食品行业与生活息息相关，然而该行业进入门槛低，竞争异常激烈，产品同质化严重。每到营销节点，各品牌摩拳擦掌、抢夺地盘，渠道战，价格战，人海战，广告战等烽火连天。消费者对面纷繁的信息无从选择，广告主营销费用浪费无数，广告等一切营销资源创新乏力。
问题一：创意雷同无亮点
作为节日营销，我们的惯性思维是用硬广简单粗暴的刺激消费者下单，却忽略了食品行业目标人群的特性。他们以年轻人居多，早已厌倦毫无新意、千篇一律的促销广告形式，价格也不再是影响他们下单的决定性因素，一味套路显然已无法取悦消费者，更别说进一步转化。
解决方案：写一波与众不同的创意
我们可以投其所好，打破固有思维，从不同角度切入，写出引人下单的带货文案。
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方向一：从应用场景切入（CTR：6.48%）
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方向二：从品牌口碑切入（CTR：7.09%）
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方向三：从消费人群切入（CTR：5.25%）
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方向四：从地理位置切入（CTR：3.87%）
问题二：转化效果不理想
传统落地页线索表单形式单一，收集信息的形式简单粗暴，用户体验不佳，这一环节造成大量客户流失，转化成本居高不下。
解决方案：做一份打“动”人心的落地页
针对上述问题，我们增加前端开发环节，根据广告主促销活动等设计交互按钮，如砸金蛋、老虎机、转盘等，从而增强产品与目标受众的互动，让客户心甘情愿留下联系方式，降低广告投放成本。
问题三：线下门店到店难
对传统食品门店来说，由于品牌知名度受限，吸引到店人数有限，导致线下门店多遭遇“有门店无客流，有客流无转化，有会员难互动”的尴尬境地，门店与消费者之间完全割裂，线下食品门店生意日渐萧条。
解决方案：来一场不同凡响的跨界
在各种促销广告泛滥的今天，食品行业投放信息流急需打破一沉不变的促销形式，在前链文案、图片，落地页样式等方面不断创新。品牌知名度高的广告主可转从产品口味、口碑、情怀等方面寻求突破口；品牌知名度较低的广告主可从落地页交互效果方面玩出新花样，也可与知名品牌跨界创新，合作共赢。
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