在《復聯3》上海紅毯開始前72小時內，先後有兩個關鍵詞#漫威 宣發#、#迪士尼小鎮#被粉絲送上微博熱搜。在紅毯開始前24小時內，粉絲夜排、粉絲擁擠的畫面點燃了整個網絡，甚至出現“嚇跑黃牛”、“粉絲和保安相持”的情況。
來自微博@戴戴的blog1307
作為好萊塢在國內的電影公司的頭牌，迪士尼內地落地宣傳在“好萊塢六大”一直處於上層，這次是怎麼回事？筆者聯繫了現場參與的媒體朋友，排了20小時紅毯的漫威粉絲等，來嘗試覆盤這次《復聯3》上海首映活動的“群體風波”，以及頻頻上線熱搜的來龍去脈。
不過，需要強調的是，好萊塢內地落地宣傳，粉絲槓上宣傳方，這次的《復聯3》並非孤例，也非首次。
但是，在好萊塢大片首映越來越頻繁落戶內地的背景下，這風波或許會開啟外片內地宣傳的一個新起點。即便不是，也至少是一點經驗，一個能夠明白粉絲真實想法的出口！
來自微博@櫻木簌簌
兩次熱搜：從“漫威 宣發”到“迪士尼小鎮”
說《復聯3》是最大電影一點也不誇張。
從2008年開始，18部電影累計到《復聯3》，以小羅伯特·唐尼和克里斯·埃文斯領銜的超級英雄有23位，幾乎每一位都能獨當一面，陣容之豪華讓人瞠目。
不僅如此，《復聯3》目前確定時長149分鐘，屬漫威系列電影中的最長一部。另外，該片和IMAX合作，導演羅素兄弟電影全IMAX攝影機拍攝，無論是從哪一個層面，都堪稱好萊塢最頂尖的水準。
《復聯3》電影海報
可與此相對的則是，此次中國行的活動安排，從一開始就遭到詬病。在活動開始前72小時，即本週一，“漫威 宣發”被推上熱搜。在沒有大號加持、單純依靠普通粉絲瀏覽討論的的情況下，話題累積閱讀量高達
841萬。雖然未進熱搜前十，但卻成為整個“群體風波”的重要起點。
截止4月19日22：00點，話題閱讀量已高達870.2萬
約36小時後，即活動開始前一天晚上，上千名粉絲聚集在迪士尼小鎮夜排，希望能在第二天下午的紅毯上見到自己的偶像。同樣，在粉絲的通力合作下，#迪士尼小鎮# 話題閱讀超600萬，在19日凌晨殺入熱搜前十。
4月19日22：05，漫威、迪士尼相關話題再度上榜
三大槽點：粉絲手撕宣發為哪般！
兩次熱搜，既有不滿也有熱愛，至於其中最大的矛盾，當屬漫威粉絲和宣發方之間。這一切的導火索就是那場漫威十週年慶典演唱會。
漫威十週年海報
前來助陣的歌手和漫威的主演們
其二，漫威和迪士尼宣傳方在後來又公佈了模糊不清的抽獎規則，導致歌迷粉絲分流到了漫威慶典的門票，而漫威的粉絲卻苦求不到票。再加上從前晚的夜排開始，現場一會兒讓進，一會兒讓選擇，一會兒又取消，簡直沒有個譜兒。
這種安排不合理的問題，據說現場連保安都懵了，粉絲不生氣才怪，所以才造成了這次自下而上的粉絲群體反彈事件。
陳奕迅和鋼鐵俠小羅伯特·唐尼互動
就先從這場“慶典演唱會”說吧。在#漫威 宣發#的粉絲中，微博用戶@白雨姍山之北 的觀點比較有代表性。
粉絲們想看到的是這樣的十週年啊！
以上還是其次，更為重要的是“門票烏龍”。
雖然活動紅毯不需要門票，但是部分慶典入場券則是通過歌手官微以及合作平臺分發出去。“每個歌手的官微擁有9張門票，而RDJ馬克叔抖森海總等主創演員的國內官微每人只有3-4張門票名額。”這讓很多粉絲更加不滿。
加上官微抽取門票設置抽獎活動條件不明，導致有疑似虛假抽獎出現，雖然後來官微道歉並宣佈增加十個名額，但是對粉絲來說，怨氣已成。
微博@漫威影業 的爭議活動
隨著粉絲的不滿愈加累積，扒皮這次活動安排的吐槽貼在漫威粉絲間流行。包括紅毯時間和內場慶典同時進行進行的安排，使很多粉絲只能選擇其一，加上最後一刻錘哥缺席，雖然和宣發方沒有關係，但卻加重了粉絲的不滿。
微博@漫威影業 最後一刻發佈錘哥缺席信息
於是乎，漫威粉絲紛紛貼出投訴範本，呼籲大家給漫威總部寫信，至此，
