結尾時，視頻中出現了一行字：“只在一個人時，你才敢放任去想的人，是誰?”
早在今年初，曾經策劃出“扎心地鐵樂評”的網易，本質上擊中的也是用戶的“孤獨感”。
而在這一事件之前，網易就曾策劃過一場“孤獨營銷”，2017初，網易新聞將過去的2016年的年度態度定義為「越孤獨越熱鬧」，上演了一場關於孤獨的營銷大戲。
密密麻麻的二維碼分別對應著一個人的孤獨，每個人都可以掃描二維碼來認領屬於自己的那一份
除了人民廣場，深圳機場也被這場孤獨輻射。登機口處的LED屏幕寫著“一個人旅行不孤獨，心裡藏著一個人才孤獨”，機場大廳裡是“聽說每年有4000萬人在這裡往返，我想知道數數的人孤不孤單”，行李提取區則是“行李比我幸福，至少還有人等它。”
互聯網迅速發展下人的孤獨
正如周國平在《尼采：在世紀的轉折點上》裡所說：孤獨是一顆值得理解的心靈尋求理解而不可得。
好像任憑誰，有著多好的履歷，多順利的人生，都逃不過時有時無的孤獨感。在知乎上搜索孤獨二字，可以看到有12萬人關注了這一話題，其中“你們是怎麼忍受孤獨的?”的問題獲得了4萬多人贊同。查閱有關孤獨的書籍，但在書名裡帶有“孤獨”二字的就有很多，如《百年孤獨》《十一種孤獨》《心是孤獨的獵手》《孤獨及其創造的》《過於喧囂的孤獨》《唯有孤獨恆常如新》······
互聯網似乎加劇了人們的孤獨，美國心理學作者Maria所說，互聯網天然具有使人疏遠的屬性。英劇《黑鏡》中就曾有通過關於VR、社交網絡等技術應用在未來場景裡的描述，最終導致人們崩潰、入獄等情景的描述似乎表達的就是科技帶給人民的終極的孤獨感。
“每當傍晚下班走在城市裡，被萬千的燈火包圍，被海量的信息包圍，卻總是有種不被理解的感覺。”一名從事文案策劃的女生對創業邦說，而這正是當下人們生活的常態。
同時，進入2018年，最後一批90後也已經成年，網絡上開始出現“空巢青年”的說法，它指單身獨居、年齡在20歲-39歲、進入大城市打拼的年輕群體。截止去年年底，中國的空巢青年已經超過5000萬。其中，57.9%的人表示缺乏感情寄託，41.9%的人認為自己缺乏照顧和關愛。
而這種孤獨不止存在於年輕人，中年人、老年人同樣如此。空巢老人的孤獨感自不必說，此前朋友圈刷屏的文章《人到中年，職場半坡》、《人到中年，不如狗。》都闡釋了中年人因為巨大的工作壓力和社會責任下所隱匿的孤獨。
陌陌、探探、快手、抖音等社交產品的大熱，本質上也正是因為切中了人們的孤獨感。
孤獨引發共鳴
而想要達到理想效果，很大程度上在於對消費者洞察，也就是能否激發消費者的3重反應：
“啊!你怎麼會知道!”(驚訝)
“我也有這種感覺啊!”(強烈的共鳴)
強烈的情緒平復後，TA會對你刮目相看——“這麼多牌子，只有你懂我。”
那麼，如何能擊中消費者的要害，來達到理想的傳播效果呢?有人將切中孤獨、衰老、個性太少等三種情緒的營銷統稱為恐慌營銷，除了孤獨，它還包括：衰老、個性太少，這兩者不在我們今天討論的範疇，但他提出的恐慌營銷的精髓，給了我們一定的參考，他認為，恐慌營銷在於四個步驟：
1.激活恐慌：喚醒你的負面情境，鋪設品牌與消費者的溝通話題;
2.延伸困境：引發對恐慌心理的場景聯想，消費者渴望解決困境;
3.提出主張：恐慌並不可怕，品牌方給出解決方法。
4.解決方案：擁有我的產品，盡情展現自我。
其中，在開篇中我們提到的RIO廣告篇就屬於這種模式：
激活恐慌：大城市裡一個人的孤獨感，以及喜歡一個人的忐忑;
延伸困境：一個人無法傾訴，無人陪伴，以及愛而不得的心情;
提出主張：陪伴你的獨處時光;
解決方案：做一個人的小酒。
1.所謂孤獨大概就是，不敢輕易忘掉還沒有和別人分享的神奇經歷。
2.你看著自己的周圍，發現大家都愛你，卻沒有人喜歡你。那將是這世上最孤獨的感覺。
4.看了那麼多電影，你一定很寂寞吧。
適合進行孤獨營銷的產品
那麼，哪些產品天然適合應用此類營銷?
1)睡眠產品
在這個工作生活都在倍速快進的時代，“睡個好覺”似乎已經成為越來越多人的奢望。在此前CBNData發佈的《2018國民睡眠生活消費大數據報告》中顯示，中國互聯網網民日常睡眠平均時長是7.1小時。睡覺時間雖然不短，但有56%的人表示自己有睡眠問題，其中做夢多、持續淺眠、早上醒來頭腦昏沉最為普遍。
而超過八成消費者關注睡眠質量，越來越多的人願擲千金買一個好覺。阿里數據也顯示，近三年線上助眠產品消費額及消費人數均呈現上升趨勢，如助眠食品及保健品、寢具、助眠小產品，如眼罩、隔音耳塞、助眠噴霧以及香薰蠟燭等。
而人在缺乏睡眠的情況下，極容易產生孤獨感，這些產品都天然適合進行孤獨營銷。
2)日常鮮花
2015年陸續入場的日常鮮花企業，將鮮花帶入了大眾的消費視野，開闢了鮮花消費快消化時代化的到來。據艾瑞諮詢測算，2017年中國鮮花電商行業總體市場規模為124.1億元。隨著消費習慣的養成，加上冷鏈物流等基建設施的完善成熟，預計2021年市場規模接近500億元。
而日常鮮花強調的是“送給自己”，此類“悅己型消費”也非常適合進行孤獨營銷。
3)飲品：以酒類為主
除了RIO，江小白也是使用這一營銷方式的一把好手。它的瓶身文案最終的表達內容就是“孤獨”，到宣傳廣告，傳遞的都是“江小白是知己”的主張。
江小白通過“碎片化”文案說出來了新生代隱藏在心底的孤獨，並引發共鳴，讓大家知道：原來孤獨並不止我一人，從而產生陪伴的感覺，就品牌產生寄託。
而江小白的成功，也證明了這一品類在此方面的優勢。
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