每逢大賽，體育大生意均會推出招牌欄目“品牌價值榜”，探討運動品牌大賽營銷的得失。“世界盃品牌價值榜”將採用有別於奧運會的全新玩法，以“積分榜”形式從球衣裝備和球鞋裝備兩個角度為運動品牌排名。阿迪耐克的雙驕之戰誰執牛耳？哪家冷門品牌創造驚喜？關注“世界盃品牌價值榜”，發現裝備贊助的價值！
文|羅冉峰
2018年俄羅斯世界盃期間，體育大生意推出專題欄目“世界盃品牌價值榜。本榜主要比較各大運動裝備商贊助的球隊、球員的表現，衡量其本屆世界盃的曝光價值。
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世界盃小組賽全部結束，球衣榜與球鞋榜的格局有了全新的變化。
世界盃球衣品牌價值榜第三輪
先看看目前還剩下多少品牌留在世界盃賽場。小組賽後，阿迪達斯存活8隊，耐克存活5隊，彪馬存活2隊，Hummel存活1隊。
New Balance、茵寶、Errea、Uhlsport所贊助的球隊則全部打道回府。這意味著這四個品牌的積分和排名不會再有變化。
老將格雷羅破門
茵寶贊助的秘魯取得首勝
再看第三輪的整體情況。四個出局品牌中，茵寶和Uhlsport末輪爭氣，旗下的秘魯和突尼斯均取得勝利。兩個品牌的世界盃表現均是1勝2平，積4分並列球衣榜第五位。
首次征戰世界盃的New Balance未能收穫任何勝利，贊助的兩支隊伍哥斯達黎加及巴拿馬的總戰績為1平5負，球衣榜積分3.5分。
New Balance贊助的哥斯達黎加未能突圍而出
Errea贊助的冰島在首輪逼平阿根廷後元氣大傷，遭遇兩連敗後出局，同樣沒有任何勝場。Errea球衣榜積分2分，敬陪末座。
贊助球隊數量比阿迪達斯少兩隊，耐克每輪與對手的得分差卻不斷縮小，第三輪更是以5勝2平3負積18.5分的成績，比阿迪達斯多得1分。阿迪達斯本輪的戰績為4勝3平5負，積17.5分。
耐克總積分落後阿迪達斯9.5分，這個差距在淘汰賽中很容易彌補。因為根據球衣榜規則，淘汰賽不同的階段會設置不同的附加權值，來體現淘汰賽的重要性。基礎分乘以權值，產生的積分將非常可觀。
同理，落後耐克30分的彪馬也不是絕對失去機會。藉此我們觀察一下16強的形勢。彪馬旗下的烏拉圭、瑞士，在16強將分別遭遇耐克的葡萄牙與阿迪達斯的瑞典。只要擊敗對手就是此消彼長之勢。
阿迪達斯與耐克的直接對碰有3場，分別是阿根廷vs法國、墨西哥vs巴西、哥倫比亞vs英格蘭。這三場賽事對球衣榜最終排名格局的影響更大。假如某個品牌全勝，制霸球衣榜的機會相應大大增高。
末輪最經典的耐克阿迪對抗
當為韓國vs德國
出線球隊更多的阿迪達斯面臨兩場內戰，包括比利時vs日本、西班牙vs俄羅斯。這意味著阿迪達斯至少有兩隊挺進8強。
耐克的對陣則全部是外戰。還有一場是克羅地亞對陣Hummel的丹麥。耐克需要提高整體存活率，才能保持爭奪球衣榜頭名的希望。
世界盃球鞋品牌價值榜第15日
與球衣榜類似，球鞋榜也出現了“出局品牌”。使用該品牌球鞋的球員，已經無緣世界盃。
首秀世界盃的New Balance再度成為苦主。New Balance主要贊助了五名球員，分別是澳大利亞的卡希爾、隆戈，哥斯達黎加的沃森，巴拿馬的佩內多，塞內加爾的馬內。他們所效力的球隊遺憾地悉數出局。
不排除有可能16強中會有其他球員選穿New Balance，但機率比較低。其實光是上述這五位球員，都沒有全部登場。隆戈未替澳大利亞出戰，沃森上場了卻把球鞋全部塗黑導致品牌標誌沒有曝光，卡希爾最後一輪才姍姍來遲現身。只有佩內多與馬內打滿三輪。
New Balance旗下頭牌馬內
未能挺進淘汰賽
球鞋榜目前有10個上榜品牌，其中意大利品牌樂途排在最後一位，積分僅為1分。這一分來自出場分，穿樂途球鞋上陣的是波蘭球員喬內克。這位仁兄在對陣塞內加爾的比賽中打進烏龍球，接下來兩輪再未登場。波蘭已經打道回府，不過樂途還有再現本屆世界盃球場的可能性。哥倫比亞後衛、效力AC米蘭的薩帕塔長期穿樂途球鞋，且看他有沒有機會在淘汰賽亮相、亮相時使用什麼球鞋。
至於整體榜單形勢，世界盃已完成了四分之三的場次，領先2000多分的耐克的榜首地位基本穩固。耐克出場人次858人，進了71個球，助攻27次。而排名第二的阿迪達斯的進球數量才28個。
所有上榜品牌中，只有茵寶尚未完成破門——連樂途都擺了個“烏龍”。茵寶陣營的球員目前0進球0助攻，贊助的都是一些綠葉形象的工兵球員。不過16強中仍然有若干茵寶球員，這個英國老牌保留著“開齋”機會。
美津濃與亞瑟士兩個亞洲品牌，積分位於耐克、阿迪達斯、彪馬三強之後。兩個品牌的主力佈局都在日韓球員。隨著韓國出局，美津濃陣營將被大大削弱。亞瑟士目前的所有亮相則都與日本球員有關。如果日本繼續挺進，亞瑟士的世界盃之路也能繼續走遠。
美津濃旗下的岡崎慎司（中）
亞瑟士贊助的乾貴士（左）
安德瑪同樣保留著種子。儘管本屆賽事目前只有6人次出場，但瑞士核心扎卡一個人為品牌帶來19分，體現出明星風範。瑞士16強與瑞典展開“雙瑞大戰”，雙方實力比較均衡。扎卡與安德瑪有望更進一步。
注：本文圖片來源網絡
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