進入暑期檔後，音樂綜藝大戰也開始拉響。
去年夏天以40億總播放量創下紀錄的《明日之子》第二季已於昨日率先開播，新一季中，導師陣容中加入了李宇春和吳青峰，楊冪則轉為廠牌星推官。截止目前，《明日之子2》播放量已經近2億大關。
背後三大出品方剛於日前達成和解的《中國新歌聲3》將於7月13日播出，導師陣容則變成了由周杰倫、李健、謝霆鋒、庾澄慶組成的全男導師團，雖在賽制上稍有改革，但仍沒有突破性的創新。
與《中國新歌聲3》相差一日播出的，是去年火爆一夏的《中國有嘻哈》第二季，改名為《中國新說唱》捲土重來。新一季中，節目走出國門進行全球海選，並加入了北美、澳洲、馬來西亞三大新賽區，也迎來了首位女導師鄧紫棋的加盟。
最後，湖南衛視斥資3億打造的《幻樂之城》將於7月20日開播，有消息稱該節目花費8000萬重金才請來了天后王菲擔任終極體驗官。從目前公佈的節目概念來看，《幻樂之城》“電影級音樂比拼秀”的玩法，是極具顛覆性的。
但是相比去年已有火爆基礎的《明日之子》和《中國有嘻哈》，《幻樂之城》的播出效果令人擔心。此外，《中國新歌聲》前兩季收視不斷下滑，第三季“換湯不換藥”的改變下，恐也難爆。
四檔音樂綜藝的正面火拼結果值得期待，不過其背後的資本博弈同樣精彩。騰訊音樂入局《明日之子2》自制偶像，拓寬音樂平臺的商業模式，為上市做準備；《中國新說唱》出品方愛奇藝上市後需要持續輸出爆款節目拉動廣告、會員、市值增長。
《中國新歌聲3》製作方燦星正值IPO之際，雖然已經開始擁抱網綜，但是《中國好聲音》仍是支撐其上市故事的最大王牌；綜藝霸主地位不再的大環境下，湖南衛視能否靠《幻樂之城》重整旗鼓，對自身和即將上市的芒果TV來說都至關重要。
《明日之子2》賽制升級
謀求上市的騰訊音樂成為出品方
去年夏天，和《中國有嘻哈》一樣矚目的，那就是《明日之子》。其不僅以收官時40億的總播放量創造了網絡綜藝播放記錄，也讓冠軍毛不易成功出圈。而今日，《明日之子2》率先播出，也正式拉響了暑期檔音樂綜藝大戰的號角。
相比於第一季楊冪、薛之謙、華晨宇組成的導師陣容，《明日之子2》的星推官陣容變為了李宇春、吳青峰、華晨宇，而楊冪則轉為了廠牌星推官。這在一定程度上使得導師陣容更加合理化，也減少了上一季楊冪的導師身份引來的爭議。
作為廠牌星推官，楊冪在《明日之子2》中跨越賽道限制，帶領四位“大王級”選手強勢踢館，開啟“勇闖時刻”，來爭搶賽道新手戰中盛世美顏、盛世獨秀、盛世魔音三大賽道的總共27個晉級名額。這樣的賽制設計，不僅為節目帶來了刺激性，也增強了Battle色彩和緊迫感。
值得注意的是，《明日之子2》中，引入了新的聯合出品方騰訊音樂娛樂集團。對於此次合作，騰訊音樂CEO彭迦信曾表示過自己的考量：“作為優質音樂網綜，《明日之子》不僅挖掘了樂壇新偶像，也創造了很多優秀的、現象級音樂作品。”
在騰訊控股今年3月的新聞發佈會上，公司總裁劉熾平曾表示，騰訊音樂未來可能會被分拆出去，不過他強調“需要等條件成熟的時候再決定”。從開始參投音樂綜藝可以看出，騰訊音樂已經開始涉入到了音樂綜藝的製作環節中，意在從源頭挖掘藝人資源，製造偶像。
除了互聯網造星，騰訊音樂與《明日之子2》還具有更多維度的合作，比如數字專輯、粉絲經濟、音樂付費、在線演藝等業務。可以看出，對騰訊音樂來說，這已經不再是簡單的“造星”，而是音樂平臺商業模式的拓寬和重新構建。
2017年，騰訊音樂在中國流媒體音樂市場的份額佔到了78%，今年3月，《華爾街日報》曾報道，有知情人士稱，在近期一些股票交易中，騰訊音樂的估值大約為250億美元。不斷壯大的騰訊音樂，也已經在為上市而準備，如果今年的《明日之子2》能再造“毛不易”，勢必會成為其上市的一大推力。
