四年一次世界盃 我們等來什麼？
6月14日，俄羅斯世界盃開幕式後，各種足球裝飾和參賽國國旗等世界盃元素，彷彿在一夜間佔領了婺江南北的街頭巷尾。市區各大小商家也紛紛從氛圍營造、觀賽設備和優惠折扣等方面助力世界盃。層出不窮的特惠折扣、精心佈置的觀賽場地、花樣繁多的有獎競猜……四年等一回，金華的商業化世界盃氛圍絲毫不遜色於其他城市。
現場觀球吸引年輕球迷
2018俄羅斯世界盃堪稱是一場史無前例的“足球饕餮盛宴”，比賽在俄羅斯境內11座城市中的12座球場內舉行。如此規模，自然會吸引世界各地球迷前去觀戰。國際足聯統計的一項數據顯示，中國球迷購買的本屆世界盃門票數超過了4萬張，在所有國家當中排行第九。國內旅行社早已聞風而動，陸續開始上架銷售世界盃主題線路，夏季出行旺季加上世界盃，出境遊相關主題非常火。
據瞭解，儘管多家在線旅遊平臺提前儲備了足夠豐富的產品資源，但像揭幕賽、決賽等場次涉及的熱門城市，其機票和酒店住宿依然一票難求。攜程酒店大數據中心的數據顯示，莫斯科的訂房量增長600%，大賽期間，主賽場旁邊的酒店基本售空，偏遠地區也大概只剩一成至三成的房源。此次世界盃門票及相關觀賽團費用從幾千元到十幾萬元不等。比如在攜程當地玩樂平臺上出售的小組賽門票約為7000元左右，最貴的決賽門票價格在6萬元左右。
俄羅斯世界盃金華至少有十幾人買好機票和球票，不遠萬里打飛的去看球。“幾個比賽城市之間基本都只要飛七八個小時，機票價格和行程難度都相對較低，所以就選擇了去看一場。”市區球迷孫先生等8人已於25日出發，到莫斯科觀看巴西和塞爾維亞兩隊的小組賽。在他們看來，花3萬元去現場感受一下氛圍非常值得。而在業內人士看來，與往屆相比“新一屆”球迷以80後和90後為主，他們已經到了具有一定經濟基礎的年齡，更願意為一次現場觀戰的夢想當機立斷。
家電掘金“世界盃”
“聽說市場這裡搞促銷活動，世界盃優惠力度比較大。”家住市區四牌樓的王先生正準備購買一臺彩電，“家裡彩電比較小，這次準備換個大的，看比賽也比較過癮。”“6月以後迎來家電行業的銷售淡季，而今年的世界盃無疑成為商家在低迷增長期間衝刺業績的又一個有利時段。有名顧客專門把書房改成觀影室，添加了投影設備，這都是世界盃帶來的額外消費。”金華家電市場鑫森電器商場負責人宋擁軍介紹，隨著氣溫的升高，電視和電腦不像空調那樣成為市民的剛需，因此在這個時間段讓利促銷，一定程度上刺激了消費者的購買慾。
市區八一南街上，某電熱水器品牌作為“高盧雄雞”法國國家足球隊官方贊助商，喊出“法國隊奪冠退全款”的口號。而作為“歐洲紅魔”比利時國家足球隊官方贊助商的某冰箱品牌，線上線下舉辦“比利時奪冠 M鮮生免單”活動， “進八強打八折，進決賽享半價，奪冠軍全免單”。除此之外，市區蘇寧、國美等連鎖賣場也紛紛開展各種優惠活動，買彩電送啤酒，買大平板送小平板活動等花樣繁多。
有獎競猜折扣力度大
“設立類似觀賽區或者運動商品集聚區，一方面可以給顧客提供一個場地氛圍，另一方面可以滿足足球愛好者觀賽需求。”據市區江南某酒吧負責人介紹，“這些相關設備也是最近才搭建起來的，就是為了迎接世界盃。”
世界盃催熱“夜經濟”
世界盃的盛大舉行，為今年婺城夏天的夜經濟注入了巨大的活力，夜晚的大街小巷洋溢著世界盃的熱烈氛圍，世界盃的到來催熱了燒烤、小龍蝦攤，為了吸引聚會看球的市民，不少餐企推出了啤酒、飲料促銷等手段吸引顧客，並紛紛將營業時間延長至凌晨。
今年世界盃的舉辦地在俄羅斯，相較此前幾屆而言，市民不用再熬夜觀球賽，從傍晚至夜裡12時將成為球迷觀賽的黃金時間段。一塊投影屏幕，一條條世界盃串旗主題裝飾，昨天晚上9時許，在市區江南聚餐的顧客仍然比比皆是。店家為了迎接世界盃安裝了投影儀，保證每桌客人都能邊吃邊看世界盃。江北的一家龍蝦店店內也裝飾了許多足球元素，老闆介紹，除了店內的包廂，就連外面的餐區都裝有大屏電視機。
多年從事啤酒產品批發的商家高先生稱，從以往的世界盃經驗來看，酒水銷量肯定會有所上漲，所以在價格上不會出現太大讓利幅度。相比而言，電商平臺雖未出現轟轟烈烈的促銷場面，但部分銷售排名靠前的啤酒產品均推出了不少優惠。“為了能在世界盃期間隨時隨地看球賽，我們夜場會營業到凌晨4點，直到播完最後一場球。”市區江北迎賓大道上某酒店負責人表示，平時店裡一般營業到凌晨2點，過了凌晨也就兩三桌客人，世界盃開始後因為店裡的看球條件比較好，所以凌晨以後上客率超六成以上。
滿滿的世界盃回憶
世界盃的確會引發一波銷售熱潮，但是商家受益程度有多深還要看經營者有多用心。業界人士認為，世界盃觀賽人數總量並不會發生太大的變化，年輕人與年長消費者，真球迷與偽球迷的需求點也各不相同，借勢營銷的商家要做的不只是讓屏幕上牆，更應該提前研究自己的目標客戶人群，推出更個性化的服務。I
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