采用了体育馆海选的模式，但明星制作人面见这种形式，使得人数会受到限制。而今年则采用了多点海选的模式，从马来西亚、墨尔本、美国，到北京、上海、成都，全球25场。另外还做了全国百所高校海选，而这种渠道的打开，保证了更多有才华的先手不会被遗漏掉。所以今年的选手阵容给人的感觉非常强大，像满舒克、万妮达等知名rapper尽在其中。
另外赛制上，《中国新说唱》除60s晋级赛、1V1 battle、制作人公演、选手&制作人互选等常规赛制外，还增加了制作人篮球赛等特色互动环节。
在车澈看来，好听永远是第一标准。再加上新的视觉标识、新的赛制、新的选手来源，新的音乐融合形式，“相信这么多新的东西，会让观众有新的感受，这就是怎么避免疲劳。”
陈伟透露，为了让大家对于比赛本身具有一定的陌生感，导演组和编剧组会用一些方法让整个的赛制跟去年《中国有嘻哈》的赛制机构稍有不同，让他们在这个点看着熟悉，但是又不了解有哪些新的变化，这些新的变化不一定是观众能感知那么清楚的，但是对于选手来讲会有不确定性，这种不确定性引发的是真人秀的一种新鲜感，这样会让选手本身的体验会变得更有意思、更有陌生感，“在这样的情况下呈现出来的真人秀的面貌就会更好”。
节目未播，商业价值已经领跑在前
陈伟说，因为今年有足够的时间筹备，所以在IP开发合作方面，也比去年做得更好。
其次，在选手层面，爱奇艺已经与入围选手签订深度合作，进一步深耕艺人经纪运营，提升节目、选手、合作方等多方品牌影响力的长尾效应。无论是选手的演出经纪、商务合作、代言等，全部由合作公司刺猬兄弟来进行统一的统筹管理。
然后，爱奇艺以及其他APP矩阵和爱奇艺线上很多渠道一起开发了很多东西，包括像线上拉票会、线下各种打卡，包括线上的短视频，各类衍生节目，还会有线下的品牌音乐节。
至于《中国新说唱》的表现，10天后见分晓。
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