红场、克里姆林宫、卢日尼基球场、金发碧眼的美女、战斗民族、郊外的夜晚、不相信眼泪......当你看到这些词语会想到哪？没错，那就是俄罗斯。
2018世界杯开幕式越来越近，离喝着啤酒撸着串儿的日子已经不远了，日前已有球队公布了最终的23人大名单，几支传统豪门也将陆续公布参赛阵容。C罗，梅西，到底谁能圆梦莫斯科，让人格外期待，世界杯的舞台已经架起，谁将捧起大力神杯，答案届时便会揭晓。
作为四年一度的盛事，中国智能手机品牌vivo与FIFA达成了长达6年的赞助合作，成为2018/2022连续两届世界杯的官方赞助商，在本届世界杯他们将为广大球迷朋友献上一份属于世界杯的“非凡大礼”——全新vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版手机，正式启动的2018年FIFA世界杯全球品牌主题活动，以及今晚在北京奥林匹克森林公园举行的“2018 FIFA世界杯vivo非凡之夜”发布会。
夏日夜晚的露天大排档，桌上摆着冰凉的啤酒和滋滋冒着油气的肉串，老板往往会支起屏幕和投影，和认识的不认识的朋友一起为球场上的局势而欢呼或叹息，这是极具感染力的体验——无论你是否是真球迷。世界杯只是一个契机，欣赏的也许不是球赛，而是难忘的欢聚和记忆。所以，一句“非凡吧！这是你的时刻”的口号，无疑表达了所有人的态度，vivo也相信，每一个人不仅是观看者、参与者，同时也是创造者，都能在这场赛事中看到自己的非凡。
看似绿茵场上的放肆挥洒，是精确在7140㎡里的艺术，看似临门一脚的激情绽放，是2.44mX7.32m球门与三维角度的严密配合。FIFA历史上第一款主题定制版官方智能手机——vivo X21 FIFA世界杯非凡版应运而生，它采用了世界杯官方背景底纹，与俄罗斯世界杯官方徽标设计结合，东道主风情中完美融入了世界杯元素。
世界杯，作为受众极广、粉丝忠诚度极高的体育赛事，无疑体现了大众对足球的无限痴迷，也是对于团结、自由、拼搏、竞争、公平、永不放弃等体育精神的磨练。而与这项运动相匹配的，是vivo的品牌品质，用足球精神映衬企业品牌精神。赛事中的积极拼搏、不断进取、追求卓越、团队精神映衬产品性能，让受众潜意识里将企业品牌与体育营销相结合，塑造正面的品牌形象，促使潜在受众留下深刻的印象。
体育营销应该立足全球化视角，这也是国内品牌国际化的捷径。据统计，品牌的知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。做体育营销有一个非常重要的大前提，那就是找到一个优质体育IP讲好品牌故事，vivo此次联合世界杯无疑是将此发挥到了极致。
不知道从2002年日韩世界杯之后，从郝海东、范志毅、李玮锋和杨晨之后，中国足球还要等待多久才能再次体验世界杯的滋味，但不断发力的vivo，已然站到了世界杯舞台中央。vivo近年大举进入海外市场，并在部分地区取得了不俗的成绩，成为世界杯赞助商、推出定制版手机产品可以进一步扩大它在国外用户中的影响力。相信这届足球盛宴，vivo一定能成为最为闪耀的中国元素。
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