作者 | Jessica Davies
编译 | Kristen
GDPR上个月生效时，引起了行业内的一阵骚动——用户的邮箱里几乎塞满了海量GDPR条款更新邮件。但相关专家表示，这一切其实都是在作秀，大部分媒体根本就没有遵守GDPR准则。
专家为什么这么说？部分原因在于，大多数企业在修改GDPR的用户隐私政策时，措辞比较宽泛模糊，不尽相同。首先再不同网站上，获得用户准许使用数据的信息也是多样的。其次，很多网站询问选项形同虚设，用户不得不选择同意，甚至用户很难发现网站的询问对话框。还有部分网站甚至使用了“核按钮”，用户一旦选择同意使用数据，就被视作同意网站发起的全部询问选项，反之亦然。同时，有一些出版商在现有的ePrivacy指令下重新制作cookie-banner消息，来询问用户。
Crownpeak CTO Adrian Newby表示，很多出版商都在饮鸩止渴，他们让不合规的GDPR邮件堆满了用户收件箱。
GDPR于5月25日生效之后，市场动荡不安，程序化广告由于Google改变了GDPR政策交易量大幅下降，一个月之后，交易数量缓慢回升，人们似乎放松紧绷的神经，但仍有专家指出，广告主们要随时保持警惕。
丹麦媒体分析师Thomas Baekdal表示，几乎所有出版商都违反了GDPR条例，出版商询问用户的内容复杂难以理解，他们似乎没有意识到违反条例的后果，更没有考虑隐私问题，出版商只希望一切和以前一样，能够轻松地获取用户数据。
Baekdal表示，欧盟对推进隐私法案方面很有积极性，虽然出版商找到了方法让人们忽视GDPR条例，但欧盟不会善罢甘休的，他们会先拿Google和Facebook开刀，其他出版商也难逃其咎。
大多数企业在描述GDPR用户隐私政策时，措辞模糊，导致各个出版商获取用户许可的方式不同，欧洲的出版商有些基于利益，没有严格遵守条例，有些直接退出欧洲市场，还有少部分严格执行GDPR条例。
例如，Bloomberg和Forbes在收集用户数据之前会严格执行征求用户意见这一步骤，其他出版商如Guardian和MailOnline投放了横幅，询问用户是否同意使用数据。部分出版商将cookie用途说明划分为广告追踪与站点分析，值得注意的是，大多数情况下，用户对所有对话框的选项都是一致的，不会选择同意一个对话框而拒绝其他。其余的出版商则希望安全的在监管下，找到一种既不损害商业模式又能遵守条例的方法。
一位出版商高管认为，混乱的局面会一直持续下去，很多人都存在侥幸心理，直到一些踩红线出版商被整治。
行业内的部分高管认为，没有严格遵守GDPR条例的出版商前景不会好。独立出版顾问Alessandro De Zanche表示，出版商合法的征求用户意见不会耗费太多精力，也可以充分发挥GDPR带来的优势，不采取行动只会成为两位巨头的池中物。
很多企业浑水摸鱼，使用现有的欧盟 cookie指令，在原网站的基础上运行cookie横幅，用户可以选择点击确定键继续进行。但Newby表示，GDPR条例中要求用户明确的答复，因此出版商需要的是一个明确的“yes”，只要用户没有点击确定键，出版商就不能收集数据。但很多出版商采取了ePrivacy的方式来询问用户意见。
2017年，品牌安全问题导致的广告拦截潮，引起了出版商行业的一阵恐慌，这让很多出版商不得不脚踏实地，将用户体验放到第一位，来提升短期收入。但这和GDPR相比就是小巫见大巫。
广告技术供应商Sourcepoint的CEO Brian Kane表示，“Y2K（译者注：2000年病毒，指在某些使用了计算机程序的智能系统中，由于其中的年份只使用两位十进制数来表示，因此当系统涉及到跨世纪的日期处理运算时，就会出现错误的结果，进而引发各种各样的系统功能紊乱甚至崩溃。）导致了如此之多的恐慌，但恐慌来了又去，人们逐渐遗忘，不再谈起。GDPR完全相反，它于5月25日生效，是人们谈论的开端，我们现在谈论的中心就是出版商如何适应GDPR，如何将GDPR与订阅产品和商业化策略联系起来。”
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