作者/斯塔西
業界有條不成文的定律：一部影片在上映前“捂”得越嚴實，通常口碑越不好。
換句話說，越是敢於（提前）曝光的電影，越是質量過硬的電影。那麼，《我不是藥神》6月30日開頭炮，週末連續兩日的全國規模點映，接著又追加了7月3、4、5日三天工作日的點映時間。
目前《我不是藥神》的做法明顯收到了非常好的市場回報：貓眼專業版顯示，在排片佔比只有7.5%的情況下，《藥神》今天已經拿下第二名的票房成績，在想看指數上，更是以日均1w+的成績遠超《動物世界》等片。
《動物世界》原本在剛剛開始的暑期檔，寄希望於口碑傳播來帶熱大盤，但隨著口碑上的相對劣勢，和票房份額上的被搶，總票房被諸多機構預測在5-6億之間，2.7億成本的回收顯得越來越遠。
上影節首映反響成“點映”策略轉折點
2014年，《心花路放》曾運用“點映”提前釋放口碑，事半功倍地達到了強大的票房號召效果，最終收穫11.6億票房，成為當年的國產年度冠軍。
另一方面，本來堪稱年末重磅的《一步之遙》，因提前媒體點映導致的口碑大潰敗，本來奔著破10億去的電影卻遭到腰斬，只收獲5億票房。
“提前給看還是不看？”已經是橫在片方宣發策略上的一道難題。
在競爭激烈的檔期，那些對口碑有自信的“黑馬片”，時常會選擇大規模點映，希望可以憑藉口碑突出重圍。但對那些已經有很高關注度的“重磅影片”來說，如何吊足觀眾胃口，才是最重要的。
於是，在暑期檔的混戰格局中，《我不是藥神》作為一部新人導演的作品，在關注度上並沒有最大的優勢。
大規模點映似乎成了《我不是藥神》突出重圍的必經之路，同時也是伴隨著口碑不可控的高風險。面對這樣一種賭注策略時，《我不是藥神》或許是謹慎的，也或許一開始是不自信的。
從6月6號開始的6城12所高校的路演活動，《我不是藥神》只放了前50分鐘。從影片內容上來看，劇情前50分鐘內呈現的是節奏較快的喜劇部分，之後才開始轉折進入煽情部分。
即使在上海國際電影節6月19日全片曝光接受檢驗時，作為製片人的徐崢仍在現場給觀眾拋出一個心理預設：“不要對新人要求太高”。
徐崢的擔憂顯然多餘了。從貓眼映前想看指數的增長變化來看，《我不是藥神》在上影節6月19日首映後，日增長量才有了顯著提升，首次突破一千人，此後逐日攀升。
可見，上影節這場以媒體為主的千人點映，口碑擴散異常顯著，達到了始料未及的宣傳效果。
也即是說，上影節首映可能成了《我不是藥神》“先捂後放”迂迴策略的轉折點，給了片方去接二連三解鎖大規模點映的信心。
受困於題材還是受益於題材？
《我不是藥神》，這種現實題材的影片，本身具有一定的社會話題性，容易引發熱議。
但從影片的宣傳策略上來看，前期發出的物料中，絲毫沒有將影片故事題材的特殊性作為賣點，甚至是有所“埋藏”。這是否基於故事題材的敏感性而為？
與陳可辛導演的“打拐”影片《親愛的》一樣，《我不是藥神》本身所具有的社會性意義遠大於影片的成片效果。這就是為什麼，徐崢所擔心的新人導演質量問題不存在，首映結束後，現場響起的掌聲更多的在於對題材的鼓勵意義。
網友曾多次調侃中國創作不出韓國《素媛》《熔爐》這類社會性影片，《我不是藥神》的出現，讓人喜出望外地看到了這方面創造的可能性。
如此看來，低調的宣傳策略，成功地將前期受困於題材敏感性的問題，“適得其反”地轉變為受益於題材的口碑效應，達到了無心插柳柳成蔭的宣傳效果。
《我不是藥神》此番“接二連三”的點映策略，很明顯地分流了《動物世界》觀影人群，分食了《動物世界》一週的票房。
從目前點映首日刷屏朋友圈的情況來看，《我不是藥神》已經以勢不可擋的黑馬姿勢衝擊接下來的“重磅大片”。
《邪不壓正》首當其衝，作為具有很高關注度的“重磅大片”。《邪不壓正》採取“捂著不放”吊足觀眾胃口的策略，也算在情理之中。
但目前面對已經通過大規模點映，達到了如此口碑效應的《我不是藥神》。《邪不壓正》上映後的口碑，則顯得更為關鍵。
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