耐克最近發佈了財報，有意思的是，在財報溝通會上，耐克沒有提到多少世界盃，而是7次提到了天貓。
耐克整個電話會議也才80分鐘，幾乎每10分鐘耐克CEO就要說一次天貓。為什麼耐克會對天貓如此重視？耐克CEO給出了答案。
耐克2018財年第四季度在中國市場的收入增速高達25%，並且整個大中華區已經連續10個季度的兩位數增長，CEO將這個功勞給了天貓。
他說道：“Airmax 系列在天貓的超級品牌日上表現非常好，耐克和天貓的合作制定了耐克在數字領域的用戶體驗標準，這有利於耐克的數字化轉型。”
據透露，除了雙11之外，Airmax的天貓超級品牌日已經成為了耐克第二大的銷售節日。而比銷售數字更重要的是，耐克在天貓的幫助下制定了其網絡購物的用戶體驗標準。可以說，耐克與天貓的合作，已經走在了耐克與亞馬遜的前列。
耐克是在天貓上投入最早的運動品牌，2012年就開始在天貓上運營官方店鋪，並且早早實現了一年365天，每天24小時不間斷為用戶服務。
耐克在天貓上的用心經營也收到了良好的回報。在2017年的雙11上，耐克成為天貓服飾類目銷售冠軍，同時他還成為天貓預定人數最多的品牌。
而天貓在耐克財報中的地位也不斷提升，從最初的拉動中國市場的銷售增長，一直到共同制定線上體驗標準。從耐克的官方表述中可以看出，天貓對於耐克的作用越來越明顯，雙方的合作也不斷升級。
與此同時，耐克還參與到了天貓新零售的浪潮中，今年雙11他們就將與天貓的合作試水新零售智慧門店，並打通線上線下的會員體系。
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