《中國新說唱》捲土重來
剛上市的愛奇藝需要再造爆款
去年夏天，《中國有嘻哈》的出現燃爆了整個暑期檔，而當時誕生的雙冠軍PG One和GAI一個手握眾多大牌代言，一個登上了《歌手2018》首發名單，但最終隨著PG One負面事件的曝光，整個嘻哈音樂都被“殃及”。
“一個老鼠不該壞了一鍋粥”，《中國有嘻哈》改名《中國新說唱》後捲土重來依然備受觀眾期待。今年的《中國新說唱》，吳亦凡、張震嶽、MCHotdog、潘瑋柏四位導師不變，鄧紫棋作為第五位導師加盟，除了平衡導師性別比例外，《我是歌手》走出的黑馬鄧紫棋也成為了新一季的新看點。
相比《中國有嘻哈》，《新說唱》的賽制沒有發生大的變化，不過新一季中，節目新設了北美獨立賽區以及澳洲和馬來西亞三大賽區。據悉，這三大賽區的優勝者將跨過《中國新說唱》海選與個人晉級賽兩個環節，直接進入後續賽程，搶佔晉級名額。
其中北美賽區由吳亦凡、歐陽靖、Migos組成海外明星製作人團隊，Migos是北美本土說唱組合，曾在第60屆格萊美獎中獲得兩項提名，並多次拿下美國Billboard榜單冠軍。海外賽區的設立和知名說唱歌手的加入，也進一步拓展了《中國新說唱》的全球影響力。
《中國新說唱》背後的資本方愛奇藝，於今年3月成功在美國納斯達克交易所掛牌上市，上市後兩個月時間裡，愛奇藝的市值已經超過了200億美元，作為國內第一個上市的視頻網站，愛奇藝的發展可期。
不過目前來看，國內視頻網站競爭仍處於“三國殺”階段，隨著優酷《這！就是街舞》以及騰訊視頻《創造101》等自制綜藝的火爆，視頻網站間的網綜競爭已經白熱化，愛奇藝壓力仍在，繼續構建內容護城河為當下要務。
作為愛奇藝2018年舉全平臺之力打造的S+級自制超級網綜，愛奇藝高級副總裁陳偉甚至稱，愛奇藝平臺上所有的資源都會傾斜於《新說唱》，可見這檔節目的重要性。
如果《新說唱》能延續《中國有嘻哈》的勢頭，那對愛奇藝來說將是一大利好。首先，爆款節目的出現會直接推動平臺的廣告收入和會員人數的增長；其次，從資本市場來看，優質頭部內容的延續，也是提升品牌影響力，推動市值增長的關鍵點。
拿回“好聲音”，但瓶頸仍在
燦星衝擊IPO的壓力依然很大
在那英宣佈退出後，《中國新歌聲3》的導師陣容變成了由周杰倫、謝霆鋒、李健以及庾澄慶組成全男導師團。在賽制方面，《新歌聲3》也略有改動，導師們會一次性拿到所有學員的盲選演唱歌單，根據歌單點歌，隨時選擇他們最想聽的一首，被點名的學員要時刻準備上臺接受考核。
此外，學員可以在演唱時通過導師座椅後面“魔鏡”觀察導師表情，從而考量自己的導師人選。新一季中，導師可以不限量地爭搶學員，戰隊滿員後，一旦導師新選了學員被入隊，新學員可以主動發起Battle，這都增加了節目的戲劇張力和觀賞性。
但整體來看，《新歌聲3》的改動仍是“換湯不換藥”，難以拯救“綜N代”的疲態。2016年，《新歌聲》鳥巢總決賽收視率為3.956%，與《中國好聲音4》總決賽6.843%的收視率相比，出現了斷崖式的下跌。而2017年《新歌聲2》開播後，全季以2.213%的收視率創下了歷史新低。
《中國新歌聲》背後的燦星製作，曾靠這檔國民綜藝一戰成名。而燦星的上市計劃，也已經籌備了4年時間，去年年底，燦星對外宣佈完成首輪融資，公司估值由此達到210億元，據悉，燦星製作目前正在準備IPO材料並接受上市輔導。
在衝刺IPO的重要關口，《中國新歌聲3》的成敗對燦星意義重大。目前來看，燦星是網綜、臺綜兩手抓，除了臺綜《中國新歌聲》和《蒙面唱將》外，今年優酷的《這！就是街舞》就是由燦星製作。
