萬達是唯一獲得一級贊助商資格的中國企業，成為國際足聯的全球合作伙伴，總花費1.8億美元（約合人民幣11.55億）。
萬達作為世界盃頂級贊助商之一，享有為世界盃招募護旗手的獨家權益，並參與完成護送國際足聯會旗進入世界盃賽場的任務。
不同於消費型企業，萬達更接近於“資源型企業”，萬達在整個世界盃期間做的一些事情，和銷售無關，和消費無關。
不賣實體產品，就要賣企業品牌。萬達的世界盃營銷也從這一角度切入，其中一大戰略是以公益投入塑造企業形象。
當別人拿世界盃營銷產品時，萬達營銷的是公益，萬達營銷的是中國。開幕式上的六名護旗手，是萬達從貴州丹寨縣選拔的，以幫助六名來自山區的少年“放眼看世界”，進而實現扶貧的幫扶作用。這是國際足聯世界盃近90年的歷史上，開幕式上第一次出現來自中國的護旗手。而且，下一屆世界盃，護旗手同樣會由萬達集團來選拔。
萬達選擇藉助世界盃揭幕戰，宣傳其在丹寨的扶貧工作，期望能借此展示企業的社會責任感。
此外，賽場周圍的LED屏幕上，不停輪播萬達的品牌logo中英文結合，可以看出萬達也想要藉助世界盃，加強品牌全球化，將投資方向轉向國外。
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