#漫威 宣發#在活動開始前72小時被推上熱搜。如前所說，後來官微道歉並宣佈增加名額，漫威粉絲暫時平靜下來。可事情遠沒有結束。在活動開始前一夜，即18日晚，因為紅毯沒有門票，先到先得，很多粉絲早早提前一天開始來排隊。
據一位夜排的粉絲說，晚上十點工作人員突然說不能排，但是隨後又可以排。這在微博上又重新引起了一陣討論，捲起新一輪波瀾！
辛苦這位穿著全套裝備來等待的女粉絲！來自微博@寒鴉_Gray
事實上，在前期未宣佈封閉紅毯區的情況下，粉絲提前夜排屬計劃之內，場地有限需要清場等，本應該早作打算。加上夜排本來就辛苦。我們從夜排粉絲處瞭解到，很多粉絲18號下午就開始排隊，有些粉絲晚上八點到達時已滿滿當當。
假設粉絲晚上八點開始排，到第二天下午三點紅毯開始，這其中也有近20小時。想象一下，如此辛苦遭遇安排紕漏，粉絲的不滿可想而知，只會更加強烈。據傳在夜排過程中，有不少黃牛也前去排隊想要漁利，結果被粉絲髮現給清理了出去，後來微博上。朋友圈所謂“嚇跑黃牛”估計是這個意思。
另外，據部分粉絲反應，今天上午排隊時，工作人員曾承諾可以進場，但最終並沒有被放進場。最後的處理辦法是：要麼看大屏幕直播，要麼免費進迪士尼玩的交換條件。
夜排現場，來自微博@茶白丁
一次提醒：《復聯3》風波並非孤例
事實上，隨著近年來中國市場的擴大，好萊塢來華宣傳活動越來越多，且越來越多的大片選擇在中國辦首映活動。類似像《復聯3》這樣的風波並不少，雖程度和範圍不及這次，但歸根結底，背後的原因是一致的，都是影迷對於強行捆綁本土明星宣傳方式的不滿。
不過，綜合比較一下，我們不難發現，各大宣傳方最常用的做法便是聯合本土明星。從“電影代言人”到“內地推廣曲演唱者”，再到“首席推薦官”，以及到這次的“拼盤演唱會”，名稱不一，但模式並無二致，這也是此次風波背後的最大原因。
粉絲製作圖
有趣的是，如果要追述這一潮流，真正開始也是從迪士尼。
不得不提2015年的《星戰7：原力覺醒》，這是星戰系列重啟之作，作為迪士尼手下最有前景的大IP之一，進軍日益擴大的內地市場毋庸置疑。當時，《星戰7》宣佈啟用鹿晗擔任“中國宣傳大使“，另外，他還演唱了推廣曲《原動力》。
《星球大戰7:原力覺醒》的鹿晗
在此之後，國內宣傳方們對這一做法樂此不疲。
比如，李易峰出任《蝙蝠俠大戰超人》“中國觀戰大使”，張傑為《星際迷航3》、《變形金剛5》等獻唱。去年，《蜘蛛俠：英雄歸來》更是找來當時爆紅的PG one擔任“中國區嘻哈大使”。《王牌特工2：黃金圈》邀tfboys王俊凱擔任“中國推廣大使”,《銀翼殺手2049》則找王凱任“首席內容推薦官”。
坦白說，這麼做也無可厚非，畢竟對外片來說，即便是好萊塢大片級別，其卡司的內地知名度和票房號召力都相對有限，如果能得到本土流量明星的加持，在短時間內迅速提高曝光量，何樂而不為呢？
問題在於，隨著這種方式被越來越多地效仿，宣傳方在“甄選”過程中似乎越來越隨便，本來是為了宣傳電影，卻常常出現“和電影八竿子打不著”的尷尬局面。對影迷來說，這種做法更是一再被詬病，網上的反對聲也越來越大。
比如最近的《水形物語》宣傳方，他們共找來佟大為和關悅、尹昉、周深三組代言人，三組都依照電影主題，老實說最後呈現效果其實並不差。但是在發佈會開始前，因為害怕激起影迷更大的反對浪潮，活動臨時宣佈改用“嘉賓”，棄絕之前的“代言人”之類的稱號。
所以，從這一點來說，這次的《復聯3》群體風波不過是之前問題的延續和集中爆發，它將這一做法推到了極致，遭到粉絲至今最為強烈的反彈其實也並不奇怪。
但是，換一個樂觀的角度，這次的風波也或許能成為改變的起點、一個新的開始。
漫威是你們的！
作者| Lucien；公號| 看電影看到死
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