现在我们生活的环境，广告无处不在，许多人对于广告已近乎麻痹状态，面对用户对广告低迷的态度，对于广告策划师来讲每次做广告创意都如临大敌，毫无头绪，内心极度的痛苦，不是创意做出来了，没有点击；就是明知道创意不怎么的，也不知道怎么优化。
再讲之前首先分享一个高转化率的公式
高转化率的创意=人群+渠道+创意样式+着陆页特性
通过上述公司要策划出高转化也就是说要满足上面的四个维度条件，才能制作出优秀的创意。
一、人群定位
人群不同，对应的需求也不一样，通常情况下，广告策划师所面对的群体可以分为三类
1:、潜在人群
通常这类群体没有明确的需求，因此在广告的创意方面，主要符合“人性”、“道德”等特性，就能够吸引这部分人群的点击。
举例：下图这则广告，它就是主要针对潜在人群。创意中并未说明是什么产品，只是用日赚4千来吸引用户，恰好符合“没有任何需求”的潜在人群。
2、意向人群
这类群体往往已有了一定的需求，但是还没有明确的购买目标，处于收集信息的阶段，比如我想找个平台发简历找工作，但是还不知道找什么样的招聘平台。
这类人群需要在策划广告创意的时候尽量说明结果，可以告诉他，选择这个产品之后会得到什么，从而吸引他点击查看。
如下图。
3、目标人群
目标人群往往是我们重点培养和维护的群体，这一类群体往往对产品和品牌有了一定的了解，因此在广告创意上，主要是突出“产品优势和品牌活动”等特点上，刺激用户的购买动机，例如下图就是利用超低价吸引用户。
二、传播渠道
你觉得一个设备制造商将广告投放到A5，猫扑上，它的点击率会高吗？显然不会，因为它不符合传播渠道的维度，所以说有的时候点击率差并不一定是创意不够新意，而是在传播渠道上出了差错。
渠道不同，广告创意的侧重点也不同，下面了解一下传播渠道的分类和特点：
1、视频类
举例：爱奇艺、优酷、抖音、快手等
特点：用户在这些视频平台主要目的就是为了消遣，因此在视频类平台广告创意应该符合“有趣、好玩、传播度高”等特点。
一般用户在浏览这类平台时，主要就是为了消遣。
所以，在视频类投放的广告创意要符合“有趣、好玩、传播度高”等特性。
2、资讯类渠道
举例：东方头条、今日头条、一点资讯、网易新闻等
特点：资讯类平台主要以新闻时事信息的传播为主，广告创意应符合“热点、时事、猎奇”等特点。
3、社交类渠道
特点：社交类平台具有互动性，用户在这样的平台想得到存在感，广告创意应该符合“认同感”特点。
三、广告样式
样式不同，广告的侧重点也不同，常见的广告样式主要有三种：
1、 视频广告样式
对于视频广告样式而已，用户会更多的将注意力集中在视频上，因此广告的的创意突出重点就行。如下图所示直接用50月15节课吸引点击。
2、 单图样式
通常的单图样式图都比较小，所以在创意内容上就要尽可能地突出重点。
3、 大图样式
图较大，根据用户接收图片是文字6000倍的原理，在创意上，同样是简单粗暴地突出重点即可。
4、 三图样式
图已组合形式出现，且在文案字数上也较多。在创意上，可增加一些地域词、年龄词等使得用户更精准。
四、着陆页面
如果你不知道怎么策划广告创意，那你可以尝试一下从以上四方面做起，“我要获取哪类客户”、“我要投放的渠道有哪些”、“我的广告创意应该选取什么样式”、“着陆页怎么设计和广告创意相符”，优秀的广告创意就是这样一步步策划出来的。对此你有什么不同见解可留言。
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