最近要求我分享直通车的内容，比较多，今天咱们就聊一下直通车改变后特别是权重更新后的市面上叫卖白车最多的几种玩法，首先毫无疑问直通车点击率的权重相对弱化，人群点击量的权重相对提升，具体是怎么回事。咱们一步步聊。
第一：权重更新
目前创意的权重是由人群标签累计的，人群权重越高，创意权重就越高--点击量是前提，点击率是门槛。
玩过黑车的同学都知道17年以前玩黑车可以控制展现提高点击率，几个关键词点击十几下刷3天就能上分，17年直通车必须要在一定的点击量上上分，低于这个点击量不上分，点击率依然也是一个最核心重要的一个考核点，上分维度基本可以归纳为：关键词、 创意 、 人群 、稳定比较高的点击率，维持一定的点击量 是上分的根本。
第二：保持高点击率的优化六大维度
具体操作方法（测试）
1：高点击率---关键词
添加50个关键词 去流量解析 按照 展现量排序加1-3个大词二级词 三级词占大一半以上，用小词带大词去维护权重，选择精准投放 出价16-20 溢价300% 测试一段时间后看那些关键词的点击率低于行业平均点击率 就把关键词出价设置0.05
2：高点击率---地域
去商家中心 客户运营平台选择点击最高的10个区域 也可以根据报表或者流量解析看点击区域比较高的区域
3：高点击率---人群标签
这个是优化的重点建议大家先散后聚
第一，主要测试全部单维度 人权标签 比如 性别女 性别男
第二，后面根据反馈也可以双维度组合或者多维度标签组合比如 女+18-24岁 性别+其他
第三，溢价测试从低到高，从低网上溢价测到最高点击率值，建议不要直接溢价300%
第四，人群标签点击率低于行业点击率的暂停或者删除
4：高点击率---时间段
点击率的查看 可以到直通车首页 我的关注 里面添加测试连接宝贝关注，第二天点击这里面的点击率，就会出现每个小时的点击率。
5：高点击率---创意
添加四个创意 同一张主图 创意标题涉及的每一个字，都可以给投放关键词加分 更好的为关键词点击率服务
6：高点击率---车图
这个是硬需求，没有高点击率的图片 任何人都开不好车的 这个就需要大家在文案、产品拍摄角度、背景、排版、等进行优化。
第三：注意规则细节
第一、选择的计划很重要，15天没有开过车的计划权重归零 这样测试或者优化的数据才准确
第二、进可能劈开节假日或者活动日测试
第三、测试时间 14-24点
第四、测试一个维度的时候 选择同一时间段 和定向其他指标测试
第五、必须保证的流量都是人群点击流量 这有要求低出价 高溢价 溢价卡位你能接受的价格
第六、基本设置 日限额标准投放 设置300-600 平台选择关闭站外 关闭定向 时间投放14-24点 折扣100% 地区除港澳台外全选
第七、点击率一定要高于行业平均
第四：快速上分的方法
结合上述连续烧车2天基本2天后都可以上10分，但是一定要记住要通过上次测试出的6大维度设置好计划，
操作步骤：
1、新建一个计划 根据计划1测试6大维度的计划设置好数据
2、基础设置 日限额 标准 设置能有100个以上点击量需求的金额
、平台 关闭站外定向，时间投放点击率最高的14-24点，低于行业平均点击率的时间段折扣拉低 改约行业平均点击率的时间段100%
、投放10个高点击率的区域
3、关键词 选择计划1测试好的高于同行业的5个关键词、出价越低越好、人群溢价越高越好、直接卡前三，必须每一个流量都是人群进来。
4、创意 选择测试出来高点击率的创意 双创意投放 一个只投PC，一个只投移动 每个创意点击量超200
5、人群 高于平均行业点击率的人群标签溢价100%
6、注意点：点击量一定300以上 点击率高于行业平均水平2倍以上 连续烧2天，点击率和点击量递增最好 第三天可全部上10分
第四：降低PPC的几种玩法
产品点击率
降价操作
是否溢价
情况一
点击率一上车行业2倍 6%以上的
按照老套路，直接压价，需要大流量者，点击量做翻倍增，如：每日点击量300，500，1000，3000，5000，10000 ，一般在4-5天PPC可做到行业平均一半到3分之一
大类目可以少量溢价，小类目直接操作
情况二
点击率 4-5% 稍微高于行业平均
单个创意直接烧3天左右，日点击量在100以上，预计能全部上10分。等上分后，提高点击量到300-500点击每天。这个时候点击花费一般在行业平均水平，利用创意轮做降PPC操作！
大类目可以少量溢价，小类目直接操作
情况三
点击率2-3%稍低于行业平均
单个创意直接烧3天左右，日点击量在100以上，预计3天左右点击率会自动提高到4-5%，或者自己调整主推优化2-3天到5%这个时候点击花费一般在行业平均水平，再利用创意轮做降PPC操作！
大类目可以少量溢价，小类目直接操作
附赠：当前最流行的直通车（白车快车）玩法
一、前言：新版直通车增加了点击量的权重，貌似弱化了点击率的权重，人群溢价不能太高，否则展现容易被限制，拿不到大流量。
具体操作：
正式操作的前一天：提前测试好点击率高的长尾词（10-20个左右），测试好出什么价能拿到展现，我一般先出价行业均价的1.5倍左右，然后看展现慢慢提价，点击高的车图（行业平均1.5倍以上），人群不需要测试。
四大设置：找一个7-14天无数据的计划（不能是前一天测词的计划），日限额以点击量为准，完成当天的点击量要求即可；只投移动端，pc端始终出价0.05元,关闭站外推广，定向推广要开启，方便后期拿手淘首页流量；时间折扣0-7点35%，8-9点70%，10-23点100%；地域全投放（除港澳台之外）。
第一天：一个创意，加15个左右长尾词，全部精准匹配，出价到之前测试好的合适价格,人群溢价只开性别+年龄一个标签，溢价30%左右，点击量要求100-300个，越多越好，点击率要求平均2倍以上，实时观察，删掉点击率低的，保留点击率高的（遵循关键词高出价，人群低溢价原则）；
第二天：点击量要求1000-3000个，点击率要求还是2倍左右，其他无要求。
第三天：一般这个时间就上分了，上分后ppc会便宜很多，这时你可以再加一些长尾词和稍微大点的词 烧，全部精准匹配，当天要求点击量10000个左右，点击率要求2倍左右，低点也没关系。适当拖一点关键词的出价。
第四天：看ppc下降幅度，可以接受，就加大点击量，还不够低就维持10000个左右，点击率2倍左右，能高就高。适当拖一点关键词的出价。
第五天：经过前面4天的点击量暴涨，权重已经足够高了，今天可以继续加大点击量了。点击量要求15000个左右，看自己经济能力。这个时候点击率就还是2倍左右，能高则高。适当拖一点关键词的出价。
第六天：点击量继续维持15000个左右，适当拖一点关键词的出价，点击率维持在2倍左右。
第七天：第三次更新权重了，这个时候权重已经非常高了，可以继续加大点击量了，点击率还是2倍左右，能高则高，继续拖价。
其他类目注意点：
7天时间点击量爆发的越厉害，淘宝给你的权重就越高。
前面3天一定要注意下点击率，只靠点击量递增也不行。
本文完
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