每四年舉辦一次的世界盃足球盛宴在俄羅斯正式拉開帷幕，這場延續了近一個世紀的全球最大單項體育運動賽事起源於1903年，國際足聯的第一任主席法國人羅貝爾·蓋蘭向各國足壇領導人提出了“世界盃”這個想法， 1927年國際足聯正式通過“世界盃”這個議案，1930年第一屆世界盃在烏拉圭正式舉行，距今已經88年。
“世界盃”的浪潮席捲全球，風靡了全球各地，成為了足球史上知名度和競技水平榮譽最高的足球比賽，與奧運會並稱為全球體育兩大最頂級賽事，但是“世界盃”本身的影響力和轉播覆蓋率實質上已經遠超奧運會。
熱度和知名度如此高的“世界盃”如果能註冊成自己的商標品牌的話，豈不是省下了上百萬的推廣費用？
壹·簡單粗暴型
“世界盃”這三個字能註冊成商標嗎？
按照正常的範疇來說，企業想註冊已經成名的詞語作為商標名是及其困難的，常見的例子就是：名人的名字，網絡紅詞等。
what??不是說“世界盃”註冊不了商標嗎？
1、“世界盃”商標具備一定的顯著性
我們先來看一下商標的含義：商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。
也就是說商標想註冊成功的話名字本身必須具備顯著性，世界盃這個商標最終註冊成功也可以理解為當時的審查員認為這個商標是具備顯著性的。
2、1998年的商標審查標準相對寬鬆
商標局在不同時期也會有不同的審查標準，第一部商標法發佈於1983年，2001年和2013年都進行修正過，而“世界盃”商標註冊成功的時間恰好在2001年商標法修正前，審查標準和環境應該相對來說比較寬鬆，雖然成功有一定的運氣成分在但是也算是搭上了末班車，2001年後商標法和審查標準統一改變後，申請“世界盃”商標的企業全軍覆沒，包括之前曾經註冊成功的南海市松崗穗發食品有限公司。
中華商標
貳·中英搭配
中英文搭配有可能註冊成功嗎？根據商標局查到的先例，成功率為0%，而且中英文搭配的商標只要有中文或者英文部分不通過的話整個商標也會不通過（一般建議中文商標和英文商標分開註冊），“世界盃”這個詞在中文部分單獨考核基本是不可能通過的，而英文審查原則是先把英文翻譯成中文，然後再進行審核，所以WORLD CUP翻譯成中文也是：世界盃，審查員依然不會給通過。
叄·原基礎上擴展
在“世界盃”基礎上延伸一下詞語搭配的話有可能註冊成功嗎？根據商標局查到的先例，依然是不可能，企業足球賽、書畫大賽、創意大賽這些詞語都是行業比較廣泛的詞語，缺乏商標顯著性，按道理來說這些詞語只要在前面搭配一個有顯著性的詞語是有可能註冊成功的，例如：標天下企業足球賽、標天下書畫大賽等（前提是同類別裡沒人註冊標天下這個名字）。
但是如果前面這個搭配詞換成“世界盃”就不一樣了，“世界盃”這個詞雖然具有一定的顯著性，但是如上文所說這個詞語的知名度和影響力太大了，是註冊不了商標的，所以由“世界盃”延伸出來搭配的詞語還是通過不了審核。
由此可見，一個好的商標名雖然對企業發展很重要，但也要注意在申請過程中，不要只顧著蹭一些社會熱點和品牌名詞，一旦被駁回，就得不償失了。
近些年來，商標乃至整個知識產權行業的商業價值，早已躍然於紙上。誰能在當今信息瞬息萬變的社會中抓住潛在的機會，就要看誰站得高看得遠，著眼未來，布控全局。
所以，只要你有足夠的勇氣，再加上一點點好運氣，把握住另一個“世界盃”級的商標，也不會比想象中更難。
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