周末的几场球，让阿根廷、西班牙、葡萄牙这些足球强国再无缘今年世界杯，除了让球迷们大跌眼镜，也让押重宝站队的品牌商们郁闷异常 。在这些世界杯金主爸爸的名单中，不得不提的是“中国队代表”蒙牛乳业，据传，蒙牛为了世界杯营销投入了20亿元。为此请了梅西做代言，让它在球迷中小火了一把。
先来看一下，梅西还专门为蒙牛的宣传语“天生要强”拍了视频，可见蒙牛还是下了血本，也有一定心思（这也成了今年各路网民玩坏梅西的素材）。
不过，梅西止步八分一决赛，淘汰赛零进球，是所有人都始料未及，毕竟无缘再赛意味着再无话题，蒙牛的梅西营销也提前拜拜，毕竟之后的世界杯也难再提梅西“天生要强”吧。再上一幅提前准备好的海报吧……
这次梅西营销提前结束，蒙牛亏了吗？先来看看蒙牛官方赞助商用了多少：2017年12月20日，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，赞助金额为5000万美金，折合人民币约3.3亿元。随后在今年2月，蒙牛再加码签订了球王梅西做代言人。
蒙牛还曾透露，世界杯营销预计投入20亿元，为此蒙牛还专门成立了一个百人的项目组生态圈，项目组分成了分成八个组，全方位多维度布局世界杯营销和相关活动。（光人都不少钱啊……）
梅西的到底是谁？2008年到2015年间，5度加冕“金球奖”，基本上足球上最高奖项都拿过：世界足球先生、欧洲足球先生、最佳球员、金靴奖……小白可以理解为，现役的贝克汉姆。
综上，大家能感受到我朝大蒙牛世界级金主爸爸的强大气场了吗？
但梅西虽光环满身，但足球比赛这件事，玩的就是心跳，不到完场，鹿死谁手还不一定呢，从这一角度看，蒙牛压宝梅西，与拿着白花花的现金买足彩有什么两样？蒙牛还是世界杯营销的新手，纵观历年玩得溜溜的赞助商都不这么玩。
先看麦当劳：
再看可口可乐：
谁都没请代言，可见谁才是真正的世界级金主爸爸了吧。
从另一个层面看，蒙牛做体育营销为品牌挣得在世界露面的机会，有几个层面的逻辑还要认真梳理：
1. 足球粉与牛奶的关系如何实现转化？总不可能一边喝奶一边看球吧。
2. 如何巧妙将世界杯的权益贯彻到蒙牛旗下一众品牌上？虽然“天生要强”的SOLOGEN 可圈可点，但延伸性还要加强，类似多美滋就挺不走心的
3.
早有梅西出局的预案，实现反转再热炒一次。梅西都31岁了，体力毕竟不及年轻人 ，趁着最后之机奋力一搏争取露出机会还是需要的，但蒙牛最后一波显然不足，还被各种玩坏。
最后，不管如何，我朝蒙牛还是在世界的舞台上露出了，以后喝奶贵一点点也是值得的，毕竟是世界级的奶。
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