星巴克：小说《大白鲸》的人物名
对于爱喝咖啡的人来说，星巴克是一个耳熟能详的名字，他得名于19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼·梅尔维尔的小说《大白鲸》中的人物名称，书中爱喝咖啡的大副就叫星巴克。星巴克1917年诞生于美国西雅图，现已成为世界一流的精制咖啡的零售商、烘烤商及一流品牌的拥有者。
麦当劳：汽车时代的生意
1937年，麦当劳兄弟麦尔·麦当劳和戴克·麦当劳在加利福尼亚州一条国道旁开了一家很普通的小吃店。当时正赶上美国开始进入汽车时代，店里的生意很好。经过10 年的经营，他们决定引进自助服务和快速提供食品的方式，以特许加盟的方式进行推广。
尽管兄弟俩非常热心于这一模式的推广，却不热衷于加盟制度的管理和完善。真正使麦当劳在市场上快速发展起来的是麦当劳的一个加盟商一菜·克罗克先生。1961年，克罗克买入麦当劳商标权，开始全力投入麦当劳特许加盟发展模式的研究和开发。
肯德基: 山德士上校的新方法
肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记KFC是英文KntudyFried Chicken( 肯德基炸鸡) 的缩写。
1930年，肯德基的创始人哈兰·山德士在家乡美国肯塔基州开了一家餐厅。在此期间，山德士潜心研究炸鸡的新方法，终于成功地发明了由11种香料和特有烹调技术合成的秘方，其独特的口味深受顾客的欢迎，餐厅生意日趋兴隆。肯塔基州为了表彰他为家乡作出的贡献，授予他“山德士上校”的荣誉称号。山德士上校一身西装、满头白发及山羊胡子的形象，已成为肯德基国际品牌的象征。
索尼: 拉丁字Sonus 的演化
索尼被誉为“日本在全球创立的价值最高的品牌”。
日本索尼公司最初的全名为“东京通信工业公司”(1958年正式改名索尼公司)。其创始人盛田昭夫在去美国视察时，发现根本没有人知道怎么发音。为此， 盛田昭夫考虑，应该想出一个独特的品牌名称，让别人一眼就认出他们的产品。
盛田昭夫和他的同事研究后，认为新名字必须让全世界每个人都能认出来“。让操不同语言的人都能读出来。有一天，他们翻到个拉丁字Somus,意为“声音”听起来很有音感、刚好同该公司从事的行业关系密切，于是他们开始在这个字上打转。这个拉丁字 相关的其他字，不管是Sonny或者Sunny.都有乐观，光明、积极的含义，这点非常符合他们的自我形象。美中不足的是，Sonny读起来与日本字“输钱”谐音，有些“触霉头”。后来盛田昭夫灵机一动，去掉一个“n”，拼成“sony”，这就是索尼的由来。
苹果: 纪念打工的苹果园
20世纪70年代初，微型电子计算机(微电脑)问世，吸引了一大批爱好电子技术的青少年，在美国西部加利福尼亚州的电子计算机大本营硅谷附近，有两位年轻的电子迷——一边在苹果园打工一边在大学读书的史蒂夫·乔布和爱好音乐的史蒂夫·沃兹奈克。1974年，乔布和沃兹奈克把乔布父亲的一间废汽车库充当工作室，开始试制微电脑，后来这两个年轻人便办起了微电脑公司。为了纪念乔布曾在苹果园工作过。他们便把这种新型的微电脑命名为“苹果II型”，而最初试制的微电脑制被称之为“苹果I型”，这就是苹果电脑的由来。
劳斯莱斯: 地位和身份的象征
劳斯莱斯汽车公司是由查理·劳斯和享利·莱斯合作在1904年创建的。大众于1998年购买了英国的劳斯莱斯轿车有限公司。劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够，但从另一角度看，却物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车购买者的身份及背景条件。
法拉利: 世界赛车冠军的杰作
法拉利是世界上最知名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于1929 年，创始人是世界赛车冠军、划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。菲亚特公司拥有该公司50%股权，但该公司独立于菲亚特公司运营。法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低，年产量只有4000辆左右。
宝马: 行天莫如龙，行地莫如马
宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在慕尼黑。多年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。
宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，预示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标。在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。
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