可能很多人都已经提前预判到了，今年暑期档将会是整个中国电影的一个巅峰，接下来的两个月将会有多部叫好叫座的影片出现。
从《动物世界》、《我不是药神》，到姜文《邪不压正》，再到《西虹市首富》、《狄仁杰3》，然后是《爱情公寓》、《一出好戏》，整个暑期档将应接不暇。而现实题材的《我不是药神》率先出招，一举祭出点映五连击的大招，不仅展现了自己强大的信心，也为发酵口碑奠定了基础。
但就点映五连击来看，这一波操作不仅极其罕见，而且还非常值得玩味。
五天点映，
最大程度提前释放口碑
对于《我不是药神》的发行方北京文化+影联来说，点映，甚至多重点映历来都是它们所擅长的。早在2014年的国庆档，由它们出品、发行的《心花路放》便有着三轮的点映，而且规模一轮大过一轮，最终映前就实现了口碑发酵，最终以10亿+的成绩拿到国庆档冠军。
通常来说，点映都会在影片上映前一周的周末展开，范围和空间也得有所控制，点映的时限不宜过长，这样能够保障影片尽可能的增加场均和上座率，进而给院线更多的信心。
此番《我不是药神》早早确定了将于本周末有连续两天的小范围点映，时间仅局限于14点到15点，显然这种低调的点映是非常适合的，也完全遵循了点映的一些法则。鉴于类型和题材，《我不是药神》显然属于耐力长跑型，缺乏期初阶段的爆发力，用小规模的点映来作为突破口是非常容易判断的。
鉴于去年北京文化+影联已经联手缔造了《战狼2》这种现象级爆款，今年的《我不是药神》至少从表面的卖相来看要差了几个段位，因此势必要用口碑作为杠杆来撬动更大的体量，而今年暑期档又是格外凶险、高手如云的局面，因此点映几乎是《我不是药神》的必经之路。
再次追加三天点映
这又是什么操作？
如果说连续周末的两天小规模点映是《我不是药神》的常规操作，是它非常正常的营销途径，那么接下来追加的连续三天的工作日点映，则是有些反常。至少这一招在此之前从未出现过，因此被很多人调侃成《我不是药神》几乎是提档到了6月30日。
基于市场的常识来说，工作日的点映非常少见，尤其是已经经历了前面两天的点映之后，工作日点映的作用几乎等同于上映，它当然也会起到一定口碑发酵的作用，但显然更大的作用在于收割票房。
从另一个维度来看，或许是片方、发行方依然对《我不是药神》前期热度的不自信，但对口碑又是绝对的自信，想通过接连的点映来一再的刺激市场，在正式上映前再度提升影片的热度，拿到一个更好的空间以及更好的口碑基础。
当然，作为年度话题电影的《我不是药神》是绝对不会缺乏口碑的，甚至有机会冲击豆瓣9分。它更愿意通过五天的点映来彻底引爆话题，注意这里是话题，而不是口碑。而犀牛娱乐也更相信《我不是药神》跟《战狼2》一样是一部话题大于口碑的电影，一部社会属性大于电影属性的电影，它有着不可估量的上限。
另一方面，发行方北京文化或许有着更深层次的考虑，毕竟《我不是药神》的五天点映过于反常，不得不让人有更多的想象空间。众所周知，一部电影的点映，势必会对正在上映的影片造成冲击，在排片和受众上对其他影片构成分流。尤其是三天的工作日黄金场次的点映，将会直接打击到同期上映的对手。
而《我不是药神》上映的前一周，正是由光线发行的口碑同样劲爆的《动物世界》，原本两部影片有着一周的间隔，彼此有着档期的错落分布，《动物世界》将会有一周的独占空间，显然《我不是药神》这种几乎提档式的点映，将会对后者构成极大的威胁，也让后者失去了独占档期的机会。
率先开画的《动物世界》首日轰下近8000万票房，豆瓣7.5、猫眼8.8的成绩非常亮眼。鉴于质量的优质，以及即将到来的暑假，非常看好接下来会有一波不错的走势。但《我不是药神》在周末两天无疑会占据它的份额，尤其是下周工作日的黄金场，势必会对《动物世界》有很大的分流，走势上构成冲击。
《我不是药神》背后的发行是北京文化，《动物世界》背后的发行是光线，联想到之前导演丁晟以及北京文化跟光线之间的纷争，因《英雄本色2018》造成的不愉快，此番操作是将之前的战火蔓延到了暑期档的战场？目前还不得而知，但至少能够看出大家对于暑期档分秒必争的决心。
不论《我不是药神》是有意为之，还是无心插柳，但终究都对《动物世界》构成了威胁，尤其是两部均以剧情、口碑作为最大卖相的类型片，观众有一定的重叠度，彼此的相撞势必会有一定的火药味。而原本口碑发酵的《动物世界》，将直接遭遇《我不是药神》话题发酵的“降维打击”，市场将有着很大的影响。
以和为贵还是互相伤害？
从之前的万达VS华谊，到现在层出不穷曝出的片方VS发行方，各种信息不对称、不透明造成的误解、矛盾，造成了公司跟公司形成对立的关系。这种矛盾的打破需要规则的建立以及不断的提升行业规范，需要全行业的共同努力。
尤其是对于《动物世界》跟《我不是药神》来说，一部有着工业层面、影片质感层面的巨大突破，一部有着题材、内容敏感层面的巨大突破，都是不可多得的国产电影。
随着《动物世界》的上映，今年暑期档正式打响，史上最强暑期档已经坐实，影片在多个维度的突破让观众看到了国产片的希望。而《我不是药神》紧跟步伐，或将酝酿更大的话题。这将是观众的一场狂欢，也相信聪明理智的观众会一并买单。
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