別看不起標題黨,玩新媒體,就得學會做好標題

別看不起標題黨,玩新媒體,就得學會做好標題

而在這20%裡面,新的規則又很“蛋疼”,比如用戶偶然打開“訂閱號”列表後,當前賬號的內容會佔據大量平面,用戶要想閱讀其他賬號內容就需要一直往下滑,萬一用戶訂閱賬號過多的話,排名底部的賬號就會被壓在下面,很難會被用戶看到,賬號的“歷史內容”也很難有展示機會,因為其被壓在信息流的下面了,除非主動去找某個賬號的“歷史內容”,否則,是看不到的。而在老的版本中,某個賬號的“歷史內容”是有機會被看到的,系統會顯示該賬號有多少歷史內容未讀。

別看不起標題黨,玩新媒體,就得學會做好標題

“歷史內容”不再,對於一些深度/不跟熱點的賬號影響較大,以往用戶可能會補看未來及看的某賬號內容,但是現在基本上沒有補看的機會了,一旦點了“訂閱號”列表,歷史消息就會不斷下沉。

問題又回到了怎樣吸引朋友圈的好友閱讀、怎樣吸引訂閱粉絲將內容分享到朋友圈讓更多人閱讀上面,這方面教程較多,這裡不再贅述。

摘要是媒體圈最常見的“規則”之一,常見於雜誌和報紙上,動輒四五千字的內容裡,如果沒有摘要作為引子,很難吸引用戶深度閱讀,如果說標題是內容寶藏“敲門磚”的話,摘要就是內容寶藏展現出的黃金一角,這一角能夠吸引用戶繼續往內容裡深入。

在搜索引擎還是用戶主要獲取信息的時候,摘要這一模式也未被拋棄,一般的網站後臺管理者均會給內容發佈者留一個摘要區域。搜索引擎在這方面也很重視,網站SEO的三要素裡(標題、關鍵字、描述),描述其實就相當於摘要,搜索引擎需要從摘要裡分析出內容與用戶的需求是否相關。

繼“首行空兩格”之後,媒體界盛行的摘要“規則”也被取消了。

別看不起標題黨,玩新媒體,就得學會做好標題

據郭靜的互聯網圈發現,一些厲害的官媒,早就悄然改變了其標題風格,不再是生硬和冰冷,也不再是非常嚴肅的新聞式樣標題,而是更加通俗易懂,有點擊欲的標題,當然,其跟一些下三濫的標題還是有很大區別的,其是在可以接受範圍內,更能吸引人閱讀的標題。這種內容是不是標題黨呢?嚴肅來說算是,但如果跟一些新媒體平臺上下三濫的標題黨相比,又明顯好了N倍。

很多時候光是看不起“標題黨”是不行的,更應該從自身的角度來理解平臺的規則,平臺並不會因為你一個人或者是少部分人的抵制而去改變,從業者要想生存下去,唯有順應規則。

也就是說,新媒體行業從業者都應該想想標題問題,如何在不庸俗、低俗的情況下,取一個更吸引人的標題,如果連這塊“敲門磚”都不重視,內容再好亦枉然。

摘要雖然被取消了,但“標題黨”是永不過時的,就看你怎麼用了。另外,“標題黨”也是有演進的,一方面用戶會對類似標題方案,另一方面,各大平臺也在嚴打“標題黨”,不跟上平臺轉變的節奏,你的“標題黨”可能就被系統隱藏了,閱讀量超低。


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