人人网,这个几年前在中国互联网行业中响当当的品牌,如今却在原有的社交道路上越走越远。
2011年,人人公司刚上市时,市值就超过了70亿美元。但截至北京时间6月26日收盘,人人公司股价为2.44元/股,总市值跌至1.68亿美元。是什么让昔日“社交王者”人人网落到了今天这般田地?
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人人转型的这7年
2011年人人在美上市,更是让其达到了巅峰。其掌舵者陈一舟,在当年还是与马云、马化腾齐名的互联网界大佬。
但就是这样一个“社交王者”,却也无法避免残酷的“滑铁卢”。人人广告的繁多是它们开始走下坡路的开始,也是导致用户流失严重的“罪魁祸首”。甚至本应作为官方通知的人人秘书账号,也成了广告的集中营,进一步加深了用户的反感。
陈一舟索性放弃社交业务这一方向,开始带着人人经历多番转型。涉足过的板块包括游戏、直播、二手车等行业,曾是人人业务核心的社交网络已被逐渐边缘化。
游戏、直播、二手车,如今什么最火,人人就做什么,但在什么东西都套上去之后,想象之中的叠加效应却没有出现。单看这其中任何一个细分的市场,人人似乎都没能取得特别令人满意的成绩。
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二手车业务成主力
虽然人人受到了不少来自其他社交软件的冲击,但它们也并没有继续发挥自己在社交领域的领先优势,而是直接转型到金融和二手车等领域。
据人人6月19日晚发布的2018年一季度财报显示,人人当季净营业收入为1.405亿美元,较2017年同期增长570%。
事实上,人人的二手车业务早在2017年二季度开始就处于支柱位置。虽然二手车销售业务为人人带来了好看的流水,但是对净利润的贡献仍然需要时间。
二手车电商目前在国内处于三足鼎立状态:瓜子、优信和人人车。和这三家平台不同,人人旗下的开心二手车业务主要面向高端二手车。
陈一舟说到:“二手车业务目前是红海,可能未来会变成紫海,但这个业务目前已经上了正轨,未来也会成为人人公司重要的经济来源。”
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人人现在是个空壳吗
人人发展成今天这样,主要在于互联网发生巨变时,它们既没有抓住机会,也没有逆流而上,而是突然将主要业务进行转型。在不少人眼中,人人现在似乎转型成了一家风投型公司。
近年来,人人先后投资了SoFi、雪球、香港货运用车平台GoGoVan等,都被看作是不错的选择。
可当大家都以为人人要趁着本次投资开始大干一场时,人人又拟以5亿美元的价格将其持有的大部分资产转让给OPI,包括其持有的44家公司的股份、6家投资基金中的权益。
人人将继续运营其社交网络、二手车和SaaS业务,并继续做好纽交所上市公司身份。
不少人猜测,经历了此番资产转让,人人很可能已成为了一个空壳。
而陈一舟则表示,公司未来几个季度的阶段性目标,是各事业线,包括人人网社交和直播业务,有序增加和调整运营规模,扭亏为盈,争取早日实现各个运营业务的股东价值。
可是,人人现在只剩下开心二手车、美国SaaS和一个基本没有在运营的社交网络,这些业务真的足以撑起它剩下的估值吗?
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