文 | Connie
近日，整合移动营销平台东信点媒与阿里唯一资讯推荐平台UC在二类电商领域达成深度合作，UC将向东信点媒开放核心资源，从而共同助力新兴电商生态，实现资讯类用户精准挖掘和高效转化。
此前，东信点媒专注于移动信息流广告业务，与腾讯、阿里巴巴有着长期深度合作，拥有成熟的本地化客户服务网络，通过多年营销经验积累，已经沉淀出丰富的自有大数据、广告投放优化经验和丰富的媒体资源。此次和UC合作，对于东信点媒来说，不仅进一步拓宽媒介资源，更可以结合UC数据，深度服务电商类客户的推广诉求。
从UC来讲，则可以通过点媒在信息流广告的专业性和本地化资源能力，覆盖更广泛的电商企业客户，共同实现UC资源商业化价值。
二类电商热衷于UC
其中，拥有7.53亿用户的UC正是二类电商使用率最高的推广平台之一。
一方面，UC大力扶持二类电商这个新生电商生态。 因为广告平台以广告主为生，电商类广告主又是消耗广告资源的主力军，在没有大电商平台做中间商的二类电商里，媒体或广告平台可以获得更高的广告填充。
另一方面，UC平台流量优势吸引二类电商。
首先，用户多而精。UC是阿里集团唯一资讯推荐平台，2017年低，移动互联网用户达到7.53亿，其中手机网民渗透率达到97.5%。
并且，UC用户偏年轻化、文化水平高和高消费能力。其中，90后占比最高, 24-37岁高消费人群中，本科及更高学历占比60%以上。且据UC用户洞察数据显示，UC目前覆盖区域多样,占据互联网高消费意愿人群所在区域，比如广州、深圳，北京等。
其次，流量空间巨大，华为、小米、VIVO等TOP手机厂商内置UC浏览器，设备自带的流量大，因此，比较容易迅速获得第三方市场的认可。
第三，广告资源丰富。UC同时支持整合搜索、信息流、展示广告和内容营销等4大主流广告形式，且可为支持上百种广告形式的特别定制，从而可以满足广告主差异化需求。
合作基础：服务运营价值凸显
任何的商业合作选择，首先是考虑双方共赢的价值基础在哪？此次UC选择了东信点媒，不仅考虑了其在二类电商广泛的客群、运用经验，也综合评估了其数据、技术的实力。
具体体现在：
第一，客户资源丰富。2017年服务全国各地二类电商客户总量达1000多家客户；从大型成规模的二类电商客户，到中小型的个人客户，均有丰富的服务合作经验。
第二、专业度高，经验丰富，东信点媒拥有成熟的大数据技术和专业的优化运营团队。东信点媒在二类电商众多品类都有着长期的服务，在违规管控和投放运营方面实操经验丰富。
第三，本地化服务能力强。平台流量方类似UC在选择战略合作伙伴的过程中，更希望合作伙伴可以为广告主客户提供更加落地的服务。在本地化服务层面，东信点媒深耕数据10年，在全国各地等设有成熟稳定的本地服务团队，可更好服务区域客户；
第四，数据和技术，这也是移动互联网数字技术浪潮下最关键的地方所在。在技术上，据透露，目前东信点媒正在将信息流广告放进DSP平台进行统一管理，正努力实现通过AI进行智能投放和机器优化。
数据层面，点媒早在中国移动互联网发展初期就研发了自己的大数据平台，经过长期的累积、沉淀、优化、形成了完善的DMP产品及适用于点媒业务的数据模型。这不仅成为自有DSP平台投放的有力支撑，还可以和头部媒体的广告平台进行数据打通，比如这次UC合作，就可以和UC的数据打通，从而拓宽UC的数据标签外延。
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