雖然《這！就是街舞》口碑不錯，但熱度稍欠火候，較全民爆款仍有差距。可以說，燦星多年手握的王牌就是《中國好聲音》，這是燦星其他節目無法比肩的，但在改名《新歌聲》後的收視持續下滑，也說明了這檔節目的疲軟。
目前的音樂綜藝市場，觀眾對主流音樂和傳統導師選秀的玩法已經逐漸失去新鮮感，更加細分的垂直領域的音樂綜藝才有機會突出重圍，比如聚焦說唱的《中國有嘻哈》，比如主推圈層文化的《明日之子》以及主打互聯網養成的《偶像練習生》和《創造101》。
如此來看，雖然《新歌聲3》的表現對燦星的上市之路至關重要，但在缺乏實質性創新與突破的情況下，《新歌聲3》已經很難再掀起全民熱度。如此看來，重新拿回《中國好聲音》這個名字對燦星的增益並不大。
8000萬請王菲出山重振綜藝
曲線上市的芒果TV依然仰賴靠山
不難看出，上面三檔音樂綜藝不是“綜二代”、就是“綜N代”，而湖南衛視的《幻樂之城》相比之下完全就是“萌新”。據悉，《幻樂之城》將由20組頂級導演和藝人組成“幻樂拍檔”，進行12期電影級現場音樂大秀比拼，然後再由終極體驗官王菲、觀眾和資深觀影人共同提名，最終決出幻樂冠軍。
除了體驗官王菲，節目主持人何炅外，《幻樂之城》的主創團隊同樣是重量級。除了執導過湖南衛視多屆跨年演唱會的安德勝，還有資深音樂人梁翹柏，以及《歌手》總導演洪濤。此前，《幻樂之城》1.5億、8000萬請來天后王菲的消息鬧得沸沸揚揚，但以《幻樂之城》3億的總投資來看，8000萬的綜藝片酬似乎更現實。
《幻樂之城》“影音結合”的玩法，可以說是對中國音樂綜藝的一次顛覆。而這也是湖南衛視創新“飆計劃”的再次發力，此前，“飆計劃”孵化的《聲臨其境》就成了口碑爆款。
對《幻樂之城》來說，雖然顛覆了《歌手》這種傳統音樂綜藝的表演模式，但是《幻樂之城》從本質上來說仍屬於嘉賓消耗類節目，而且相比《歌手》，《幻樂之城》對製作也提出了更高的要求。
《幻樂之城》的成敗，對湖南衛視來說可謂至關重要。1997年，《快樂大本營》開創了中國娛樂綜藝時代，2004年，《超級女聲》的出現開啟了全民選秀時代，2013年，《爸爸去哪兒》和《我是歌手》兩檔真人秀成為國民爆款。可以說，湖南衛視的綜藝節目長久以來一直處於“一家獨大”的狀態，但目前，這個霸主地位卻已經不再。
隨著網綜內容崛起的衝擊，湖南衛視的“綜N代”也在走向沒落，《爸爸去哪兒》在真人秀政策限制下轉向網播，熱度驟降；去年重啟的《快樂男聲》也“石沉大海”；今年的《歌手2018》，更是以平均1.087%的平均收視率創下了《歌手》6季以來的最低平均收視。可以看出，湖南衛視的綜藝正面臨青黃不接的處境，耗巨資請天后王菲坐鎮新節目《幻樂之城》，也透露著其再造爆款的決心和壓力。
《幻樂之城》能否再見湖南衛視的綜藝輝煌，對芒果TV也影響重大。6月21日，快樂購發佈公告稱，其併購重組事項獲得證監會批覆，快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂的全部股權將以115.5億的打包價裝入湖南廣電控股的上市公司歡樂購。其中，最貴的快樂陽光交易價格95.3億，正是芒果TV的母公司。
可以說，在芒果TV的成長時期，湖南衛視的綜藝資源一直是芒果TV的核心競爭力，但是隨著湖南衛視綜藝的整體衰落，對芒果TV的哺育能力明顯弱化，與一線梯隊的三大視頻網站相比，芒果TV去年並無爆款綜藝誕生。如果《幻樂之城》能成功火爆，對即將上市的芒果TV也將是一大利好。
閱讀更多 鏡像娛樂 的文章
