蓬萊有著得天獨厚的旅遊發展優勢。蓬萊，是半島旅遊的“金三角”，與北京、天津、大連、青島等城市相鄰，與朝鮮半島隔海相望，是中韓（煙臺）產業園的西部經濟區；蓬萊，是仙境海岸的至高點，作為仙境海岸目的地品牌的重要支撐，跨海與長島形成國內絕無僅有的黃金旅遊線路；蓬萊，是自然與文化統一體，有綿延數十公里旅遊功能海岸線、百里生態谷、18公里葡萄長廊，秦皇漢武尋仙、海市蜃樓奇觀、八仙過海美傳，託舉“人間仙境”品牌。
蓬萊有著經久不衰的景區資源。有馳名中外的中國古代四大名樓之一蓬萊閣，有迄今保存最完整的中國古代水軍基地蓬萊水城，有民族英雄戚繼光表功祠和戚氏牌坊，有人魚共舞的海洋極地世界，有享譽海內外的十大勝景，等等。據介紹，蓬萊境內有39個五級旅遊資源單體， 1處國家級森林公園，1處國家級旅遊度假區，5處4A級以上景區，2處5A級旅遊景區（即蓬萊閣景區和三仙山·八仙過海景區），是山東省首個擁有兩個5A級旅遊景區的縣級市。豐富的旅遊資源吸引了來自五湖四海的遊客，全市年均接待中外遊客超過千萬人次。
蓬萊有著風生水起的鄉村旅遊。蓬萊堅持鄉村旅遊提檔升級與美麗鄉村建設、鄉村記憶工程相結合，截至2017年，獲評國家級特色小鎮1個，國家級工業旅遊示範點1處，省級工農業旅遊示範點10處，省級旅遊強鄉鎮5個，精品民宿9處，具備旅遊功能的葡萄酒莊、酒堡20多個，星級農（漁）家樂500家。培育起劉家溝、大辛店、北溝3處連片發展的鄉村旅遊片區。全年鄉村遊接待遊客達380萬人次。
蓬萊有著配套完善的接待體系。全市旅遊飯店140餘家，其中五星級1家，三星級14家，仙道文化、葡萄酒文化主題酒店3家，國內外連鎖酒店40家，總床位2.5萬張，旅行社及其分支機構99家，擁有寶龍海上仙街、鼎峰悅動港灣、登州仙阜三處旅遊綜合體，餐飲、娛樂、購物等各類旅遊商業網點800個，開發了“到蓬萊不得不品嚐的十種美食”和“到蓬萊不得不購買的十種商品”。
近年來，蓬萊按照旅遊城市向城市旅遊轉變、北部濱海旅遊向中部、南部丘陵山區延伸的思路，整合優勢旅遊資源，合理規劃空間佈局，形成“一核、兩帶、三區”發展格局。按照城區景區化的標準，把城市作為一個大的景區來打造，完善城區旅遊公共服務設施建設，使一草一木體現旅遊元素、一街一巷凸顯旅遊功能、一山一水彰顯旅遊特色。依託優質海岸線，致力於打造山東省仙境海岸文化品牌的橋頭堡，深入挖掘畫河作為蓬萊母親河的文化內涵,依託水城及蓬萊閣、戚繼光故里等國家文保單位和3個歷史文化街區，豐富完善新興旅遊業態，重塑蓬萊古城風韻，再現登州古市繁榮。著力打造島嶼觀光、遊艇娛樂、文化休閒等大型文化旅遊產業聚集區，集國際酒莊文化體驗、鄉村旅遊服務、濱水生態度假、道教休閒養生、生態農業觀光於一體的丘山山谷葡萄酒養生休閒體驗區，和發展戶外運動、星空露營等為主的艾山康體休閒區，形成南山北海旅遊資源互補格局。
蓬萊，是全域旅遊的先行區，旅遊、文化、葡萄酒產業深度融合，形成“蓬萊旅遊新模式”，正在創建全域旅遊示範區，南北山海交融、城鄉一體發展的旅遊格局已經形成。乘風破浪，勇往直前，蓬萊旅遊業正大步邁向更加蓬勃的未來。
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