相比於美國來說，我國的電影市場本身就起步晚，發展慢，這也導致了相關周邊產品開發速度一直停滯不前。
首先，國內電影周邊產業目前處於不被認知的狀態，有一些比較好的品牌在這一領域已經做了比較多的探索，但是幾乎都遇到一個問題——產品的推廣無法準確的定位到目標群體。
第三，國內的大多數電影很難形成像星戰、漫威等系列的品牌文化。觀眾看過一部電影，純屬休閒娛樂了，不會去關注電影有沒有周邊產品。
從近幾年來看，除了大聖歸來還算開發了一點周邊外，其他的，大多是走低幼化路線，比如喜洋洋、光頭強之流。
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